Основные тренды в цветах, материалах, формах и декоре в моделях обуви сезона осень-зима 2022/23
Выбор, который увидит потребитель в магазинах в сезоне осень-зима 2022/23, зависит сейчас от очень многих факторов: от собственников бизнеса и байеров, определяющих ассортиментную стратегию в новых условиях и решающих в итоге, что закупать, от поставщиков, которые смогут или нет поставить товар в нужные сроки, от курса валют и многого другого. Тем не менее, мы решили напомнить вам об основных трендах в цветовой гамме, материалах, декоре, формах моделей обуви в сезоне осень-зима 2022/23. Эксперт SR Елена Виноградова подготовила специально для читателей журнала обзор трендов будущего осенне-зимнего сезона.
Елена Виноградова -
Елена Виноградова, эксперт по закупкам и продажам в fashion-бизнесе, более 20 лет опыта работы в индустрии моды от байера до коммерческого директора розничной сети из 30-ти магазинов, консультант в сфере ритейла, бизнес-тренер, спикер отраслевых конференций.
Перед показом коллекции осень-зима 2022/23 на Неделе моды в Париже Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga, сказал: «В такие времена, как сейчас, мода теряет свою релевантность и право на существование». При этом он решил не отменять показ. Потому что важно искать новые смыслы, делать выбор, жить дальше, чувствовать и заниматься любимым делом.
С одной стороны, мода сейчас действительно как будто нерелевантна: коммерция побеждает идею, аутентичность, смелые креативные поиски. Даже экологическая повестка часто превращается в гринвошинг ради прибыли и производства одноразовых коллекций. Нестабильность геополитической обстановки вообще расставляет другие приоритеты: рост затрат практически на все элементы цепочки движения товара, выраженная ценоориентированность потребителя во всех сегментах, потенциальный фокус на понятные, практичные, долгоиграющие модели, функциональный выгодный выбор, отказ от излишеств и по-настоящему осознанное потребление.
С другой стороны, коллекции, которые были представлены в рамках Недель моды в феврале-марте 2022 года, задумывались и создавались в других условиях. Главным посылом большинства брендов стало бескомпромиссное возвращение к модной реальности – без доведенного до абсурда стремления к комфорту, возникшего в пандемию.
Выбор, который увидит потребитель в магазинах в сезоне осень-зима 2022/23, зависит сейчас от очень многих факторов: от собственников бизнеса и байеров, определяющих ассортиментную стратегию в новых условиях, от поставщиков, которые смогут поставить товар в нужные сроки, от курса, который повлияет на конечную цену, как и всегда, а главное – от потребителя, его ожиданий, настроения и возможностей, которые сейчас стало еще сложнее прогнозировать.
Каждый сезон традиционно готовлю обзоры по трендам для YouTube-канала Fashion Business Blog, и в этот раз сделать его оказалось сложнее, чем обычно, потому что мы все сейчас оказались в ситуации с большим количеством X. Тем не менее, попробуем выделить основные направления в тенденциях, потому что критерий актуальности не потеряет своих позиций. Да, степень «модности» будет разной в разных бизнесах, брендах и магазинах, но она останется в любом случае, поскольку коммерческие тренды – один из залогов успешных продаж.
Цветовая палитра
По прогнозу Pantone, ключевые оттенки будущего сезона отражают «гибридный образ жизни» и «противоречивые стремления», потому что мир устал от происходящего. Поэтому список состоит из успокаивающих и восстанавливающих оттенков, которые символизируют потребность в заботе и тактильности. А яркая палитра выражает потребность в жизненной энергии и отчасти - в празднике.
Яркие цвета: огненный красный, солнечно-желтый, апельсиновый и розово-фиолетовый, прохладный бирюзовый, цветочно-розовый и освежающе голубой.
Для любителей более спокойных тонов есть карамельный и оливковый, а также традиционная базовая палитра: глубокий темно-синий оттенок вечернего неба, дымчатые серые, молочные и пудровые цвета.
Pantone – лишь один из источников трендов в цветовой гамме, далеко не все прогнозы находят отражение в обувных коллекциях.
Наиболее коммерческие палитры сезона: оттенки вина и шоколада, карамельно-коньячная палитра, пастельные и серые цвета и традиционный черный.
Из эффектов отмечу возвращение деграде – приема постепенного перехода цвета и использование геометрических принтов.
Материалы
Здесь революции не произошло. Гладкие и ворсовые кожи (велюр, нубук, спилок) – как натуральные, так и искусственные, глянцевые материалы (лак, наплак), кожи металлизированные и с тиснениями под рептилию, текстиль (сатиновые материалы для туфель и деним для кед, кроссовок и голенища сапог и полусапог), традиционный для осенне-зимнего сезона мех и менее привычные плетеные материалы.
Формы мыса и каблука
Заостренный и острый мыс, каре, трапеция и округлая форма представлены в коллекциях на будущий сезон.
Главный модный прием – платформа под носочной частью, переживающая настоящий камбек, особенно в сочетании с высоким каблуком.
Продолжают быть актуальными высокие массивные подошвы, в том числе несплошные, словно состоящие из двух частей.
В каблуках актуальны «столбики» разной высоты, тонкие шпильки-стилетто, чуть выгнутые устойчивые каблуки и каблуки с расширенным основанием, в качестве разнообразия и доли иронии – фантазийные каблуки любой геометрии и креатива.
Актуальные модели обуви
В целом дизайнеры не пытаются никого удивить. В основе коллекций как одежды, так и обуви, - простые, хорошо известные нам предметы гардероба. Акцент на грамотные инвестиции в покупки, которые не только точно не устареют и не выйдут из моды завтра, но и будут тенденцией в сезоне осень-зима 2022/23.
Ключевые виды:
- ботфорты до середины бедра, тоже переживающие новую волну внимания дизайнеров;
- сапоги-трубы на высокой и средней высоты шпильке;
- ботинки-хайкеры, особенно ярких цветов и контрастных сочетаний;
- высокие кроссовки и кеды-хайтопы;
- ботильоны и ботинки на каблуке и/или высокой платформе;
- вечные угги, «дутые» сапоги и мунбуты, объемные ботинки-«подушки» в том числе с кулиской сверху;
-
казаки;
- агендерная обувь: лоферы, челси, броги;
- обычные кеды и кроссовки спокойного обьема;
- туфли на платформе;
-
классические лодочки и балетки;
- туфли Mary Jane;
- слингбэки и мюли для вечерних выходов и теплой осени;
- «голые» минималистичные босоножки;
- гибридные модели, например: босоножки с кожаным носком или сапоги с голенищем-гольфом.
Декор и детали
В будущем сезоне дизайнеры, скорее, сдержанны, чем избыточны. Акцент больше на форму, фактуру материала и цвет, чем на фурнитуру и «спецэффекты». Из интересного отмечу:
- украшение каблуков бусинами ближе к набойке, а также использование жемчуга и бусин для декора мыса и черезподъемных ремешков;
- каблуки-логотипы;
- резиновые наплывы – функциональные и декоративные одновременно;
- крупные цветы в декоре туфель и босоножек;
- винтажные эффекты намеренно состаренной и даже разрушенной обуви.
Актуальные приемы стайлинга
· Цветная обувь или яркая сумка как акцент в нейтральном образе.
· Яркая одежда в сочетании с яркой обувью в тон.
· Ботинки-хайкеры и мунбуты в сочетании с любой одеждой.
· Ботфорты плюс миниплатье.
· Носки и высокие гольфы в тандеме с любой обувью: лоферы, босоножки, лодочки, сапоги-трубы, кроссовки, туфли Mary Jane.
· Обувь и колготки одного цвета.
Сегодня дополняющие все чулки и гольфы не только дружат с любой обувью, но еще становятся полем для виртуозных декоративных экспериментов с вышивкой, аппликацией и фигурными вырезами.
Ссылка на видео на YouTube на презентацию Елены Виноградовой "Модные тренды сезона Осень-Зима 22\23 в обуви и аксессуарах" - https://youtu.be/vByuSk6d6cc
Три модных цвета для аксессуаров и обуви сезона осень-зима 2025/26
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Как fashion бренду попасть в рекомендации ChatGPT
Эксперты утверждают, что ChatGPT может стать инструментом для поиска нужной модели обуви, и его можно будет даже использовать как консультанта по формированию стиля. Так согласно отчету голландской платежной компании Adyen о розничной торговле, более трети покупателей в мире уже используют ИИ.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Euro Shoes@CAF пройдет в Алматы с 10 по 12 марта
Алматы готовится к открытию главного события индустрии моды в Центральной Азии - 35-й международной выставки моды CAF (Central Asia Fashion), которая уже четвертый сезон проходит в сотрудничестве с крупнейшей российской международной выставкой обуви Euro Shoes.
Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный BeverlyHills Polo Club (BHPC). Это международный бренд, который стал символом американского образа жизни, свободы и стиля. Основан в 1980-х годах, вдохновлен духом поло-спорта, который
ассоциируется с элитарностью, аристократией и активным образом жизни.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Euro Shoes – на новой премиальной площадке!
Ведущая международная выставка обуви Euro Shoes premiere collection с 27 по 30 августа 2025 года пройдет на новой премиальной площадке в Москве - в Конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировомпризнании марки. С момента основания в 1825 году компания не просто создает обувь, а задает стандарты комфорта и стиля, оставаясь символом британского мастерства и новаторства.
Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Как сохранить розничный бизнес на fashion-рынке в эпоху гегемонии маркетплейсов?
Fashion-сегмент за последние несколько лет стал лидером электронной торговли на российском рынке. И, конечно же, эта тенденция отразилась на финансовых результатах розничных офлайн-магазинов, которые понесли ощутимые потери по выручке и прибыли. Ценовые войны с маркетплейсами выдержит далеко не каждый розничный бизнес, и с каждым новым сезоном продаж борьба за покупателей будет только усиливаться. Эксперт SR по увеличению продаж на fashion-рынке Евгений Данчев рассказывает о том, что можно предпринять в такой жесткой ситуации, и какие эффективные стратегии использовать для сохранения розничного бизнеса.
Обувные фабрики в России закрываются одна за другой
В России обувная отрасль находится в острой кризисной ситуации. Целый ряд российских производителей обуви в текущем году заявили о прекращении своей деятельности.
Курс на Москву – развитие сети MASCOTTE в новом концепте
Бренд обуви, одежды и аксессуаров Mascotte продолжает активно развивать сеть в новом концепте. Обновленные пространства появились в Москве в ТРК «VEGAS КАШИРСКОЕ» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²) и ТРЦ «Весна» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²). До конца 2024 года планируются открытия в МФК «Botanica Молл» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²) и в ТРЦ «ОДИПАРК» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²). В 2025 году бренд планирует продолжить наращивать сеть фирменных салонов в новом концепте за счет последовательных и методичных открытий в новых торговых центрах и ребрендинга текущих салонов с реколацией на большие площади.
Как отстроиться от конкурентов и зарабатывать больше?
Онлайн-продажи обуви составляют с каждым годом все более серьезную конкуренцию офлайн-магазинам, однако все еще не могут рассчитывать даже на 20-30% доли продаж на российском рынке. За редким исключением стоимость обуви на маркетплейсах ниже, чем в розничных магазинах, почему-то большинство покупателей предпочитает приобретать новую пару, пусть и дороже, но лично выбирая из ассортимента, представленного на витринах и полках магазинов. Такое нелогичное поведение покупателей можно объяснить только тем, что для каждого из них характерны индивидуальные особенности при выборе покупок. Эксперт SR по увеличению продаж в fashion Евгений Данчев подробно рассказывает о трех вариантах маркетинговой стратегии позиционирования розницы на рынке, их преимуществах и бенефитах.
Какие предметы декора можно использовать в качестве торгового оборудования для эффектного представления обуви и сумок
Все чаще, заходя в модный магазин одежды или обуви, мы видим, что для презентации товара используются необычные для торгового пространства предметы – книги, картины, вазы, зеркала… В предыдущих номерах с постоянным экспертом SR в области визуального мерчандайзинга, магазиностроения и оформления коммерческих витрин Мариной Полковниковой мы разбирали актуальные тренды в дизайне магазинов, и в обувном ритейле в частности, на ближайшие несколько лет. Эксперт рассказала, как с помощью торгового оборудования создать в магазине трендовую коммерческую презентацию товара и, одновременно, атмосферу, комфортную для клиентов и побуждающую совершать покупки. Продолжая начатую в двух предыдущих номерах тему, теперь рассмотрим, какие же еще есть способы обновить свой магазин, не меняя его глобально.
Мировое производство обуви сократилось на 1,5 млрд пар в 2023 году
По статистике World Footwear Yearbook 2024, ежегодного аналитического вестника Португальской ассоциации производителей обуви, в прошлом году мировое производство обуви сократилось на 6%, до 22,4 млрд пар. А мировой экспорт обуви сократился на 9,1% год к году, до 14 млрд пар, - пишет Worldfootwear.com.
MUNZ Group: Пять популярных ошибок при поиске линейного персонала
Ошибки при подборе персонала дорого обходятся компаниям. Затраты времени на поиск, вложение финансов в организацию рекрутмента и недостаток продавцов в магазине повышают ценность каждого правильно подобранного сотрудника и увеличивают стоимость ошибки. О самых распространенных ошибках рассказывает директор по персоналу Munz Group Екатерина Ананенкова.
Ждем вас на выставке Euro Shoes 26-29 августа
Уже в следующий понедельник в Москве стартует международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection. В столичном Экспоцентре с 26 по 29 августа Euro Shoes пройдет в альянсе с ведущей международной выставкой одежды CPM Moscow. В одном месте в одни даты обе выставки соберут большое число посетителей, байеров и профессионалов индустрии моды из России и стран СНГ.
Ставим правильный диагноз.10 способов быстро определить «боли» ваших покупателей
Задумывались ли вы о том, как ваше предложение на сайте интернет-магазина, на маркетплейсах воспринимается глазами покупателя? Насколько глубоко и хорошо вы знаете потребности вашей целевой аудитории и страхи своих клиентов? Эксперт SR по цифровому маркетингу и созданию уникального торгового предложения бренда Татьяна Васильева отвечает на эти вопросы, а также дает рекомендации, как избежать типичных ошибок в карточке товара, как не нужно делать описание, фото и видео, и как избежать напрасных трат в оформлении вашего товара.
EXTR4 - новый обувной бренд из Италии на выставке EURO SHOES
Представьте себе мир, в котором исчезают барьеры между городским стилем и спортивными достижениями, где обувь становится не просто аксессуаром, а неотъемлемой частью вашей индивидуальности и образа жизни. Это мир EXTR4, нового обувного бренда из Италии, созданного для мужчин и женщин, живущих активной, полной жизнью.
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Тренд-аналитики, специалисты по прогнозам модных тенденций уже сформулировали свои концепции того, что будет носиться в следующем холодном сезоне, проанализировав сотни образов с десятков показов на неделях моды в Милане, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Эксперт по трендам Fashion Consulting Group Мария Щенникова подготовила специально для SR чек-лист из модной обуви. В предыдущее номере мы давали подборку из пяти трендовых моделей женской обуви для сезона осень-зима 2024/25. А в этом номере рассказываем о пятерке трендовых моделей мужской обуви, это обновленные оксфорды, лоферы с декором, туфли с ремешками (очень напоминающие женскую модель туфель «Мэри Джейн»), минималистичные сапоги, ботинки-wallabee. Статья сделана по материалам глобального онлайн-тренд-бюро FashionSnoops.com.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
