Обувные тренды сезона весна-лето 2021. Рустик стиль, гармония противоположностей и ностальгия по 80-м годам
Осенняя выставка обуви и аксессуаров MICAM, проходившая с 20 по 23 сентября в миланском выставочном центре Fiera Milano Rho, увы, не собрала было количества экспонентов и посетителей. Причины никому объяснять не надо. 90-я по счету выставка впервые за всю историю этого отраслевого мероприятия, самого важно для обувщиков Италии и всего Старого Света, проводилась в усеченном формате. Тем не менее, организаторы постарались сохранить все выставочные события, в том числе презентации коллекций и модных трендов. Эксперты британского тренд-бюро WGSN представили тенденции, которые будут определять обувную моду в сезоне весна-лето 2021 года: Homespun - деревенский минимализм в сочетании с традиционными ценностями, TransForm - надежды за пределами кризиса и гармонизация противоположностей и GameScape - ностальгическое путешествие назад, к играм 80-х годов, и союз реального и виртуального.
Коллекции для женщин и девочек
Тренд HomeSpun основан на новой форме деревенского минимализма (рустик стиля – европейского варианта известного и довольно популярного американского стиля кантри) с женственным дизайном, в котором сделан акцент на «медлительности», устойчивости и ручной работе.
В его основе лежит возвращение к неспешному методичному мастерству (нередко медитативному), без суеты и гонки, и ремеслу как искусству изготовления обуви, сумок, одежды, где все они – арт-объекты. Тренд апеллирует к взыскательным минималистам, которые ценят замедленность во все более быстро меняющемся, ускоряющеся мире. Это будет означать рост числа перепрофилирований в моде, поскольку потребители начнут делать покупки более сознательно.
В цветовой гамме преобладают нейтральные и естественные тона, вдохновленные богатыми коричневатыми, коричными и травянисто-зелеными природными оттенками, а также синими и размытыми фиолетовыми оттенками меняющегося неба, в которое мы смотрим с неизменной надеждой.
Рабочая одежда, как сельскохозяйственная, так и традиционная, вдохновляет на новый буколический стиль. Что касается обуви, то акцент делается на натуральные материалы и высокий уровень сапожного мастерства. Особенностью декора летних моделей являются кожаная отделка и цепи, крупные и мелкие.
Коллекции для мужчин и мальчиков
Тренд HomeSpun принимает более осмысленный подход к моде и пересматривает наши отношения с одеждой, наблюдая, как концепции минимализма, винтажности и перепродажи меняют жизненный цикл продуктов, которые мы потребляем.
Сложные материалы этой темы, непринужденная посадка и полезные детали предлагают множество дизайнерских возможностей для долгой носки обуви. Цветовая гамма - это палитра мягких натуральных тонов, вдохновленная несовершенным внешним видом органических красителей. Существует множество тональных и цветовых комбинаций, но есть также место для контраста, с сочетанием теплых, ярких и прохладных оттенков. Элементы ручной работы – такие, как металлические детали с резьбой, сложнотканные элементы, вышивка и мотивы ручной росписи, будут ключевыми в следующем теплом сезоне и придадут дизайну уникальное качество.
В обуви аппликации имеют восковую отделку, гармонирующую с минималистичными по форме силуэтами.
Коллекции для женщин и девочек
Тренд TransForm исследует дизайн во время глобального кризиса, накрывшего наш мир в 2020 году, ищет свет в конце туннеля, что приводит к модернистской тенденции, опирающейся как на городские, так и на морские темы. Тренд фокусируется на стиле полностью в черных тонах, жесткой коже и эстетике выживания. Более темные субкультурные повествования – такие, как магия и колдовство, проложат свой путь в моде, но с некоторым романтическим налетом с штрихами беспокойства.
Но даже в рамках этой мрачноватой тенденции можно увидеть контрастный акцент на легких прозрачных тканях и эфирной металлизации для стиля с минималистскими линиями.
TransForm уравновешивает мрачные темы с чувством оптимизма, которое отражается в палитре темных и светлых тонов. Синие и зеленые цвета вдохновлены океаном, в то время как мерцание серебристых тонов вдохновлено драгоценными металлами и может быть использовано для придания дизайну флера более высокого качества.
Основная тема в дизайне и декоре – это контраст. Необходимо играть со слоями, возвращаться к естественным тонам.
Для обуви характерна массивная подошва, как у спортивной обуви, и ярко выраженная утилитарность. Сильный крен в сторону функциональности и удобства будет продолжать набирать обороты актуальности и популярности.
Коллекции для мужчин и мальчиков
Мужской одежде и обуви тренда TransForm характерны контрасты, точно так же, как наше видение будущего колеблется между хорошими и плохими достижениями человечества. В этом направлении используется дизайн, объединяющий технологии с природой. Он уравновешивает потребность человека в свете с темной стороной жизни и искусства.
В этом стиле для офисного стиля используются материалы спортивной одежды и обуви, в результате чего появляются сложные и высокоэффективные изделия, которые являются умными и одновременно повседневными. Ультралегкие материалы и конструкции станут ключевыми следующим летом. Таким образом, мы увидим множество прозрачных тканей и одежды для фотоколлажей.
Цвета переходят от светлого к темному и от искусственного к естественному, создавая контрастную палитру со сложным балансом между цветовыми тонами. Тренд фокусируется на океанических тонах с искусственным краем – таких, как тихая волна и спокойный синий цвет, обогащенный более темными оттенками.
Коллекции для женщин и девочек
Тренд GameScape смешивает элементы из прошлого, настоящего и будущего через виртуальную линзу и видит важность цифрового дизайна, то, как наши онлайн- и оффлайн-реальности становятся все более переплетенными и взаимосвязанными в нашей жизни. Обращение к видеоиграм 1980-х годов в сочетании со спортивным стилем в одежде создает новую гиперцифровую униформу, которую можно использовать для обновления как смарт-, так и кэжуал-стиля.
В одежде используются сюжеты, взятые из повседневной жизни, дизайнеры фокусируются на сатирическом и китчевом, что усиливает тенденцию newfemininity для ультрагромких, ультраженственных дизайнерских решений.
Смелые тона офсетной печати сочетаются со строгой палитрой серых и нейтральных тонов. Яркая зелень, цифровая пастель и яркие цвета являются ключевыми.
Новый взгляд создается с помощью цифровых гиперреальных цветов, в соответствии с возрождением фотографических отпечатков.
Кроссовки этого тренда с флуоресцентными и проекционными принтами.
Коллекции для мужчин и мальчиков
По мере того, как наше онлайн- и офлайн-существование будет все больше и больше переплетаться, мы увидим растущее перекрестное влияние между ними, причем цифровое становится все более важным.
Виртуальное присутствие устанавливается в интернете через творческое сотрудничество, с использованием растущей популярности киберспорта и игр.
1980-е годы рассматриваются как культурный и эстетический рассвет цифровой культуры и используются для связи с мышлением хакера.
Цвета в этой тенденции очень насыщенные и искусственные, разработанные, чтобы привлечь к себе внимания на экране столько же, сколько они будут получать в реальной жизни. Они основаны на выборе нейтральных основных тонов спектра, которые обеспечивают базовый слой изысканности и обеспечивают оптимальный контраст с яркими цифровыми цветами.
Чтобы донести до нас сообщение gamergraphics, нужно добавить лозунги и поиграть с пропорциями. Цифровые принты в стилистике «глюков» обновляют профили кроссовок.
Главное в этом тренде - максимализм, выраженный через обувь в оптически смелых цветах.
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Модные тренды Осень-Зима 2023/24 для коммерческих закупок обуви
Ключевые модели обуви и сумок сезона весна-лето 2023
Коммерческие модели для ассортимента кроссовок и обуви Outdoor
Основные тренды в цветах, материалах, формах и декоре в моделях обуви сезона осень-зима 2022/23
Обувные фабрики в России закрываются одна за другой
В России обувная отрасль находится в острой кризисной ситуации. Целый ряд российских производителей обуви в текущем году заявили о прекращении своей деятельности.
Проблемы обувщиков нарастают
В Москве прошло общее годовое собрание Национального обувного союза (НОБС).
Как подобрать зимнюю обувь: советы эксперта
С приходом холодов вопрос выбора хорошей зимней обуви становится максимально актуальным. Комфорт, тепло и защита от влаги — вот основные требования, которые предъявляются к обуви в холодный сезон. Эксперт немецкого бренда обуви и аксессуаров Tamaris, Наталия Кузнецова, поделилась полезными советами по выбору идеальной пары как для зимних прогулок, так и для деловых встреч.
Как провести эффективную стратегическую сессию для обувного бизнеса?
Каждый собственник бизнеса представляет безоблачное будущее своей компании примерно так: высокая прибыль, идеальные сотрудники, лояльные клиенты, кусающие локти конкуренты и благоприятные именно для его компании условия рынка. Хотите приблизиться к своим мечтам? Превращайте их в цели, уверена эксперт в области управления и развития fashion-бизнеса, постоянный автор SR Мария Герасименко. А достижение любых целей требует выработки стратегии. Сегодня важно понимать, что стратегия жизненно необходима любому бизнесу - от микропредприятий до крупных холдингов.
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Тренд-аналитики, специалисты по прогнозам модных тенденций уже сформулировали свои концепции того, что будет носиться в следующем холодном сезоне, проанализировав сотни образов с десятков показов на неделях моды в Милане, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Эксперт по трендам Fashion Consulting Group Мария Щенникова подготовила специально для SR чек-лист из модной обуви. В предыдущее номере мы давали подборку из пяти трендовых моделей женской обуви для сезона осень-зима 2024/25. А в этом номере рассказываем о пятерке трендовых моделей мужской обуви, это обновленные оксфорды, лоферы с декором, туфли с ремешками (очень напоминающие женскую модель туфель «Мэри Джейн»), минималистичные сапоги, ботинки-wallabee. Статья сделана по материалам глобального онлайн-тренд-бюро FashionSnoops.com.
Онлайн и оффлайн - вечный бой или кооперация?
Бурный рост категории «Одежда и обувь» на маркетплейсах заставляет задуматься о снижении интереса потребителей к приобретению товаров в традиционной модной рознице. Однако по мнению экспертов Fashion Consulting Group не стоит воспринимать существования альтернативных розничному каналов, как противостояние, а наоборот, видеть в этом возможность сочетания и кооперации, и в итоге роста продаж.
Как поднять продажи обуви в розничном магазине на 25% за счет эффективного управления
Практически в каждой розничной компании есть эффективные и неэффективные продавцы, то есть те, кто всегда выполняет и перевыполняет план продаж и те, кто из месяца в месяц не дотягивает до ста процентов. А в итоге, проседает план продаж всего магазина. Как мотивировать и научить эффективно работать отстающих продавцов? Почему «плохой» продавец означает, что в магазине – плохой руководитель, не готовый брат на себя ответственность? И почему, чтобы быть прибыльным магазином, на первое место надо ставить результат, на второе – соблюдение регламентов и стандартов продаж, а людей – только на третье? На вопросы отвечает и разбирает ошибки в управлении коллективом продавцов эксперт SR, бизнес-тренер Евгений Данчев.
«Фишки» сервиса и маркетинга в fashion-рознице
Продажа в современном понимании – это не просто решение проблемы покупателя, это создание положительного эмоционального клиентского опыта. И за позитивный опыт 86% клиентов готовы платить больше. 
Euro Shoes пройдет с 18 по 21 февраля в Москве!
Международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection пройдет в столичном Экспоцентре с 18 по 21 февраля!
Уроки и выводы Московской Недели моды и BRICS+ Fashion Summit
Проведение третьей Московской Недели моды и BRICS+ Fashion Summit подсветило проблему практически полного отсутствия на мероприятиях Недели брендов обуви. Есть ли шанс у нашей обувной отрасли дорасти до уровня fashion, а Неделе моды в Москве встать в один ряд с мировыми Неделями мод, - размышляет директор института моды Be In Open Алексей Баженов.
Euro Shoes@CAF вновь пройдет в Алматы
С 10 по 12 марта 2025 г. в Алматы пройдет международная выставка одежды, обуви и аксессуаров Euro Shoes@CAF.
Три главных тренда визуального мерчандайзинга, в основе которых - событийность
Сегодня модные магазины пытаются адаптироваться под давлением маркетплейсов. Так происходит не только в России, так происходит во всем мире, потому что маркетплейсы захватывают все большую долю рынка в разных странах. Идет битва за покупателя, поэтому в офлайне ритейлеры используют дополнительные инструменты. Эксперт по визуальному мерчандайзингу (ВМ) и ритейл-дизайну Fashion Consulting Group Виктор Малыгин считает, что главное, что может и должен сделать ритейлер для привлечения покупателей в свой магазин – создать событие. Идея событийности должна сегодня проходить красной нитью через всю работу офлайн-магазина. Эксперт рассказывает о трех главных тенденциях ВМ, в основе которых – событийность.
Курс на Москву – развитие сети MASCOTTE в новом концепте
Бренд обуви, одежды и аксессуаров Mascotte продолжает активно развивать сеть в новом концепте. Обновленные пространства появились в Москве в ТРК «VEGAS КАШИРСКОЕ» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²) и ТРЦ «Весна» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²). До конца 2024 года планируются открытия в МФК «Botanica Молл» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²) и в ТРЦ «ОДИПАРК» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²). В 2025 году бренд планирует продолжить наращивать сеть фирменных салонов в новом концепте за счет последовательных и методичных открытий в новых торговых центрах и ребрендинга текущих салонов с реколацией на большие площади.
Louis Vuitton открывает новую фабрику в Италии
Louis Vuitton запустил вторую фабрику по производству туфель в Италии. После открытия первой – в Fiesso d'Artico в Венето флагманский бренд LVMH только что открыл новую производственную площадку, посвященную этой категории обуви, в промышленной зоне Чивитано в в регионе Марке. Также в Тоскане есть еще одно производство бренда, где выпускаются сумки и аксессуары из кожи, - пишет fr.fashionnetwork.com.
Международная выставка обуви Euro Shoes premiere collection с успехом прошла в Москве
Крупнейшая в России выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes прошла в Москве с 19 по 22 февраля и вновь стала главной площадкой для встречи модных брендов и байеров.
Продажи через маркетплейсы. Точки роста и подводные камни
Последние несколько лет маркетплейсы активно растут, отбирая долю у офлайн-ритейла. И обувные бренды очень хотят продавать свой товар через эти онлайн-площадки, надеясь заработать намного больше и масштабировать бизнес. Маркетплейсы действительно многое берут на себя (вопросы логистики, доставки, возвратов, продвижение в поисковиках), но все так идеально и радужно, как кажется начинающим. За недорогой трафик и регулярные продажи приходится платить рисками и штрафами. Эксперт SR по управлению продажами и стратегическому развитию fashion-брендов, бизнес консультант Дания Ткачева рассказывает о точках роста и подводных камнях работы с маркетплейсами.
Турецкий бренд Vaneda на Euro Shoes
Street style, sport, outdoor, military – основные стилевые направления обуви компании из Турции
В Алматы пройдет выставка Euro Shoes@CAF
С 11 по 13 марта в Алматы в выставочном комплексе Атакент пройдет выставка Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). Выставка, которая является, крупнейшим международным событием индустрии моды в Центральной Азии, представит коллекции одежды, обуви и аксессуаров.
Почему так важно работать с отзывами покупателей, анализировать их и использовать в вашей работе?
Отзывы покупателей имеют огромное, неоценимое значение при продаже товара. Однако многие компании не всегда понимают это: не собирают отзывы, реагируют только на положительные и не работают с негативными. Это большая ошибка и упущение бренда. В данной статье вместе с экспертом SR по цифровому маркетингу Татьяной Васильевой разбираемся в тонкостях и нюансах работы с покупательскими отзывами и объясняем, почему стоит уделять внимание отзывам ваших клиентов, и как это может повысить ваши продажи.
Мы готовы к активному развитию на российском рынке
Фридрих Науманн, генеральный директор бренда Tamaris, рассказал Shoes Report об амбициозных планах компании, развитии бизнеса в России и расширении розничной сети, а также поделился деталями о новых коллекциях и запусках.
Актуальные приемы в освещении магазина обуви
Сегодня, гуляя по галереям торговых центров, мы видим многообразие форматов ofline-магазинов. Новые концепции торговых залов привлекают индивидуальным, запоминающимся дизайном. В определенном смысле, они являются элементом шоу, инструментом, через который покупатель получает новый интересный опыт. Вместе с экспертом SR в области светотехники в ритейле Татьяной Рыжовой рассмотрим актуальные приемы светового дизайна современных обувных магазинов, которые в ближайшее время мы будем встречать в новых торговых точках все чаще.
Торговое оборудование в современном магазине обуви и аксессуаров
Торговое оборудование очень долго было сугубо утилитарным предметом интерьера магазина. Но те времена давно прошли, и сегодня торговое оборудование – это не просто полки, стеллажи, столы, а один из эффективных инструментов визуального мерчандайзинга, неотъемлемая часть и отражение концепции ритейл-дизайна. В предыдущем номере (Shoes Report, #199) постоянный эксперт SR в области магазиностроения и оформления коммерческих витрин Марина Полковникова разбирала главные тренды в ритейл-дизайне, на которые, по ее мнению, стоит обратить внимание обувным магазинам. Это минимализм, монохромность, натуральные и экологичные материалы в оформлении витрин и торгового пространства, инклюзивность ибезопасность. Данные тренды будут актуальные в ближайшие несколько лет. Продолжая начатую тему, в этой статье Марина Полковникова дает рекомендации о том, как с помощью торгового оборудования создать в магазине трендовую коммерческую презентацию товара и, одновременно, комфортную для клиентов атмосферу, побуждающую совершать покупки.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
