sandali.jpgСтудия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие планируется в ближайшее время." /> Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением
Rieker

Новости

Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением
20.10.2011 1279

Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие планируется в ближайшее время.

В бизнес-модели SunDali сделан «национальный» акцент: для сотрудничества планируется задействовать 5 наиболее известных производителей Белоруссии: Marko, «Сивельга», «Белвест», «БелКельме», «Отико». Салоны предлагают обувь этих марок по ценам, значительно ниже рыночных (с неполным размерным рядом по модели). Причем в имиджевом решении нет ни единого намека на традиционную «отечественность». Первая и основная задача выглядела ровно наоборот: зримо и убедительно доказать европейское ориентирование и розничной сети, и предлагаемого ею стиля.

«Название SunDali точно отражает тот образ бренда, который мы бы хотели транслировать своим клиентам. Логотип получился оригинальным, узнаваемым и привлекательным, с хорошим потенциалом. У него хорошие возможности встраивания в ретейл-дизайн», - говорит Сергей Гапанович, заместитель директора по коммерческим вопросам компании «Гатово-Теннери»:

SunDali – фантазийная обработка наименования одного из типов обуви, которая в данном варианте претендует на общее название всей товарной категории. Сандалии – обувь, которая одинаково популярна и у мужчин, и у женщин, при этом является несколько «неформальной», а значит, может транслировать идею близких отношений, доступности и открытости торговой марки для своих потребителей. Выделение легко интерпретируемого англоязычного корня «sun» стимулирует яркое, солнечное, теплое впечатление, производимое брендом. Вторая часть полностью совпадает с фамилией художника, известного своим нонконформизмом.

«Мы обогатили смысл такого, казалось бы, заурядного слова, как «сандали». Оно заиграло новыми оттенками ассоциаций, это целый мир - теплый, яркий, купающийся в лучах ласкового солнца. И хоть внутреннее наполнение салона не имеет ничего общего с эстетикой сюрреализма, общее впечатление о солнечном, «не попсовом» месте формируется уже на этапе произнесения названия с ударением на последний слог», - рассказывает Ольга Кашкан, руководитель студии Naming.by.

Основная цветовая гамма ретейл-бука – солнечный желтый и оттеночный, сдержанный светло-серый. Главный стилеобразующий элемент в интерьере магазина, одновременно выступающий в роли катализатора «покупательской игры», - «фирменная» буква S. Большую часть площади дверных стеклопакетов занимает интригующий тизер, призывающий «искать S», наступив на которую, можно получить скидку. Подробных инструкций здесь нет: роль проводника исполняет дальнейшее оформление магазина.

Скидочная зона выделена как S-zone. На колоннах размещены «ключевые слова», начинающиеся на фирменную букву S с использованием постоянного стилеобразующего элемента и создающие определенный образ, настроение (smile, sense, style, sexy, sensation, satisfaction, seasons, safari и т.д.).

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие…
5
1
Рейтинг
Выставка обуви Еврошуз

Актуальные новости

В Ростове-на-Дону откроется первый магазина Deichmann

22.09.2017 68
23 сентября 2017 года ведущий европейский бренд обуви и аксессуаров Deichmann открывает свой первый магазин в Ростове-на-Дону в ТРК «Горизонт».

Обувная сеть «Спартак» открыла 60-й фирменный магазин

22.09.2017 45
22 сентября состоялось открытие нового фирменного магазина обуви «Спартак» в Стерлитамаке (Республика Башкортостан). Это уже 60-й магазин фирменной розницы «Спартак» в России.

Aquazzura привлек Клаудию Шиффер к разработке коллекции

21.09.2017 56
Любимая модель креативного директора люксового бренда Aquazzura Эдгардо Осорио Клаудия Шиффер поучаствовала в создании капсульной коллекции обуви.

Азия – крупнейший континент по объему потребления обуви

21.09.2017 59
Азия продолжает удерживать пальму первенства по потреблению обуви, доля потребления азиатского континента составляет 54% и приближается к доле его населения 60%, - пишет worldfootwear.com

Högl открыл онлайн-магазин в России

21.09.2017 73
В рунете заработал официальный онлайн-магазин австрийского обувного бренда Högl.

Реклама

Популярное

Реклама

При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.
выставка обуви Euroshoes

К началу