sandali.jpgСтудия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие планируется в ближайшее время." /> Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением
Rieker
Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением
20.10.2011 1763

Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие планируется в ближайшее время.

В бизнес-модели SunDali сделан «национальный» акцент: для сотрудничества планируется задействовать 5 наиболее известных производителей Белоруссии: Marko, «Сивельга», «Белвест», «БелКельме», «Отико». Салоны предлагают обувь этих марок по ценам, значительно ниже рыночных (с неполным размерным рядом по модели). Причем в имиджевом решении нет ни единого намека на традиционную «отечественность». Первая и основная задача выглядела ровно наоборот: зримо и убедительно доказать европейское ориентирование и розничной сети, и предлагаемого ею стиля.

«Название SunDali точно отражает тот образ бренда, который мы бы хотели транслировать своим клиентам. Логотип получился оригинальным, узнаваемым и привлекательным, с хорошим потенциалом. У него хорошие возможности встраивания в ретейл-дизайн», - говорит Сергей Гапанович, заместитель директора по коммерческим вопросам компании «Гатово-Теннери»:

SunDali – фантазийная обработка наименования одного из типов обуви, которая в данном варианте претендует на общее название всей товарной категории. Сандалии – обувь, которая одинаково популярна и у мужчин, и у женщин, при этом является несколько «неформальной», а значит, может транслировать идею близких отношений, доступности и открытости торговой марки для своих потребителей. Выделение легко интерпретируемого англоязычного корня «sun» стимулирует яркое, солнечное, теплое впечатление, производимое брендом. Вторая часть полностью совпадает с фамилией художника, известного своим нонконформизмом.

Выставка Еврошуз

«Мы обогатили смысл такого, казалось бы, заурядного слова, как «сандали». Оно заиграло новыми оттенками ассоциаций, это целый мир - теплый, яркий, купающийся в лучах ласкового солнца. И хоть внутреннее наполнение салона не имеет ничего общего с эстетикой сюрреализма, общее впечатление о солнечном, «не попсовом» месте формируется уже на этапе произнесения названия с ударением на последний слог», - рассказывает Ольга Кашкан, руководитель студии Naming.by.

Основная цветовая гамма ретейл-бука – солнечный желтый и оттеночный, сдержанный светло-серый. Главный стилеобразующий элемент в интерьере магазина, одновременно выступающий в роли катализатора «покупательской игры», - «фирменная» буква S. Большую часть площади дверных стеклопакетов занимает интригующий тизер, призывающий «искать S», наступив на которую, можно получить скидку. Подробных инструкций здесь нет: роль проводника исполняет дальнейшее оформление магазина.

Скидочная зона выделена как S-zone. На колоннах размещены «ключевые слова», начинающиеся на фирменную букву S с использованием постоянного стилеобразующего элемента и создающие определенный образ, настроение (smile, sense, style, sexy, sensation, satisfaction, seasons, safari и т.д.).

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие…
5
1
Рейтинг
Midinblu

Актуальные новости

Crocs выпустил сумку в форме своей обуви

Результатом последней коллаборации американского бренда Crocs с маркой Pizzaslime, стала резиновая сумка crocs-body в форме обуви Crocs.
20.02.2019 55

Puma зафиксировала рост в продажах и прибыли

Puma закрыла 2018 год, зафиксировав рост выручки и прибыли, на 17,6% и 38% соответственно и ожидает хорошие результаты в 2019, – пишет Worldfootwear.com.
20.02.2019 61

Карл Лагерфельд умер в Париже

Один из самых значимых модельеров в мире Карл Лагерфельд скончался в Париже. Ему было 85 лет. За семидесятилетнюю карьеру в мире моды Лагерфельд создал коллекции для знаменитых домов Chanel и Fendi, бессменным креативным директором которых он…
19.02.2019 149

X5 Retail Group и сеть постаматов PickPoint объединят усилия

X5 Retail Group, управляющая супермаркетами «Пятерочка» и «Перекресток» и лидер российского рынка экспресс-доставки компания PickPoint , развивающая сеть постаматов под собственным брендом, подписали соглашение о создании совместного предприятия, в…
19.02.2019 180

Christian Louboutin и Michael Halpern показали результат коллаборации на Лондонской неделе моды

Кристиан Лубутен и молодой американский дизайнер Майкл Халперн представили совместную коллекцию женской обуви на платформе на Лондонской неделе моды. Это уже четвертая коллаборация известного обувного бренда и восходящей звезды модного мира.
18.02.2019 171

Популярное

При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

К началу