И Дядя Федор с псом и котом, и «Одиннадцать друзей Оушена» знали, что такое слаженная команда. В чем секрет? Правила организации эффективного рабочего коллектива выясняла Анна Комиссарова.
Паралелльные прямые пересекаются 
 
Зачастую людям, работающим вместе, очень трудно найти общий язык друг с другом. Немудрено, что в таком случае начальник постоянно недоволен результатами, а сотрудники воспринимают работу, на которой проводят большую часть времени своей жизни, как каторгу. Поэтому формирование команды – дело тонкое и творческое.
Начнем с того, что команда в целом – это коллектив, объединенный общей целью. «Команда из десяти человек сильнее, чем те же десять человек порознь, поскольку у них вырабатывается синергия – дополнительная энергия, возникающая при объединении усилий@, – объясняет Радислав Гандапас, президент Академии ораторского мастерства, тренер-консультант, дважды удостоенный звания «Лучший бизнес-тренер года». Секрет слаженной команды, по его мнению, заключается в том, что ее члены знают друг друга, отвечают за каждого и заботятся о каждом.
Проблема заключается в том, что команда редко формируется сама собой. Как правило, ее формирует работодатель. Важно помнить, что команда сможет помочь ему максимально достичь цели лишь в том случае, если он поможет каждому члену команды реализовать себя. Это тот самый перекресток параллельных прямых, который может обеспечить компании мощность и силу. Если же лидер не занимается формированием команды, то она создается стихийно, что часто приводит к непредсказуемым последствиям.
Роль выбирает человека или человек – роль?
Как правильно распределить обязанности между сотрудниками? Как понять, на каком этапе рабочего процесса человек сможет максимально раскрыть свои способности? Одним из ответов будет знаменитое шекспировское «вся наша жизнь – игра», поскольку и место работы – не исключение. У каждого сотрудника есть своя любимая, наиболее характерная для него роль, которую он исполняет лучше всего. Как правило, она зависит от способностей человека, его склада ума, особенностей характера, отношения к окружающим и его личных стремлений и ценностей. И чтобы коллектив был эффективным, необходимо точно составить «ролевую композицию». Тут можно прийти в замешательство: как же так?! Разве профессия, которой обладает человек, не подразумевает под собой наличие у него определенных качеств, необходимых для того, чтобы организм команды успешно функционировал?
Таким образом, возникает путаница. Когда человек овладевает профессией, он тем самым выбирает роль. А при приеме на работу выходит, что теперь уже роль выбирает человека!
Парадокс разрешается довольно просто: профессия, конечно же, роль, но в более глобальном смысле. В коллективе человек с профессией менеджера может быть по духу и креативщиком, и критиком, или еще кем-нибудь. Психологи предлагают огромное количество взглядов на варианты ролевой разбивки.
Например, Борис Хигир, доктор психологических наук и писатель, считает, что в команде должны присутствовать пять типов людей.
Во-первых, креативщик – творческая натура, мыслящая нестандартно. Самолюбивый и ранимый, зато любящий работу и себя в этой работе. Любитель свободы, он не терпит давления и не будет приспосабливаться к чьим-то капризам, и скорее подаст заявление об уходе, даже если дорожит работой. Считает ниже своего достоинства ругаться с коллегами и доказывать свою правоту. Такие люди незаменимы на своем месте, но им лучше не занимать руководящие должности. 
 
Во-вторых, координатор – хранитель групповых норм, своеобразный администратор, способный посмотреть со стороны на структуру предприятия и четко разграничить функции каждого из сотрудников. Если стратег воспринимает проблему в целом, координатор ее детализирует и разбивает на этапы. Координаторы очень конкретные, строгие люди, в работе им приходится трудно. Им четко надо представлять, каким запасом знаний обладает каждый сотрудник для того, чтобы поручить ему работу. Это незаменимые люди команды.
В-третьих, стратег – руководитель и интеллектуальный лидер. Холодный и расчетливый прагматик и теоретик, способный просчитать все возможные варианты и выбрать оптимальный и для себя, и для команды. Стратег разрабатывает политику команды, ее взаимодействие с внешней средой, а также четко распределяет функции внутри коллектива. Он дипломатичен, но не вступает в тесные дружеские отношения с членами команды, сохраняя нейтралитет и объективный взгляд на каждого сотрудника. В силу низкой эмоциональности стратег не поймет переживаний креативщика. Напрямую им лучше не общаться, для этой цели есть коммуникатор.
Четвертый элемент в команде – критик, трезво оценивающий деятельность всех предыдущих типов. При этом он особо не задумывается, насколько болезненно воспринимается его критика, и, не стесняясь в средствах, доносит истину до сознания масс. Сам он не является сторонником нестандартных решений, мышление его достаточно традиционно. Он не может понять творческий поиск художника, он не способен на гибкость, поэтому часто идет на прямой конфликт, отстаивая свою позицию. В коллективе держится особняком, эмоционально отстраняясь от коллектива. Однако его роль в команде определяет положение дел. В случае успеха его скептицизм не дает команде расхолаживаться, а в случае неудачи здоровый взгляд со стороны позволяет определить слабое место.
И, наконец, пятый – коммуникатор – человек, налаживающий контакты, к которому обращаются за советами и участием. Это эмоциональный неформальный лидер, уравновешенный, искренний и чуткий. Может договориться с любым человеком или группой людей. Он подберет нужные слова, чтобы объяснить, какую задачу поставил стратег, выполнения каких общественных норм требует координатор и какие недочеты увидел в его работе критик. Он сочетает в себе способности психолога, педагога и делопроизводителя. Его личные амбиции органично вписываются в коллективный ритм. Поэтому он комфортно чувствует себя в команде, не теряя своей индивидуальности.
Если Борис Хигир делит людей на типы в зависимости от вида восприятия действительности, то для Евгении Громовой, президента группы компаний WorkLine group, знаменателем являются ценности человека, определяющие его основную мотивацию в жизни. У каждого из из шести выделенных ею типов есть свой стимул для работы.
Одухотворенные материалисты, или интеллигенты стремятся к гармонии через самосовершенствование. Для них характерна свобода мыслей, но не свобода высказывания. Обычно из них получаются хорошие аналитики. Их раздражают нарочитое напоминание об их обязанностях, поскольку их поступки часто подчиняются врожденному чувству долга. Люди этого типа не склонны часто менять место работы.
Новаторы – это независимые личности, стремящиеся к свободе принятия решений в своей области ответственности. Ограничения в этой области приводят к решению об уходе из компании.
Гедонисты – это, как правило, владельцы крупных компаний, способные добиться того, что они хотят. Ценностное поле жизненного пространства гедонистов выстроено вокруг понятия «любовь». Они буквально не могут жить, если не испытывают любви к окружающему их миру. Для них работа с высоким уровнем ответственности должна быть комфортна – и эмоционально, и физически. В кризисный период эмоциональный комфорт связан, прежде всего, с доверием в команде и прозрачностью перспективы. Это достигается благодаря тесному взаимодействию на специальных встречах, в том числе за пределами офиса, и максимально возможному информированию команды, что повышает уверенность и позволяет более эффективно принимать решения в ситуации неопределенности.
Для обывателей, самого распространенного в обществе типа, самое главное – материальное вознаграждение. Они ценят стабильность и комфорт. Их способно стимулировать премирование конкретных результатов и отсроченные бонусы как программа удержания.
Карьеристы более других нацелены на достижение определенного социального статуса через карьерный рост. Для представителей этого психотипа мерилом успеха являются власть и признание. От их компетентности и эффективности зависит успех компании, поэтому оценка результативности должна быть регулярной и плотно связанной с вознаграждением. Тем более в период интенсивных изменений.
Имитаторы чрезвычайно ценят общение и поддержку, как друзей, так и семьи. Они полностью зависят от мнения представителей референтной группы и от их помощи. В самом ярком своем проявлении это тусовщики, в глубине души мечтающие о славе. Статус, выраженный в индивидуальных социально ориентированных программах, отражающих стиль жизни и соответствующих уровню потребностей, необходим для поддержания высокого уровня мотивированности. Это может быть то, что нужно на данный момент более всего, то, что по какой-то причине человек не может себе позволить.
Как не заблудиться в трех соснах
 
Казалось бы, все вышеупомянутые теории верны. Какой из них следует руководствоваться и нужно ли вообще ими руководствоваться?
Радислав Гандапас считает, что ролевые теории подобны различным видам гороскопов. Ведь никто не будет спорить, что и китайский, и гороскоп друидов верны. Просто использование того или иного определяется культурой их адептов. Иными словами, кто чем привык пользоваться. Как говорит Радислав, спланировать ролевую расстановку при приеме на работу практически невозможно. В действительности роли разделяются естественным путем и перебрасываются также естественно, когда, например, один человек уходит из членов команды. Таким образом, один и тот же человек может принять на себя роль критика, а потом сменить ее на позицию координатора. «Человек не статичен. Мы принимаем на работу одного человека, через месяц мы уже видим его совсем другим. У него изменились цели, у него появились новые возможности, что привело к раскрытию дремавших талантов, – говорит Радислав Гандапас. – Единственный, кому нельзя менять роль ни при каком условии, – это лидер. И лидеру важно четко понимать свое место в коллективе. Это самое главное».
Ролевые теории хороши тем, что могут подсказать руководителю способы нематериального стимулирования членов команды. Кроме того, они позволяют внимательнее присмотреться людям друг к другу, увидеть безусловную ценность каждого в достижении общих целей и сильнее сплотить коллектив. Ведь самое главное – увидеть за ролью человека.
И волки сыты, и овцы целы
Беседа с Радиславом Гандапасом позволила создать некую идеальную модель организации рабочего коллектива, при которой текучка кадров сведена к минимуму, цели достигаются максимально, а сотрудники получают истинное удовольствие от работы. Оказалось, что эта модель вполне жизнеспособна. Для этого необходимо лишь желание руководителя изменить взгляд на природу человека при согласии со следующими аксиомами.
Аксиома первая. Желание работать в человеке существует изначально.
На самом деле человеку свойственно от работы получать наслаждение. Но есть уникальные компании, которые умудряются этот кайф убить. Они заставляют человека страдать в течение дня, а в конце месяца выплачивают ему компенсацию за эти страдания. А все оттого, что в умах работодателей и самих работников царит убеждение, что человек изначально ленив. Если зайти на интернет-форум в понедельник утром, можно прочитать об ужасных страданиях, с которыми связан приход на работу, и ожидании еще пяти дней мучений. Такой подход к работе – самоубийство при жизни. Необходимо показать человеку возможности самореализации и создавать комфортные условия труда.
Аксиома вторая. Человек, который не выматывается на работе, занимается только работой, а не обсуждением проблем личной жизни.
Очень часто в коллективах, в России особенно, люди начинают делиться друг с другом частями жизни, не связанными с производственными процессами. Сотрудники несут в рабочий коллектив проблемы личной жизни, которые вторичны по отношению к работе. Так, постепенно офис компании становится не только местом работы, но и психотерапевтическим кабинетом. Это происходит потому, что люди вынуждены отводить на зарабатывание денег большую часть времени бодрствования. Например, в Швейцарии законодательно запрещено работать больше 5 часов. Если человек хочет перерабатывать до 6 и до 7 часов, он должен заплатить государству деньги. Логика такого закона состоит в том, что такой работник выйдет на пенсию более больным, чем человек, который бережно относился к своему здоровью. И государству придется тратить на первого больше денег, чем на второго. Так почему ему сейчас заранее не заплатить государству?!
Аксиома третья. Дольше всего человек работает в той компании, которая занимается его профессиональным развитием.
Очень часто люди уходят в другую компанию под предлогами, что там лучше платят, работа находится ближе к дому либо там лучше коллектив. На самом деле оказывается, что новое место работы принципиально ничем не отличается от предыдущего. Почему же люди уходят? Люди уходят тогда, когда не видят перспектив. И дело не в повышении в должности. Работник хочет развиваться личностно и профессионально. Если продавцу привить навык хорошей работы и показать пути личностного развития, а не просто дать инструкции по продаже, то он с большей вероятностью задержится на одном месте.
Аксиома четвертая. Ответственность в сотрудниках воспитывает пример руководителя.
Чувство ответственности воспитывается на протяжении долгого времени. И его главный воспитатель – это первое лицо. Если отец запрещает сыну курить, но курит сам, то результат такого обучения обратен ожидаемому. Также и руководитель, который выдвигает какие-то ценности в компании, но сам при этом на каждом шагу их нарушает, убивает на корню чувство ответственности в сотрудниках.
От первого лица
Президент выставки Pret-a-Porter Paris Жан-Пьер Мошо:
- Если мы говорим о коммерческой команде, работающей во время выставки, то, образно говоря, это девушки, которые весь день должны быть на тротуаре, то есть они все время должны быть рядом с клиентами. Коммерческая команда у нас в каждом городе своя. Техническая команда и отдел связей – единая для всех городов.
Нам нужны реактивные люди, которые быстро ориентируются в ситуации и также быстро действуют. Которые не боятся работать. Организованные. Чтобы сохранять этот дух агрессивности, спортивной злости, мы часто обновляем коммерческую команду. Точно также и в технической команде мы хотим, чтобы люди всегда работали лучше. Хотим, чтобы люди искали новые возможности. Смысл такой же, как в маленькой фирме – выкладываться на 100% и всегда двигаться дальше.
Глава компании TMHF GROUP Якоб Тресков:
- В переводе с испанского «commando» означает «управление». Это наиболее близкое мне значение слова. Для создания эффективной и слаженной команды нужны четыре фактора: общая цель, к которой будут стремиться все участники команды; четкость инструкций, чтобы каждый человек понимал свою позицию и задачи в организации; высокая мотивация сотрудников и что важнее всего - вера в успех. Профессионал, не боящийся трудностей, готовый рисковать и принимать решения, верящий в себя и в общую цель – вот достойный член нашего коллектива.
Наличие в команде лидера подразумевается само собой. Хотя бы потому что искусству быть лидером нельзя научить. Это особенные люди, обладающие такими качествами, благодаря которым окружающие готовы верить им и идти за ними к поставленной цели. Лидер в коллективе – это «вектор» для всех сотрудников, успешный, смелый, открытый к общению, справедливый в принятии решений человек.
Система мотивации в нашей компании построена классическим образом: есть стимулирование материальное, есть – нематериальное. Первый тип – это проценты с объемов продаж, отчисления с заказов новых клиентов и другие финансовые поощрения. Нематериальное стимулирование – это поездки на семинары в Европу, скидки на продукцию, медицинское страхование. В компании TMHF GROUP небольшой коллектив, поэтому мы можем обеспечить индивидуальный подход к сотруднику. Мы ценим всех участников команды и заботимся о каждом. Именно это повышает лояльность сотрудников к компании. Главные качества, которые ценятся в нашей компании: высокая личная мотивация, стремление к избеганию неудач, творческий подход к общему делу. И как говорит мой знакомый психолог – сейчас повышается в цене сила нервной системы. Кроме того, я высоко ценю достойное образование, не важно, профессиональное или нет. Важно, чтобы желание учиться сохранялось.
Начальник отдела продаж Milana Павел Савин:
- Команда – это, прежде всего, коллектив единомышленников, людей близких по духу и пониманию, объединенных общей целью. Команда исключает ситуацию «перетягивания одеяла». Ее члены способны принимать взвешенные и взаимовыгодные решения. Безусловно, главный принцип формирования такого коллектива – психологическая совместимость сотрудников, их приблизительно одинаковый уровень профессионализма. Поэтому при приеме на работу первым делом мы обращаем внимание на профессиональный опыт. Мы заинтересованы в коммуникабельных, ответственных, работоспособных сотрудниках, которые не забывают позвонить клиенту, готовы к командировкам и способны принимать решения самостоятельно. Эти требования остались неизменными и сегодня. Хотя, конечно, найти таких сотрудников тяжело. Как правило, у претендентов не хватает чисто практических навыков, к примеру, они не умеют работать с программой 1С.
| Пожалуйста оцените статью | 
		
			
		
			
		
			
		
			
		
			
				Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
		Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
	
		
															
				Как fashion бренду попасть в рекомендации ChatGPT
		Эксперты утверждают, что ChatGPT может стать инструментом для поиска нужной модели обуви, и его можно будет даже использовать как консультанта по формированию стиля. Так согласно отчету голландской платежной компании Adyen  о розничной торговле, более трети покупателей в мире уже используют ИИ.
	
		
															
				PETER KAISER - лучший бренд 2025 года! 
		«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
	
				Euro Shoes@CAF пройдет в Алматы с 10 по 12 марта
		Алматы готовится к открытию главного события индустрии моды в Центральной Азии  - 35-й международной выставки моды CAF (Central Asia Fashion), которая уже четвертый сезон проходит в сотрудничестве с крупнейшей российской международной выставкой обуви  Euro Shoes.
	
		
															
				Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
		Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный Beverly
				Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
		Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо. 
	
		
															
				Euro Shoes – на новой премиальной площадке!
		Ведущая международная выставка обуви Euro Shoes premiere collection с 27 по 30 августа 2025 года пройдет на новой премиальной площадке в Москве  - в Конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной. 
	
		
															
				Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
		В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировом
				Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
		О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса. 
	
		
															
				Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
		Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
	
		
															
				Как сохранить розничный бизнес на fashion-рынке в эпоху гегемонии маркетплейсов?
		Fashion-сегмент за последние несколько лет стал лидером электронной торговли на российском рынке. И, конечно же, эта тенденция отразилась на финансовых результатах розничных офлайн-магазинов, которые понесли ощутимые потери по выручке и прибыли. Ценовые войны с маркетплейсами выдержит далеко не каждый розничный бизнес, и с каждым новым сезоном продаж борьба за покупателей будет только усиливаться. Эксперт SR по увеличению продаж на fashion-рынке Евгений Данчев рассказывает о том, что можно предпринять в такой жесткой ситуации, и какие эффективные стратегии использовать для сохранения розничного бизнеса.
	
				Обувные фабрики в России закрываются одна за другой
		В России обувная отрасль находится в острой кризисной ситуации. Целый ряд российских производителей обуви в текущем году заявили о прекращении своей деятельности. 
	
		
															
				Курс на Москву – развитие сети MASCOTTE в новом концепте 
		Бренд обуви, одежды и аксессуаров Mascotte продолжает активно развивать сеть в новом концепте. Обновленные пространства появились в Москве в ТРК «VEGAS КАШИРСКОЕ» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²) и ТРЦ «Весна» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²). До конца 2024 года планируются открытия в МФК «Botanica Молл» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²) и в ТРЦ «ОДИПАРК» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²). В 2025 году бренд планирует продолжить наращивать сеть фирменных салонов в новом концепте за счет последовательных и методичных открытий в новых торговых центрах и ребрендинга текущих салонов с реколацией на большие площади.  
	
		
															
				Как отстроиться от конкурентов и зарабатывать больше?
		Онлайн-продажи обуви составляют с каждым годом все более серьезную конкуренцию офлайн-магазинам, однако все еще не могут рассчитывать даже на 20-30% доли продаж на российском рынке. За редким исключением стоимость обуви на маркетплейсах ниже, чем в розничных магазинах, почему-то большинство покупателей предпочитает приобретать новую пару, пусть и дороже, но лично выбирая из ассортимента, представленного на витринах и полках магазинов. Такое нелогичное поведение покупателей можно объяснить только тем, что для каждого из них характерны индивидуальные особенности при выборе покупок. Эксперт SR по увеличению продаж в fashion Евгений Данчев подробно рассказывает о трех вариантах маркетинговой стратегии позиционирования розницы на рынке, их преимуществах и бенефитах.
	
		
															
				Какие предметы декора можно использовать в качестве торгового оборудования для эффектного представления обуви и сумок
		Все чаще, заходя в модный магазин одежды или обуви, мы видим, что для презентации товара используются необычные для торгового пространства предметы – книги, картины, вазы, зеркала… В предыдущих номерах с постоянным экспертом SR в области визуального мерчандайзинга, магазиностроения и оформления коммерческих витрин Мариной Полковниковой мы разбирали актуальные тренды в дизайне магазинов, и в обувном ритейле в частности, на ближайшие несколько лет. Эксперт рассказала, как с помощью торгового оборудования создать в магазине трендовую коммерческую презентацию товара и, одновременно, атмосферу, комфортную для клиентов и побуждающую совершать покупки. Продолжая начатую в двух предыдущих номерах тему, теперь рассмотрим, какие же еще есть способы обновить свой магазин, не меняя его глобально.
	
		
															
				Мировое производство обуви сократилось на 1,5 млрд пар в 2023 году
		По статистике World Footwear Yearbook 2024, ежегодного аналитического вестника Португальской ассоциации производителей обуви, в прошлом году мировое производство обуви сократилось на 6%, до 22,4 млрд пар. А мировой экспорт обуви сократился на 9,1% год к году, до 14 млрд пар, - пишет Worldfootwear.com.
	
		
															
				MUNZ Group: Пять популярных ошибок при поиске линейного персонала
		Ошибки при подборе персонала дорого обходятся компаниям. Затраты времени на поиск, вложение финансов в организацию рекрутмента и недостаток продавцов в магазине повышают ценность каждого правильно подобранного сотрудника и увеличивают стоимость ошибки. О самых распространенных ошибках рассказывает директор по персоналу Munz Group Екатерина Ананенкова.
	
		
															
				Ждем вас на выставке Euro Shoes 26-29 августа
		Уже в следующий понедельник в Москве стартует международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection. В столичном Экспоцентре с 26 по 29 августа Euro Shoes   пройдет в альянсе с ведущей международной выставкой одежды CPM Moscow. В одном месте в одни даты обе выставки соберут большое число посетителей, байеров и профессионалов индустрии моды из России и стран СНГ.
	
		
															
				Ставим правильный диагноз.10 способов быстро определить «боли» ваших покупателей
		Задумывались ли вы о том, как ваше предложение на сайте интернет-магазина, на маркетплейсах воспринимается глазами покупателя? Насколько глубоко и хорошо вы знаете потребности вашей целевой аудитории и страхи своих клиентов? Эксперт SR по цифровому маркетингу и созданию уникального торгового предложения бренда Татьяна Васильева отвечает на эти вопросы, а также дает рекомендации, как избежать типичных ошибок в карточке товара, как не нужно делать описание, фото и видео, и как избежать напрасных трат в оформлении вашего товара.
	
		
															
				EXTR4 - новый обувной бренд из Италии на выставке EURO SHOES
		Представьте себе мир, в котором исчезают барьеры между городским стилем и спортивными достижениями, где обувь становится не просто аксессуаром, а неотъемлемой частью вашей индивидуальности и образа жизни. Это мир EXTR4, нового обувного бренда из Италии, созданного для мужчин и женщин, живущих активной, полной жизнью.
	
		
															
				Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
		Тренд-аналитики, специалисты по прогнозам модных тенденций уже сформулировали свои концепции того, что будет носиться в следующем холодном сезоне, проанализировав сотни образов с десятков показов на неделях моды в Милане, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Эксперт по трендам Fashion Consulting Group Мария Щенникова подготовила специально для SR чек-лист из модной обуви. В предыдущее номере мы давали подборку из пяти трендовых моделей женской обуви для сезона осень-зима 2024/25. А в этом номере рассказываем о пятерке трендовых моделей мужской обуви, это обновленные оксфорды, лоферы с декором, туфли с ремешками (очень напоминающие женскую модель туфель «Мэри Джейн»), минималистичные сапоги, ботинки-wallabee. Статья сделана по материалам глобального онлайн-тренд-бюро FashionSnoops.com.
	
				Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
		«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
	
		
															
				Как установить цены, которые позволят зарабатывать
		Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
	
		
															
				Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
		Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
	
		
															
				Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
		«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
	
		
															
				Технология продающих вопросов
		Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
	
		
															
				Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
		Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера. 
	
		
															
				Мех, да не только: виды подклада
		В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
	
		
															
				Арифметика розницы
		 
 Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы. 
	
		
															
				Как уволить работника без слез, скандала и суда
		Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы  откладываем решение на месяцы?