Rieker
Caprice
Ретейлеры отмечают вялый спрос на сандалии и рост продаж галош и зонтов
20.06.2017 2678

Ретейлеры отмечают вялый спрос на сандалии и рост продаж галош и зонтов

Не секрет, что продажи обуви сильно зависят от погоды. Конец мая и начало июня в этом году выдались дождливыми, и потребители не торопятся за покупками летней обуви, зато закономерно растет их интерес к галошам. Спрос на галоши Swims вырос на 20%.

Существенный структурный сдвиг в продажах, из-за влияния холодной погоды в начале лета отмечают в сети обувных салонов «Эконика». «Основная типология сезона – открытая летняя обувь – не начала продаваться в те сроки, на которые обычно приходится пик ее продаж. Основные продажи формируют модели закрытых типологий (туфли, полуботинки). Понятно, что рано или поздно тепло наступит, но клиенты уже психологически ждут скидки. Фактически рынок пришел к ситуации, когда отложенный спрос на сезонный товар практически совпадает с началом сезонной распродажи», - комментирует коммерческий директор сети «Эконика» Николай Московкин.

Сандалии из актуальной коллекции «Эконика» лето 2017 Сандалии из актуальной коллекции «Эконика» лето 2017

В сети испанской марки обуви среднеценового сегмента Camper также отмечают влияние погоды на продажи своей коллекции. «В дождь и холод люди приходят за закрытыми моделями и темными оттенками, как только выходит солнце возрастает спрос на  открытые и яркие летние модели. Впрочем, если речь идет о моделях-бестселлерах - они продаются и в дождь и в зной. Мы не жалуемся, так как открытые сандалии стоят несколько дешевле закрытых ботинок, - говорит бренд-менеджер Camper Россия и Украина Екатерина Маргулис. В целом же, по ее словам, продажи летней коллекции бренда выросли по отношению к прошлому году. Одной из причин является и понижение цен в соответствии с курсом евро на обувь Camper  в России, которое произошло в начале сезона. «Неделю назад у нас начались распродажи, и в данный момент спрос держится на любые модели, вне зависимости от погоды», - говорит Екатерина Маргулис.

Сандалии из коллекции Camper лето 2018 Сандалии из коллекции Camper лето 2018

«Простите! Мы, правда, не имеем никакого отношения к спонсорству такой погоды! – извиняются на страничке представители российского офиса норвежской компании Swims. Основная продукция компании - резиновая обувь (сапоги, галоши, мокасины, ботинки и кроссовки), и, несмотря на довольно интересный дизайн модели, данная обувь имеет свою специфику, она функциональна и идеально подходит именно для защиты от дождя, луж и слякоти. И если, по словам, генерального директора представительства SWIMS в России Кристины Шаховой, ранее «галошный» сезон считался в компании закрытым в апреле, в этом году он уверенно продлился до середины июня.

Мужские галоши Swims Мужские галоши Swims

«Спрос на непромокаемую обувь, галоши и зонты вырос. Мы оцениваем увеличение роста продаж именно галош на 20% по отношению к моделям из летней коллекции, - отмечает Кристина Шахова. - Еще буквально два года назад «галошный» сезон мы считали закрытым в апреле. Но в последние сезоны ситуация кардинально изменилась, о чем свидетельствует даже статистика пасмурных и дождливых дней. В июне 2015 года по свидетельствам статистики к 20-м числам месяца насчитывалось всего 6 пасмурных дней с кратковременными и проливными дождями; в этот же период, но в 2016 году, таких дней было 11, а в текущем месяце уже 12 и интенсивность дождей увеличилась. Мы оцениваем увеличение роста продаж именно галош на 20% по отношению к моделям из летней коллекции. В целом за последние два года продажи галош выросли. Продукт, который раньше был строго сезонным и в нем нуждались в определенный период: с сентября до конца ноября и с конца февраля по апрель, стал востребованным круглый год. Зимой они спасают обувь от реагентов и слякоти, летом - от бесконечных дождей», - говорит Кристина Шахова.

Не секрет, что продажи обуви сильно зависят от погоды. Конец мая и начало июня в этом году выдались дождливыми, и потребители не торопятся за покупками летней обуви, зато закономерно растет их…
5
1
Пожалуйста оцените статью
Marco Opt

Материалы по теме

Ведущая обувная выставка России Euro Shoes Premiere Collection отмечает юбилей

В августе 2018 года выставке Euro Shoes Premiere Collection исполняется целых 10 лет. Для нас это - огромный повод для гордости! В преддверии юбилея мы решили поделиться с вами интересными фактами об истории становления выставки.

Кроссовки по-прежнему на пике популярности у потребителей всех возрастов и социальных групп

Сегмент спортивной обуви – один из самых растущих сегодня, он оказался наиболее устойчивым к кризису, и даже на фоне кризиса показывал рост. Это связано, с одной стороны, с раскруткой спортивного образа в моде и ростом популярности различных видов спорта (футбола, баскетбола, бега, тенниса). С другой - модная тенденция athleisure (добавление элементов спортивной экипировки в повседневную одежду) превратила кроссовки в остромодный элемент не только спортивной, но и повседневной одежды. Своей точкой зрения на тенденции в сегменте спортивной обуви с читателями SR делится эксперт рынка Анна Лебсак-Клейманс.

Продажи весенней коллекции сместились на второй квартал года

«На бизнес влияют климатические условия», - считают обувные ретейлеры. Участники обувного рынка отмечают, что запоздалая зима повлияла на смещение продаж коллекций весна-лето на второй квартал года. С приходом весеннего тепла – оживляются продажи, - констатируют обувные ретейлеры. В частности в розничной сети ГК «Обувь России» в первом квартале 2018 года сопоставимые продажи группы снизились на 10,9 % по сравнению с продажами в первом квартале 2017 г. (сопоставимое число чеков снизилось на 12,9 %). В компании полагают, что причиной снижения объема сопоставимых продаж стала затяжная зима на существенной части Российской Федерации, и смещение начала весеннего сезона. «Продажи значительной части весенней коллекции переместились во 2-ой квартал 2018 г.», - говорится в пресс-релизе ГК «Обувь России», посвященном результатам деятельности группы за первый квартал 2018.

В «Сокольниках» успешно прошла профессиональная выставка обуви, сумок и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection

С 26 февраля по 1 марта 2018 года в КВЦ «Сокольники» проходила профессиональная выставка обуви, сумок и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection.

Обувные ретейлеры отметили рост продаж в предновогодний период и вялое начало года

Декабрь 2017 для многих компаний был урожайным. Небывалый всплеск продаж в предновогодний период в России отметили «Эконика», Geox, Thomas Munz, «Обувь России», питерская обувная сеть Burgerschuhe.

Популярное

При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

К началу