Основные тренды в цветах, материалах, формах и декоре в моделях обуви сезона осень-зима 2022/23
Выбор, который увидит потребитель в магазинах в сезоне осень-зима 2022/23, зависит сейчас от очень многих факторов: от собственников бизнеса и байеров, определяющих ассортиментную стратегию в новых условиях и решающих в итоге, что закупать, от поставщиков, которые смогут или нет поставить товар в нужные сроки, от курса валют и многого другого. Тем не менее, мы решили напомнить вам об основных трендах в цветовой гамме, материалах, декоре, формах моделей обуви в сезоне осень-зима 2022/23. Эксперт SR Елена Виноградова подготовила специально для читателей журнала обзор трендов будущего осенне-зимнего сезона.
Елена Виноградова -
Елена Виноградова, эксперт по закупкам и продажам в fashion-бизнесе, более 20 лет опыта работы в индустрии моды от байера до коммерческого директора розничной сети из 30-ти магазинов, консультант в сфере ритейла, бизнес-тренер, спикер отраслевых конференций.
Перед показом коллекции осень-зима 2022/23 на Неделе моды в Париже Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga, сказал: «В такие времена, как сейчас, мода теряет свою релевантность и право на существование». При этом он решил не отменять показ. Потому что важно искать новые смыслы, делать выбор, жить дальше, чувствовать и заниматься любимым делом.
С одной стороны, мода сейчас действительно как будто нерелевантна: коммерция побеждает идею, аутентичность, смелые креативные поиски. Даже экологическая повестка часто превращается в гринвошинг ради прибыли и производства одноразовых коллекций. Нестабильность геополитической обстановки вообще расставляет другие приоритеты: рост затрат практически на все элементы цепочки движения товара, выраженная ценоориентированность потребителя во всех сегментах, потенциальный фокус на понятные, практичные, долгоиграющие модели, функциональный выгодный выбор, отказ от излишеств и по-настоящему осознанное потребление.
С другой стороны, коллекции, которые были представлены в рамках Недель моды в феврале-марте 2022 года, задумывались и создавались в других условиях. Главным посылом большинства брендов стало бескомпромиссное возвращение к модной реальности – без доведенного до абсурда стремления к комфорту, возникшего в пандемию.
Выбор, который увидит потребитель в магазинах в сезоне осень-зима 2022/23, зависит сейчас от очень многих факторов: от собственников бизнеса и байеров, определяющих ассортиментную стратегию в новых условиях, от поставщиков, которые смогут поставить товар в нужные сроки, от курса, который повлияет на конечную цену, как и всегда, а главное – от потребителя, его ожиданий, настроения и возможностей, которые сейчас стало еще сложнее прогнозировать.
Каждый сезон традиционно готовлю обзоры по трендам для YouTube-канала Fashion Business Blog, и в этот раз сделать его оказалось сложнее, чем обычно, потому что мы все сейчас оказались в ситуации с большим количеством X. Тем не менее, попробуем выделить основные направления в тенденциях, потому что критерий актуальности не потеряет своих позиций. Да, степень «модности» будет разной в разных бизнесах, брендах и магазинах, но она останется в любом случае, поскольку коммерческие тренды – один из залогов успешных продаж.
Цветовая палитра
По прогнозу Pantone, ключевые оттенки будущего сезона отражают «гибридный образ жизни» и «противоречивые стремления», потому что мир устал от происходящего. Поэтому список состоит из успокаивающих и восстанавливающих оттенков, которые символизируют потребность в заботе и тактильности. А яркая палитра выражает потребность в жизненной энергии и отчасти - в празднике.
Яркие цвета: огненный красный, солнечно-желтый, апельсиновый и розово-фиолетовый, прохладный бирюзовый, цветочно-розовый и освежающе голубой.
Для любителей более спокойных тонов есть карамельный и оливковый, а также традиционная базовая палитра: глубокий темно-синий оттенок вечернего неба, дымчатые серые, молочные и пудровые цвета.
Pantone – лишь один из источников трендов в цветовой гамме, далеко не все прогнозы находят отражение в обувных коллекциях.
Наиболее коммерческие палитры сезона: оттенки вина и шоколада, карамельно-коньячная палитра, пастельные и серые цвета и традиционный черный.
Из эффектов отмечу возвращение деграде – приема постепенного перехода цвета и использование геометрических принтов.
Материалы
Здесь революции не произошло. Гладкие и ворсовые кожи (велюр, нубук, спилок) – как натуральные, так и искусственные, глянцевые материалы (лак, наплак), кожи металлизированные и с тиснениями под рептилию, текстиль (сатиновые материалы для туфель и деним для кед, кроссовок и голенища сапог и полусапог), традиционный для осенне-зимнего сезона мех и менее привычные плетеные материалы.
Формы мыса и каблука
Заостренный и острый мыс, каре, трапеция и округлая форма представлены в коллекциях на будущий сезон.
Главный модный прием – платформа под носочной частью, переживающая настоящий камбек, особенно в сочетании с высоким каблуком.
Продолжают быть актуальными высокие массивные подошвы, в том числе несплошные, словно состоящие из двух частей.
В каблуках актуальны «столбики» разной высоты, тонкие шпильки-стилетто, чуть выгнутые устойчивые каблуки и каблуки с расширенным основанием, в качестве разнообразия и доли иронии – фантазийные каблуки любой геометрии и креатива.
Актуальные модели обуви
В целом дизайнеры не пытаются никого удивить. В основе коллекций как одежды, так и обуви, - простые, хорошо известные нам предметы гардероба. Акцент на грамотные инвестиции в покупки, которые не только точно не устареют и не выйдут из моды завтра, но и будут тенденцией в сезоне осень-зима 2022/23.
Ключевые виды:
- ботфорты до середины бедра, тоже переживающие новую волну внимания дизайнеров;
- сапоги-трубы на высокой и средней высоты шпильке;
- ботинки-хайкеры, особенно ярких цветов и контрастных сочетаний;
- высокие кроссовки и кеды-хайтопы;
- ботильоны и ботинки на каблуке и/или высокой платформе;
- вечные угги, «дутые» сапоги и мунбуты, объемные ботинки-«подушки» в том числе с кулиской сверху;
-
казаки;
- агендерная обувь: лоферы, челси, броги;
- обычные кеды и кроссовки спокойного обьема;
- туфли на платформе;
-
классические лодочки и балетки;
- туфли Mary Jane;
- слингбэки и мюли для вечерних выходов и теплой осени;
- «голые» минималистичные босоножки;
- гибридные модели, например: босоножки с кожаным носком или сапоги с голенищем-гольфом.
Декор и детали
В будущем сезоне дизайнеры, скорее, сдержанны, чем избыточны. Акцент больше на форму, фактуру материала и цвет, чем на фурнитуру и «спецэффекты». Из интересного отмечу:
- украшение каблуков бусинами ближе к набойке, а также использование жемчуга и бусин для декора мыса и черезподъемных ремешков;
- каблуки-логотипы;
- резиновые наплывы – функциональные и декоративные одновременно;
- крупные цветы в декоре туфель и босоножек;
- винтажные эффекты намеренно состаренной и даже разрушенной обуви.
Актуальные приемы стайлинга
· Цветная обувь или яркая сумка как акцент в нейтральном образе.
· Яркая одежда в сочетании с яркой обувью в тон.
· Ботинки-хайкеры и мунбуты в сочетании с любой одеждой.
· Ботфорты плюс миниплатье.
· Носки и высокие гольфы в тандеме с любой обувью: лоферы, босоножки, лодочки, сапоги-трубы, кроссовки, туфли Mary Jane.
· Обувь и колготки одного цвета.
Сегодня дополняющие все чулки и гольфы не только дружат с любой обувью, но еще становятся полем для виртуозных декоративных экспериментов с вышивкой, аппликацией и фигурными вырезами.
Ссылка на видео на YouTube на презентацию Елены Виноградовой "Модные тренды сезона Осень-Зима 22\23 в обуви и аксессуарах" - https://youtu.be/vByuSk6d6cc
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Модные тренды Осень-Зима 2023/24 для коммерческих закупок обуви
Ключевые модели обуви и сумок сезона весна-лето 2023
Коммерческие модели для ассортимента кроссовок и обуви Outdoor
Мягкая технологичность, удобная трансформация. Ключевые тренды и инновации в обуви спортивного стиля
Компания Rendez-Vous перезапустила оптовое направление
Теперь скидка на ассортимент составляет до 65% от розничной цены.
Euro Shoes стартует 18 февраля в Москве!
Главная международная выставка обуви и аксессуаров пройдет в Москве в «Экспоцентре» с 18 по 21 февраля. Выставка представит коллекции ведущих европейских брендов, как хорошо известных на нашем рынке, так и новые имена!
Испанский бренд обуви JOSE SAENZ дебютирует на Euro Shoes
Молодой и амбициозный испанский бренд женской обуви JOSE SAENZ впервые представит коллекцию на международной выставке обуви Euro Shoes в Москве.
Как подобрать зимнюю обувь: советы эксперта
С приходом холодов вопрос выбора хорошей зимней обуви становится максимально актуальным. Комфорт, тепло и защита от влаги — вот основные требования, которые предъявляются к обуви в холодный сезон. Эксперт немецкого бренда обуви и аксессуаров Tamaris, Наталия Кузнецова, поделилась полезными советами по выбору идеальной пары как для зимних прогулок, так и для деловых встреч.
Компания Rendez-Vous перезапустила оптовое направление
Теперь скидка на ассортимент составляет до 65% от розничной цены.
Euro Shoes стартует 18 февраля в Москве!
Главная международная выставка обуви и аксессуаров пройдет в Москве в «Экспоцентре» с 18 по 21 февраля. Выставка представит коллекции ведущих европейских брендов, как хорошо известных на нашем рынке, так и новые имена!
Испанский бренд обуви JOSE SAENZ дебютирует на Euro Shoes
Молодой и амбициозный испанский бренд женской обуви JOSE SAENZ впервые представит коллекцию на международной выставке обуви Euro Shoes в Москве.
Как провести эффективную стратегическую сессию для обувного бизнеса?
Каждый собственник бизнеса представляет безоблачное будущее своей компании примерно так: высокая прибыль, идеальные сотрудники, лояльные клиенты, кусающие локти конкуренты и благоприятные именно для его компании условия рынка. Хотите приблизиться к своим мечтам? Превращайте их в цели, уверена эксперт в области управления и развития fashion-бизнеса, постоянный автор SR Мария Герасименко. А достижение любых целей требует выработки стратегии. Сегодня важно понимать, что стратегия жизненно необходима любому бизнесу - от микропредприятий до крупных холдингов.
Курс на Москву – развитие сети MASCOTTE в новом концепте
Бренд обуви, одежды и аксессуаров Mascotte продолжает активно развивать сеть в новом концепте. Обновленные пространства появились в Москве в ТРК «VEGAS КАШИРСКОЕ» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²) и ТРЦ «Весна» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²). До конца 2024 года планируются открытия в МФК «Botanica Молл» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²) и в ТРЦ «ОДИПАРК» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²). В 2025 году бренд планирует продолжить наращивать сеть фирменных салонов в новом концепте за счет последовательных и методичных открытий в новых торговых центрах и ребрендинга текущих салонов с реколацией на большие площади.
Louis Vuitton открывает новую фабрику в Италии
Louis Vuitton запустил вторую фабрику по производству туфель в Италии. После открытия первой – в Fiesso d'Artico в Венето флагманский бренд LVMH только что открыл новую производственную площадку, посвященную этой категории обуви, в промышленной зоне Чивитано в в регионе Марке. Также в Тоскане есть еще одно производство бренда, где выпускаются сумки и аксессуары из кожи, - пишет fr.fashionnetwork.com.
Международная выставка обуви Euro Shoes premiere collection с успехом прошла в Москве
Крупнейшая в России выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes прошла в Москве с 19 по 22 февраля и вновь стала главной площадкой для встречи модных брендов и байеров.
Продажи через маркетплейсы. Точки роста и подводные камни
Последние несколько лет маркетплейсы активно растут, отбирая долю у офлайн-ритейла. И обувные бренды очень хотят продавать свой товар через эти онлайн-площадки, надеясь заработать намного больше и масштабировать бизнес. Маркетплейсы действительно многое берут на себя (вопросы логистики, доставки, возвратов, продвижение в поисковиках), но все так идеально и радужно, как кажется начинающим. За недорогой трафик и регулярные продажи приходится платить рисками и штрафами. Эксперт SR по управлению продажами и стратегическому развитию fashion-брендов, бизнес консультант Дания Ткачева рассказывает о точках роста и подводных камнях работы с маркетплейсами.
Турецкий бренд Vaneda на Euro Shoes
Street style, sport, outdoor, military – основные стилевые направления обуви компании из Турции
Почему так важно работать с отзывами покупателей, анализировать их и использовать в вашей работе?
Отзывы покупателей имеют огромное, неоценимое значение при продаже товара. Однако многие компании не всегда понимают это: не собирают отзывы, реагируют только на положительные и не работают с негативными. Это большая ошибка и упущение бренда. В данной статье вместе с экспертом SR по цифровому маркетингу Татьяной Васильевой разбираемся в тонкостях и нюансах работы с покупательскими отзывами и объясняем, почему стоит уделять внимание отзывам ваших клиентов, и как это может повысить ваши продажи.
В Алматы пройдет выставка Euro Shoes@CAF
С 11 по 13 марта в Алматы в выставочном комплексе Атакент пройдет выставка Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). Выставка, которая является, крупнейшим международным событием индустрии моды в Центральной Азии, представит коллекции одежды, обуви и аксессуаров.
Мы готовы к активному развитию на российском рынке
Фридрих Науманн, генеральный директор бренда Tamaris, рассказал Shoes Report об амбициозных планах компании, развитии бизнеса в России и расширении розничной сети, а также поделился деталями о новых коллекциях и запусках.
Торговое оборудование в современном магазине обуви и аксессуаров
Торговое оборудование очень долго было сугубо утилитарным предметом интерьера магазина. Но те времена давно прошли, и сегодня торговое оборудование – это не просто полки, стеллажи, столы, а один из эффективных инструментов визуального мерчандайзинга, неотъемлемая часть и отражение концепции ритейл-дизайна. В предыдущем номере (Shoes Report, #199) постоянный эксперт SR в области магазиностроения и оформления коммерческих витрин Марина Полковникова разбирала главные тренды в ритейл-дизайне, на которые, по ее мнению, стоит обратить внимание обувным магазинам. Это минимализм, монохромность, натуральные и экологичные материалы в оформлении витрин и торгового пространства, инклюзивность ибезопасность. Данные тренды будут актуальные в ближайшие несколько лет. Продолжая начатую тему, в этой статье Марина Полковникова дает рекомендации о том, как с помощью торгового оборудования создать в магазине трендовую коммерческую презентацию товара и, одновременно, комфортную для клиентов атмосферу, побуждающую совершать покупки.
Актуальные приемы в освещении магазина обуви
Сегодня, гуляя по галереям торговых центров, мы видим многообразие форматов ofline-магазинов. Новые концепции торговых залов привлекают индивидуальным, запоминающимся дизайном. В определенном смысле, они являются элементом шоу, инструментом, через который покупатель получает новый интересный опыт. Вместе с экспертом SR в области светотехники в ритейле Татьяной Рыжовой рассмотрим актуальные приемы светового дизайна современных обувных магазинов, которые в ближайшее время мы будем встречать в новых торговых точках все чаще.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?