Rieker

Статьи об обувном бизнесе

Soho Fashion расширяет портфель детских брендов
26.03.2018 669

Soho Fashion расширяет портфель детских брендов

О состоянии российского рынка детской обуви, о том, каким он будет в краткосрочной перспективе, об изменении подхода родителей к покупке детской обуви сегодня в интервью SR рассказал Якоб Тресков, основатель и глава крупнейшего российского дистрибьютора обуви мировых брендов в сегментах «средний плюс» и «премиум» – компании Soho Fashion.

Якоб Тресков Якоб Тресков - генеральный директор SOHO Fashion, руководитель СЕО ретейл-проектов SOHO и Clarks. Ранее работал директором по продажам Tommy Hilfiger Footwear Europe GmbH в странах СНГ. Окончил Йельский университет (США) по специальности «Экономика и социология». Имеет опыт работы более десяти лет в сфере обувного ретейла России и стран СНГ.

SOHO Fashion - дистрибьютор обуви и аксессуаров мировых брендов в России и Республике Беларусь, сфера деятельности – оптовая и розничная торговля. Компания существует с 2005 года, за 10 лет открыто более 80 магазинов, работает более чем с 200 бизнес-партнерами.

Как вы оцениваете состояние рынка детской обуви в настоящее время?

Несмотря на падение покупательской способности, связанное с влиянием кризиса на экономику в целом, рынок детской обуви выглядит более стабильным по количеству реализуемых пар по сравнению с рынком обуви для взрослых. По статистике, средняя норма потребления детской обуви в два раза выше, чем взрослой, что напрямую связано с быстрым ростом детей и их активным образом жизни. Однако сегодня структура рынка стала более полярной, чем была ранее. Большая часть покупателей стала уделять максимальное внимание цене, в то время как меньшая, но более высокодоходная группа потребителей по-прежнему в первую очередь обращает внимание на бренд и дизайн. Но на рынке детской обуви неизменно главное – качество продукта, так как оно напрямую влияет на здоровье ребенка.

Что ждет рынок детской обуви в краткосрочной перспективе?

Вряд ли мы увидим в ближайшее время значительный рост рынка в целом. Эконом-сегмент рынка пострадал во время кризиса в меньшей степени, основной удар пришелся на середину рынка. Поэтому вероятность относительно более высоких темпов восстановления среднего и премиального сегмента выше, чем ощутимый рост в низкоценовом сегменте. Ведь заботливые родители не захотят повторять неудачные эксперименты с дешевой, низкокачественной обувью на собственных детях только для того, чтобы сэкономить семейный бюджет.

По какому принципу ваша компания отбирает детские бренды для представления на рынке?

Soho Fashion предлагает оптовым клиентам и продает через собственную розницу обувь высокого качества, изготовленную из натуральных или высокотехнологичных материалов, ориентируясь на лояльных потребителей европейских марок. По тому же принципу мы сформировали пул брендов для детей: Clarks, Pepe Jeans London, EMU Ausrtalia, Tom Tailor. Портфель брендов подбирается таким образом, чтобы избежать внутренней конкуренции между коллекциями и предоставить готовое решение для оптового клиента любого формата бизнеса: от специализированного магазина детской обуви до крупного многопрофильного универмага.

Какие преимущества имеют детские коллекции перечисленных вами брендов?

Clarks – старейший английский бренд обуви для взрослых, который выпускает детскую обувь более 170 лет, применяя многолетний опыт производства и новейшие современные технологии. В детской обуви Clarks используются кожа премиального качества, анатомически выверенные колодки, химически нейтральные внутренние материалы. Дышащая стелька Ortholite с бактерицидной пропиткой обеспечивает отличный отвод влаги от стопы. Промежуточный гелевый слой отвечает за дополнительную амортизацию и гибкость обуви, снижая нагрузку на ноги. Мембрана Gortex сохранит ноги ребенка в тепле и сухости. В 2018 году будет представлена коллекция, рожденная в результате коллаборации с MARVEL Studios. Результатом данного сотрудничества станет модельный ряд кроссовок, прототипом которых послужили костюмы супергероев. Ядром коллекции EMU Australia являются аутентичные сапожки из натуральной овчины, позволяющие комфортно пережить российскую зиму. Водостойкий верх обуви, нескользящая подошва, держащая форму пятка создают максимальный комфорт для детских игр на улице при любой погоде. В актуальной коллекции присутствуют модели сапожек, оформленные аппликацией в виде различных животных, благодаря которым ребенок воспринимает обувь еще и как игрушку.

Часть моделей из детской линейки бренда Pepe Jeans London является полной копией моделей для взрослых. Ведь это так важно для детей – во всем быть похожими на своих родителей! В целом коллекция выделяется демонстрацией актуальных сезонных трендов в дизайне при соблюдении конструктива, рассчитанного на детскую ножку. Также есть некоторые отличия в ценовом позиционировании брендов. Например, коллекция Tom Tailor предлагает цены в среднем ценовом диапазоне, не уступая по качеству изготовления и актуальности дизайна другим брендам с более высоким ценовым уровнем. Каждая детская коллекция наших брендов – индивидуальна по дизайну, но общее между ними то, что вся продукция соответствует стандартам качества и требованиям, предъявляемым к детской обуви на территории СНГ.

Какие планы у компании Soho Fashion касательно развития детского ассортимента?

Под влиянием кризиса на рынке в целом уменьшилось предложение европейской обуви, поэтому мы выделили детскую обувь в отдельное направление. Это опосредовало привлечение в нашу команду высококлассных специалистов с рынка детской обуви. Чтобы продемонстрировать потенциальным партнерам сезонные новинки, мы организовали специализированную экспозицию детской обуви на весенней выставке «Мосшуз». И конечно, мы продолжаем работу по привлечению новых именитых брендов в портфель нашей компании.

Есть ли у вас уникальное торговое предложение для оптовых партнеров?

Мы успешно использовали свой вес дистрибьютора обуви для взрослых, чтобы добиться от наших поставщиков беспрецедентных скидок на детский ассортимент. И аналогично, снизив собственную маржу, мы обеспечили розничные цены на детский ассортимент ниже, чем на европейском рынке, при этом не уменьшив маржу оптовых клиентов. И это не разовая акция, это стратегический ход на перспективу, подкрепленный долгосрочными договоренностями с нашими зарубежными партнерами. Ведь наша главная цель –предложить рынку хороший продукт по честной цене!



О состоянии российского рынка детской обуви, о том, каким он будет в краткосрочной перспективе, об изменении подхода родителей к покупке детской обуви сегодня в интервью SR рассказал Якоб Тресков,…
5
1
Пожалуйста оцените статью
Marco Opt

Материалы по теме

Facebook – сеть шопоголиков

Аналитики PwC пришли к выводу: приоритетной социальной сетью в плане шопинга сегодня является Facebook. Больше половины респондентов глобальной выборки PwC (52%) заявили, что регулярно используют Facebook как часть своего потребительского опыта.

Франчайзинг во время кризиса

Не секрет, что франчайзинг состоит из двух основных участников: франчайзера и франчайзи. Цели и задачи у этих игроков рынка в период кризиса абсолютно одинаковые - удержаться на плаву, а вот пути достижения этих целей – различны.

Жесткий директ-маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник.

Рецензия Тимура Асланова, главного редактора журнала «Управление сбытом», озвученная на суперобложке книги, очень точно отражает суть книги. Книга, действительно, энергетически заряжена: после прочтения кажется, что тебе подвластно горы свернуть. Дэн Кеннеди – миллионер и автор более чем 15-ти бестселлеров бизнес-литературы на этот раз под одной обложкой объединил не только свой опыт, но и своих учеников. Дантисты, мануальщики и брокеры представили свои кейсы, свои маркетинговые схемы выведения бизнеса на новый уровень. Как организовать рекламную рассылку, так, чтобы превратить розничную торговлю в суперприбыльный бизнес? Как давая меньше рекламы удвоить прибыль? Команда успешных маркетологов и бизнесменов приводит примеры собственных бизнес-схем по продвижению бренда посредством директ-маркетинга. В чем специфика: не стоит ждать от книги чуда: конкретных точно описанных действий по директ-маркетингу в ней вы не найдете. Но отыщите немало информации для размышлений. Автор книги просто дает повод задуматься над простыми вещами, важность которых в повседневных делах мы упускаем. Купить книгу на сайте издательства "Альпина Паблишер"

Тренды сезона и принципы формирования коллекции сетей Rendez-Vous, «Мода Комфорт» и «Немецкая обувь»

Как профессионалы обувной розницы подходят к подбору новой коллекции, есть ли непреложные правила от которых нельзя отступать и каковы тренды грядущего сезона весна-лето’17 - на эти вопросы ответили представители трех российских сетей мультибрендовой обувной розницы - Rendez-Vous, «Мода Комфорт» и «Немецкая обувь»

Андрей Бережной: «Все надо делать лучше»

Каковы возможные стратегии российских производителей обуви в условиях меняющейся экономики? Прогнозируют ли они сокращение спроса? Что будут делать с производственными и человеческими ресурсами? С этими вопросами мы обратились к генеральному директору обувной компании Ralf Ringer Андрею Бережному.

Реклама

Популярное

Реклама

К началу