АКИТ подвел итоги российского рынка e-commerce за 2014 год

Оборот рынка российской онлайн-торговли составил 713 млрд руб., увеличившись на 31% по сравнению с аналогичным показателем 2013 г. Для сравнения, в 2013 г. рынок вырос на 34%.

Ключевыми драйверами роста рынка стали увеличение количества интернет-пользователей в регионах и развитие мобильного интернета, считают в АКИТ.

На сегодняшний день в России пользуются интернетом 73 млн человек, 40 млн из которых совершают покупки через интернет. Около 20% покупателей оформляют заказ используя мобильный телефон. В 2013 г. покупки в онлайн-магазинах оплатили картой 55,3% покупателей, в 2014 г. этот показатель вырос до 61,7%.

Доля центрального округа по количеству интернет-пользователей по-прежнему является наиболее значительной и составляет 20,9 млн человек. Самыми быстрорастущими в 2014 г. стали Сибирский (+130%) и Дальневосточный (+92%) федеральные округа. Сохраняется тенденция невысокого проникновение интернета в небольших городах и селах, таким образом, рынок e-commerce имеет потенциал роста, подчеркивается в сообщении АКИТ.

Аудитория ежемесячных посещений "Яндекс.Маркета" на протяжении последнего года сохранилась на прежнем уровне (19,8%), вместе с тем количество российских покупателей в Aliexpress за год увеличилась вдвое и достигло 15,6 млн человек в месяц.

Доля трансграничной торговли в обороте рынка по итогам года составила 30%. Россияне совершили 80 млн покупок на $6 млрд в зарубежных интернет-магазинах против 37 млн покупок на $3,5 млрд годом ранее. Около 80% посылок приходится на китайские интернет-магазины. Это позволило Почте России увеличить свою долю в структуре способов доставки товаров в интернет-магазинах c 33% в 2013 г. до 39% в 2014 г. Средний чек зарубежных покупок находится в диапазоне от $25 до $150.

По мнению АКИТа, драйверами роста трансграничной торговли стали широкий ассортимент товаров, выгодное ценовое предложение, создание русскоязычных интерфейсов, а также оптимизация доставки. Так, в прошлом году сократились сроки доставки до двух недель, снизился процент потерь заказов. Доставка многих интернет-магазинов является бесплатной.