Rieker
Caprice
Акцент на кеды. Обувные бренды стараются включать в свою коллекцию модели спортивного стиля.
23.04.2018 2482

Акцент на кеды. Обувные бренды стараются включать в свою коллекцию модели спортивного стиля.

Люкс, премиум и масс-маркет - во всех сегментах, для всех возрастов одной из самых популярных моделей обуви сегодня являются кеды. По разным оценкам примерный стоимостной объем продаж кед в мире составляет 45 млрд евро в год.

Тренд на комфорт и простоту образа в последние годы пошатнул даже устойчивые лидерские позиции классической обуви, причем эта тенденция затронула самые разные страны мира. Так, например, во Франции в прошлом году продажи моделей спортивной обуви выросли на 4%, тогда как продажи кожаной обуви снизились на 5%.

Несмотря на то, что первыми тренд на спортивный стиль поддержала молодежь, сегодня предложение обуви в стиле спорт – casual и спорт-шик достаточно широко – ее носят и дети и женщины и мужчины всех возрастов. Как отмечают французские СМИ, пока самым консервативным и не податливым веяниями моды остается сегмент женской обуви, на данный момент 72% продаж в этом сегменте приходится по-прежнему на обувь классического стиля.

В то же время практически все люксовые марки сегодня имеют в своей линейке спортивные модели, самой популярной из которых являются кеды. В том числе и известный монополист красной подошвы французский люксовый бренд Christian Louboutin. Наряду с невероятно элегантными лодочками на высоком каблуке в женской коллекции бренда обычно представлены и одна-две пары кед, которые, впрочем, выглядят так нарядно, что будут больше уместны на светском рауте, нежели на спортивной дорожке. Шикарные, украшенные принтами в виде граффити, клепками, стразами, в ярких цветовых сочетаниях, кеды Christian Louboutin отмечены фирменной подошвой красного цвета и обязательной росписью дизайнера на верхе обуви.

Женская модель кед Christian Louboutin Loo Spikes Женская модель кед Christian Louboutin Loo Spikes

В продолжение темы стоит отметить, что итальянский люксовый бренд Santoni, известный своим строгим классическим стилем, только что анонсировал выход новой капсульной коллекции кед сезона весна-лето 2018.

Модели кед Santoni представлены в разных цветах – золотом, серебряном, желтом, голубом, в нескольких оттенках розового. Дизайн обуви в стиле спорт-шик дополняют белые атласные шнурки - по контрасту с цветным верхом и в тон широкой резиновой подошве.

Кеды Santoni весна-лето 2018 Кеды Santoni весна-лето 2018

В стороне от тренда на спортивный стиль в повседневной обуви не остались и марки, представленные в сегменте масс-маркет.

Женские кеды Caprice весна-лето 2018 Женские кеды Caprice весна-лето 2018

Популярный в России немецкий бренд обуви в сегменте средних цен Caprice добавил в свой ассортимент линейку обуви спортивного стиля три года назад. И, по словам представителей марки, яркие и разнообразные модели спортивной линейки полюбились покупателям Caprice не только в России, но и во всем мире. «О росте спроса на нашу спортивную линейку говорят из года в год увеличивающиеся заказы наших покупателей. А в текущем сезоне спортивные модели  впервые, за много лет  опередили классические модные лодочки и стали настоящими бестселлерами, - отмечает генеральный директор компании «Каприс Восток» Виктор Кунц. - Учитывая общий тренд на спорт, наши покупатели диктуют нам необходимость уделять все большее внимание этому направлению».

В спортивной коллекции Caprice присутствуют  полукеды, кеды, кроссовки, слипоны. Бренд предусмотрел возможность приобрести модели спортивного стиля и для своих клиенток, покупающих обувь с увеличенной полнотой колодки, такие модели идут с  вкладной стелькой, а помимо шнуровки, они оснащены и функциональными застежками - молниями.

Летняя  спортивная коллекция Caprice отличается разнообразием за счет использования для верха обуви большого количества  цветных итальянских кож с рисунками и тиснениями. Особое внимание привлекают слипоны из мягчайшей оленьей кожи. Для жарких дней в коллекции бренда есть модели с верхом из дышащей сетки. Цвет подошвы кед Caprice (из резины или полиуретана) – обязательно белый.

Мужские кеды Geox осень-зима 2018/19 Мужские кеды Geox осень-зима 2018/19

Итальянский бренд Geox всегда был известен своими моделями повседневной обуви спортивного стиля. Примерно два года назад бренд ввел в свою коллекцию женской обуви линейку элегантной обуви созданной в сотрудничестве с испанским дизайнером Эрнесто Эспозито. Однако компания не сократила выпуск спортивных моделей. «Сникерсы это тренд, и он продолжает набирать силу, и как минимум еще два-три года сохранится. Мы добавили в свою коллекцию модели классической и модной трендовой женской обуви, но при этом, сохранили в ней долю сникерсов», - комментирует директор по маркетингу и PR российского подразделения Geox.

Женские кеды «Эконика» весна-лето 2018 Женские кеды «Эконика» весна-лето 2018

Обувной бренд «Эконика» недавно анонсировал выход новой коллекции кроссовок. В нее вошли кеды, сникерсы и слипоны с принтами и необычными украшениями. К выходу коллекции компания подготовила стильный lookbook, фотосессия для которого была снята в стенах спортивного комплекса. Однако, по словам директора по маркетингу бренда «Эконика» Ирины Зуевой, не смотря на то, что с каждым годом тренд на спортивную обувь набирает все большие обороты, и игнорировать его уже невозможно, «Эконика» очень осторожно добавляет модели спортивного стиля в свою коллекцию, стараясь не изменять однажды выбранному направлению – женственности и элегантности.

«Спортивные модели или модели в стиле спорт-шик, безусловно,  присутствуют в линейке бренда «Эконика», но не в большом объеме.  Как правило, это 20-30 моделей обуви в сезонной коллекции и аксессуары  - рюкзаки и сумки, - комментирует она. - Мы понимаем, что с каждым годом тренд на спортивную обувь растет. С другой стороны, нам важно учитывать стилистические предпочтения наших клиенток. Российские женщины, несмотря на появляющиеся мировые тренды, в первую очередь ценят элегантную обувь, которая подчеркивает их женственность, поэтому доля продаж спортивных моделей или моделей в стиле спорт шик не такая большая, но она есть.

В этом сезоне, чтобы привлечь внимание к здоровому образу жизни и различным спортивным мероприятиям, мы выделили эти спортивные модели, сделав дополнительный акцент на них в рекламных материалах.  В то же время, мы понимаем, что это довольно узкий запрос. Женщины покупают спортивную обувь для удобства передвижения, но в коллекциях бренда «Эконика» они выбирают, в первую очередь, элегантную классику, и все то, что делает их женственными». 

Люкс, премиум и масс-маркет - во всех сегментах, для всех возрастов одной из самых популярных моделей обуви сегодня являются кеды. По разным оценкам примерный стоимостной объем продаж кед в мире…
3.3
5
1
1
Пожалуйста оцените статью
Marco

Материалы по теме

Как детально структурировать ассортимент по наименованиям, которые приносят наибольшую долю валовой прибыли магазина обуви

Для оптимизации закупки ассортимента или разработки новой коллекции обязательна визуализация и детализированная статистика особенностей модельного ряда видов ассортимента. В данной статье эксперт SR – ведущий эксперт по ассортименту и прогнозированию трендов Fashion Consulting Group Галина Кравченко – рассказывает о том, как выделить ключевые компетенции компании, если структурировать ассортимент детально.

7 моделей сникерсов из коллекции брендов выставки Euro Shoes Premiere Collection

Родившийся на улицах американских городов стрит-стайл, долго оставался в позиции аутсайдера, любимца молодежи и маргиналов. Но ему достаточно было один раз ступить на модный подиум, и вот уже все обувные бренды от люкса до масс-маркета борются за присутствие в их коллекции самых трендовых кроссовок или кед.

Бразильское лето в новой коллекции Ridlstep

Ridlstep везет в Россию бразильское лето и предлагает яркие коллекции брендов пляжной обуви Zaxy, Cartago, обуви городского стиля Bottero, а также спорт-шик и комфорт премиальной марки обуви из натуральных материалов Verofatto.

Категорийный менеджмент: как управлять ассортиментом

Система категорийного менеджмента уже не нова для большинства крупнейших международных компаний. Однако в России она пока не так распространена и ее внедрение не всегда проходит успешно. Причина, как правило, кроется именно в построении системы. О важности системного подхода и об элементах категорийного менеджмента рассказывает ведущий консультант Fashion Consulting Group Галина Кравченко. 

Какой сопутствующий товар должен быть в магазине обуви, чтобы радовать глаз покупателя и повышать продажи

Специализированный магазин отличается тем, что у него есть «основной» товар, определяющий профиль магазина, и поддерживающий его товар сопутствующий.

Популярное

При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

К началу