Эксперты отмечают рост рекламы в Сети и в сегменте out-of-home - «наружки», в супермаркетах и на транспорте

Российский рекламный рынок вырос на 14%, до 400 млрд рублей, а интернет-реклама почти догнала телевизионную, - пишет Коммерсантъ со ссылкой на Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР). 

Согласно данным АКАР, интернет-реклама, у которой в медиа самые высокие темпы роста, по итогам первого полугодия почти догнала по объему телевизионную: в сети рекламодатели разместили 75 млрд руб., на телевидении — 80 млрд руб.

В первом полугодии 2017 рекламный рынок вырос на 14%, до 190–192 млрд руб. «Если не произойдет чего-то неординарного, мы сохраним динамику на уровне 13–14% и по году можем выйти на уровень выше 400 млрд руб.»,— комментируют эксперты.

Рост интернет-рекламы за полугодие оказался на 23% выше, чем в 2016 году.

Выручка «Яндекса» от интернет-рекламы в первом полугодии росла на 22%, до 40,4 млрд руб. Рекламная выручка Mail.ru Group за этот период выросла на 27%, до 10,3 млрд руб. В 2017 году особый интерес рекламодателей вызывают реклама в мобильных устройствах, в соцсетях и видеореклама, рассказывает руководитель аналитического отдела коммерческого департамента Mail.ru Group Алексей Беляев. Президент iConGroup Мария Черницкая видит причину роста интернет-рекламы в активности рекламодателей в соцсетях. «Это один из драйверов роста рынка digital наряду с контекстной рекламой»,— отмечает она.

По полугодию объем рекламы в печатных СМИ снизился на 14%, главным образом из-за обвала рекламных изданий, где выручка упала сразу на 54%.

Сегмент out-of-home, куда относятся наружная реклама, реклама на транспорте, в супермаркетах, кинотеатрах и др., вырос на 10%, до 21 млрд руб. В том числе на 30%, до 2,5 млрд руб., вырос объем рекламы на транспорте, в том числе в Московском Меторополитене, которая начала продаваться в 2016 году после долгого перерыва.