«Дочки-сыночки» внедряет новый розничный формат

Сеть магазинов детских товаров «Дочки-сыночки» запускает в собственной рознице корнеры с фиксированными ценами, - пишет «Коммерсантъ». Эксперты рынка видят в этом попытку ретейлера отстроиться от сильного конкурента в своем сегменте – розничной сети «Детский мир».

В рознице «Дочки-сыночки» уже тестируют новый формат корнеров с фиксированными ценами по 99–299 руб, - в этом диапазоне цен представлены детские игрушки, канцелярские изделия, товары для творчества. Такие корнеры уже открылись в 33 точках сети в Москве.

Представители компании отмечают, что запуск нового формата позволил увеличить количество товаров в чеке в среднем на 15% с перспективой роста до 5% от выручки каждой торговой точки.

На данный момент ассортимент корнеров формируется из товаров основной сети, но в будущем предполагается создание отдельных закупок.

По словам эксперта рынка игрушек NPD Group Ирины Седовой, корнеры покрывают один из самых популярных ценовых сегментов в детском ретейле: на товары до 500 руб. в рознице детских товаров приходится до 20% продаж в денежном выражении и до 62% — в штуках.

По мнению партнера OneStory Ольга Сумишевской, запуск подобного формата отвечает стратегической задаче сети «Дочки сыночки» — дифференцировать предложение от «Детского мира» и онлайн-площадок. 

Согласно отчету ГК «Детский мир», «Дочки-сыночки» — вторая сеть по продаже детских товаров в России, управляющая более 180 магазинами и занимающая 3% рынка в 2020 году. Аналогичная доля у Mothercare, по 2% приходится на Rich Family и «Кораблик». Доля «Детского мира» — 22%.