Rieker
Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением
20.10.2011 2041

Белорусский аутлет приходит на обувной рынок с солнечным настроением

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие планируется в ближайшее время.

В бизнес-модели SunDali сделан «национальный» акцент: для сотрудничества планируется задействовать 5 наиболее известных производителей Белоруссии: Marko, «Сивельга», «Белвест», «БелКельме», «Отико». Салоны предлагают обувь этих марок по ценам, значительно ниже рыночных (с неполным размерным рядом по модели). Причем в имиджевом решении нет ни единого намека на традиционную «отечественность». Первая и основная задача выглядела ровно наоборот: зримо и убедительно доказать европейское ориентирование и розничной сети, и предлагаемого ею стиля.

«Название SunDali точно отражает тот образ бренда, который мы бы хотели транслировать своим клиентам. Логотип получился оригинальным, узнаваемым и привлекательным, с хорошим потенциалом. У него хорошие возможности встраивания в ретейл-дизайн», - говорит Сергей Гапанович, заместитель директора по коммерческим вопросам компании «Гатово-Теннери»:

SunDali – фантазийная обработка наименования одного из типов обуви, которая в данном варианте претендует на общее название всей товарной категории. Сандалии – обувь, которая одинаково популярна и у мужчин, и у женщин, при этом является несколько «неформальной», а значит, может транслировать идею близких отношений, доступности и открытости торговой марки для своих потребителей. Выделение легко интерпретируемого англоязычного корня «sun» стимулирует яркое, солнечное, теплое впечатление, производимое брендом. Вторая часть полностью совпадает с фамилией художника, известного своим нонконформизмом.

«Мы обогатили смысл такого, казалось бы, заурядного слова, как «сандали». Оно заиграло новыми оттенками ассоциаций, это целый мир - теплый, яркий, купающийся в лучах ласкового солнца. И хоть внутреннее наполнение салона не имеет ничего общего с эстетикой сюрреализма, общее впечатление о солнечном, «не попсовом» месте формируется уже на этапе произнесения названия с ударением на последний слог», - рассказывает Ольга Кашкан, руководитель студии Naming.by.

Основная цветовая гамма ретейл-бука – солнечный желтый и оттеночный, сдержанный светло-серый. Главный стилеобразующий элемент в интерьере магазина, одновременно выступающий в роли катализатора «покупательской игры», - «фирменная» буква S. Большую часть площади дверных стеклопакетов занимает интригующий тизер, призывающий «искать S», наступив на которую, можно получить скидку. Подробных инструкций здесь нет: роль проводника исполняет дальнейшее оформление магазина.

Скидочная зона выделена как S-zone. На колоннах размещены «ключевые слова», начинающиеся на фирменную букву S с использованием постоянного стилеобразующего элемента и создающие определенный образ, настроение (smile, sense, style, sexy, sensation, satisfaction, seasons, safari и т.д.).

Студия Naming.by по заказу «Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске SunDali. В портфель вошли название, логотип и ретейл-дизайн. Открытие…
5
1
Рейтинг
Midinblu

Актуальные новости

В MBT Shoes среагировали на карантин

Российский онлайн-магазин швейцарского бренда  физеологической обуви MBT продолжает работу и в период карантина. На базе двух магазинов MBT  в Москве открылись пункты выдачи заказов, на сайте предлагают услуги бесконтактной…
06.04.2020 54

Tamaris включил в коллекцию осень-зима 2020/21 линейку кроссовок

Немецкий бренд женской обуви Tamaris не забывает об актуальном сегодня стиле спорт-шик и включил в свою коллекцию сезона осень-зима 2020/21 женственные и яркие кроссовки Tamaris Fashletics.
04.04.2020 371

Swims выпустил тенниски с вязанным верхом

Норвежский бренд резиновой обуви Swims продолжает выпуск обуви из нерезиновых материалов. Вернее резиновым по-прежнему остается подошва, а верх женских кроссовок Swims Breeze Tennis Knit – из вязаной ткани.
04.04.2020 286

Скончался итальянский обувной дизайнер Серджио Росси

2 апреля на 85 году жизни умер известный итальянский обувной дизайнер Серджио Росси. Под брендом Sergio Rossi , который был основан в 1968 году, выпускалась женская обувь класса «премиум», марку всегда очень любили в России.
03.04.2020 195

Ретейлеры откликнулись на предложение Wildberries по трудоустройству персонала

Wildberries развернула кампанию по трудоустройству россиян, потерявших работу в период вынужденного карантина и запустила сайт http://всемработавб.рф, на котором размещает собственные вакансии и предлагает также другим ретейлерам оставлять…
03.04.2020 192
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

К началу