shoesstar
Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением
20.10.2011 2165

Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие планируется в ближайшее время.

В бизнес-модели SunDali сделан «национальный» акцент: для сотрудничества планируется задействовать 5 наиболее известных производителей Белоруссии: Marko, «Сивельга», «Белвест», «БелКельме», «Отико». Салоны предлагают обувь этих марок по ценам, значительно ниже рыночных (с неполным размерным рядом по модели). Причем в имиджевом решении нет ни единого намека на традиционную «отечественность». Первая и основная задача выглядела ровно наоборот: зримо и убедительно доказать европейское ориентирование и розничной сети, и предлагаемого ею стиля.

«Название SunDali точно отражает тот образ бренда, который мы бы хотели транслировать своим клиентам. Логотип получился оригинальным, узнаваемым и привлекательным, с хорошим потенциалом. У него хорошие возможности встраивания в ретейл-дизайн», - говорит Сергей Гапанович, заместитель директора по коммерческим вопросам компании «Гатово-Теннери»:

SunDali – фантазийная обработка наименования одного из типов обуви, которая в данном варианте претендует на общее название всей товарной категории. Сандалии – обувь, которая одинаково популярна и у мужчин, и у женщин, при этом является несколько «неформальной», а значит, может транслировать идею близких отношений, доступности и открытости торговой марки для своих потребителей. Выделение легко интерпретируемого англоязычного корня «sun» стимулирует яркое, солнечное, теплое впечатление, производимое брендом. Вторая часть полностью совпадает с фамилией художника, известного своим нонконформизмом.

«Мы обогатили смысл такого, казалось бы, заурядного слова, как «сандали». Оно заиграло новыми оттенками ассоциаций, это целый мир - теплый, яркий, купающийся в лучах ласкового солнца. И хоть внутреннее наполнение салона не имеет ничего общего с эстетикой сюрреализма, общее впечатление о солнечном, «не попсовом» месте формируется уже на этапе произнесения названия с ударением на последний слог», - рассказывает Ольга Кашкан, руководитель студии Naming.by.

Основная цветовая гамма ретейл-бука – солнечный желтый и оттеночный, сдержанный светло-серый. Главный стилеобразующий элемент в интерьере магазина, одновременно выступающий в роли катализатора «покупательской игры», - «фирменная» буква S. Большую часть площади дверных стеклопакетов занимает интригующий тизер, призывающий «искать S», наступив на которую, можно получить скидку. Подробных инструкций здесь нет: роль проводника исполняет дальнейшее оформление магазина.

Скидочная зона выделена как S-zone. На колоннах размещены «ключевые слова», начинающиеся на фирменную букву S с использованием постоянного стилеобразующего элемента и создающие определенный образ, настроение (smile, sense, style, sexy, sensation, satisfaction, seasons, safari и т.д.).

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие…
5
1
Рейтинг
Midinblu

Актуальные новости

Пандемия привела Peter Kaiser к угрозе банкротства

Компания Peter Kaiser подала заявление в районный суд города Пирмазенса о разработке плана мероприятий, направленных на избежание процедуры банкротства. По заявлению управляющих компании, к предбанкротному состоянию Peter Kaiser привел карантин по…
17.09.2020 204

Vans представляет коллаборацию с музеем современного искусства MoMA в Нью-Йорке

Дизайн коллекции Vans x MoMA, которая состоит из обуви, одежды и аксессуаров вдохновлен представленными в музее MoMA работами выдающихся художников, в числе которых Сальвадор Дали, Василий Кандинский, Любовь Попова, Клод Монэ, Эдвард Мунк, Джексон…
17.09.2020 310

В линейке сабо Crocs появились утепленные модели

Как мы писали ранее, американский бренд отметил взрывной рост продаж своих сабо в летние месяцы карантина, и видимо, чтобы не терять набранный темп, решил предложить потребителям осенний вариант своей популярной модели.
17.09.2020 305

В коллекции Swims появились новые зонты-трости

С наступлением осени и сезона дождей, норвежский бренд резиновой обуви Swims  традиционно активизирует свою деятельность, добавляя в свою коллекцию новинки обуви и аксессуаров. На этот раз коллекция пополнилась новой линейкой зонтов в…
15.09.2020 370

Выручка ГК «Обувь России» в первом полугодии 2020 снизилась на 26,4%

Объем выручки ГК «Обувь России» в 1-м полугодии 2020 года снизился на 26,4% до 3,963 млрд руб. по сравнению с 5,384 млрд руб. в 1-м полугодии 2019 года. • Чистый убыток составил 0,306 млрд руб., - говорится в финансовом отчете ГК «Обувь России».
15.09.2020 564
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

К началу