Rieker

Статьи об обувном бизнесе

Первые ласточки
31.08.2011 3829

Первые ласточки

Что происходит с обувными компаниями? Как отражается на них влияние мирового спада в экономике? Мы еще не готовы сделать полноценный анализ причин и последствий происходящего и определить тенденции. Пока мы пока просто фиксируем факты и мнения.

Производство

Собственный план по преодолению кризиса озвучили челябинские обувщики из компании «Юничел». В двух словах его можно сформулировать так: сделать фирменную обувь еще дешевле и доступнее. Первая из принятых мер: не снижение объемов производства, а продажи новой коллекции с 20%-ной скидкой уже в начале сезона. «Мы сознательно приняли такое решение и пошли навстречу покупателям, — объясняет причины, которыми руководствовалась компания, генеральный директор „Юничел“ Владимир Денисенко. — Поскольку наша продукция относится к товарам народного потребления, она должна быть доступна широким слоям населения». Несмотря на снижение цены отказываться от фирменного качества здесь не собираются. Необходимое количество высококачественной кожи, меха и клея на предприятии закупили заранее, еще по докризисным ценам. Пока зарубежные поставщики заявили, что готовы работать с «Юничел» на самых выгодных для компании условиях.

На калязинской фабрике валяной обуви «Битца» тоже все спокойно: в морозы валенки пользуются спросом, сбыт в порядке. На производстве валенок работают около ста человек, и сокращений не предвидится. Задержек по зарплате нет и в ближайшее время не будет. В перспективах здесь более-менее уверены.

Другой производитель обуви из этого же города — ООО ПФ «Калязин-обувь» — обеспечена работой на все первое полугодие 2009 года. Задержек по заработной плате нет. Численность работников не меняется, каких-либо сокращений не предвидится.

Начальник отдела рекламы и PR Ralf Ringer Александр Греб говорит, что ситуация с производством будет ясна через два месяца: «Заказы не могут сейчас сократиться, если люди работают системно. В России продается всего две коллекции, заказ делается заранее».

Из «громких» проектов, которые были свернуты в прошлом году, можно отметить два.

В России в 2008 году «Волжская текстильная компания» (ВТК, входит в московскую инвестиционную группу САВВА) закрыла только-только начатое производство модельной обуви на Кузнецкой обувной фабрике в Пензенской области, а за рубежом пришлось отказаться от производства «вегетарианской» обуви Натали Портман.

ВТК допустила технический дефолт по облигациям. К оферте было представлено больше половины объема бумаг, выпущенных ВТК в декабре 2006 года (1 млн штук по цене 1 тыс. руб.): общая сумма требований инвесторов составила 944,56 млн руб. Исполняющий обязанности генерального директора компании Владислав Дудин заявил, что у ВТК нет возможности досрочно погасить облигации: сделка по продаже непрофильных активов на сумму около 1,2 млрд руб. сорвалась из-за финансового кризиса. Тем не менее Дудин отмечает, что «ВТК» подготовлена к кризису — в компании завершена реорганизация, выстроены эффективная система управления и производственный цикл, оптимизирована численность персонала. Хотя Владислав Дудин и признает, что компания перекредитована. Долговая нагрузка ВТК составляет около 4 млрд руб. Амбициозные программы развития ВТК, под которые привлекались инвестиции, были рассчитаны на рост экономики, поэтому кризис существенно ударил по ним.

Актриса Натали Портман (Natalie Portman), запустившая линию эко-обуви совместно с американской компанией Te Casan, вынуждена была уйти с рынка из-за финансовой несостоятельности — компания Te Casan находится на грани разорения и закрывает свои представительства, в том числе и в сети Интернет.

Дебютная коллекция эко-обуви от Натали Портман появилась в феврале 2008 года, цены на обувь начинались от $200. При создании обуви, как утверждает Портман, использовались материалы, в процессе производства которых не причинялся вред никаким животным.

Дистрибуция

Начали уменьшать количество своих магазинов некоторые сети. Прекратил свое существование обувной центр Zenden в Пскове, закрытие одного из крупнейших псковских магазинов обуви связано с сокращением розничной сети компании. По той же причине в конце января закроется обувной центр Zenden в одном из городов Владимирской области.

Спад в экономике привел к снижению покупательского спроса в Новосибирске. По данным Новосибирскстата, снижение реальных располагаемых денежных доходов в октябре составило 3% (по отношению к сентябрю), темпы роста непродовольственной розницы в октябре понизились на 5%. В Новосибирске готовится к закрытию один из сети магазинов «Аскания». По словам руководителя отдела маркетинга Элины Пыхаловой, причин несколько, в том числе цены на аренду и уменьшение покупательского трафика в районе улицы, где был открыт магазин.

Более чем на 30% упали продажи в ноябре у новосибирских магазинов Ecco и Clarks, об этом заявил их совладелец Сергей Какошкин. С 3 декабря сеть закрыла два магазина в торговом центре «Сибирский молл».

Директор и владелец компании «Обувь России» Антон Титов говорит о возможном 10–15%-ном сокращении объемов продаж в 2009 году. Реагируя на эту тенденцию, «Обувь России» приостановила развитие проекта Emilia Estra, запущенного в августе 2007 г. Торговые точки в Омске, Новосибирске и Барнауле перепро­филируют под бренд «Вестфалика». В Красноярске магазин был закрыт.

По словам руководителя пиар-отдела ГК «Обувь России» Натальи Паули, «Обувь России» замораживает на год Emilia Estra как сетевой проект, но от бренда Emilia Estra не отказывается. Обувь под этой маркой будет присутствовать в магазинах «Вестфалика», которые также являются частью ГК «Обувь России», и составит 3–5% ее ассортимента. Владельцы компании оптимизируют не только процесс продажи обуви, но и процесс ее производства. В ноябре 2008 года ГК «Обувь России» заключила договор о совместном производстве обуви с китайской компанией «Эманло». Теперь на новосибирской фабрике «Вестфалика» будут собирать не только зимнюю и демисезонную, но и летнюю обувь. Объемы производства составят 10–12 тыс. пар в месяц. Согласно договору с компанией «Эманло», кроить и отшивать верх обуви будут в Китае, а собирать готовую продукцию — в Новосибирске. Перенос части затратных операций на фабрику «Эманло» снизит себестоимость готовой продукции на 15–20%, а также позволит разнообразить модельный ряд «Вестфалики».

Обувные компании лишаются инфраструктуры поддержки. Так, экономический кризис лишил Екатеринбург целого сегмента рынка услуг. В городе перестали функционировать все модельные агентства. В конце года они приостановили свою деятельность из-за того, что заключенные ранее контракты были расторгнуты по инициативе клиентов. Зато кризис благотворно повлиял на ситуацию в швейных и обувных ателье: количество заказов на ремонт одежды и обуви за декабрь выросло на 10–15% по отношению к данным прошлого года.

В компании Harmanli, занимающейся дистрибуцией турецкой обуви, говорят, что сейчас заказы на их товар сократились примерно на 20%. «У всех обувщиков заказы сократились процентов на 50», — заявляет представитель компании.

Что происходит с обувными компаниями? Как отражается на них влияние мирового спада в экономике? Мы еще не готовы сделать полноценный анализ причин и последствий происходящего и определить тенденции.…
5
1
Пожалуйста оцените статью
Выставка обуви Еврошуз

Материалы по теме

Помешательство на кроссовках

Лучше и громче всех к мужскому празднику подготовились универмаг “Цветной”, концептуальный бутик «КМ20» и магазин Brandshop, которые объявили однодневную продажу  кроссовок  Yeezy Boost 350 Black, созданную рэпером Канье Уэстом для Adidas.

Склад «под ключ»: миф или реальность?

Тенденция строительства складов под специфические нужды компании в России развивается уже более трех лет. Однако пока даже само понятие build-to-suit у экспертов вызывает вопросы, а востребованность складов этого типа - сомнения. Быть или не быть складу "под ключ" на российском рынке?

Made in Italy: Новинки из Италии

Италия традиционно ассоциируются с качеством и оригинальным дизайном, а итальянский стиль узнаваем во всем мире. Профессионалы отрасли могут оценить достижения итальянского мастерства на профильных выставках, которые являются идеальными площадками для демонстрации последних трендов сезона. Именно поэтому ведущие итальянские производители обуви и изделий из кожи ежегодно представляют новые коллекции на одном из главных событий российского обувного рынка - выставке «Обувь. Мир Кожи».

Чем государство может помочь ретейлу

Ни один форум ретейлеров и публичные обсуждения проблем розничной торговли в целом не обходятся без критики в адрес государства по причине отсутствия поддержки предпринимательства и создания благоприятных условий для ведения бизнеса в стране.

Реклама

Популярное

Реклама

При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.
выставка обуви Euroshoes

К началу