Доля контрафакта в продажах спортивной обуви на маркетплейсах в России – 49%.

В Москве на пресс-конференции «Интерфакса» были анонсированы результаты исследования объема контрафакта в онлайн-продажах кроссовок и кед спортивных брендов. Исследование проведено АНО «ННЦК». Результаты представила директор АНО «ННЦК» Ирина Бушина.

По итогам проделанной работы сделан вывод, что на сегодняшний день доля контрафакта кроссовок и кед на маркетплейсах составляет 49%. Подделки присутствуют практически на всех площадках, кроме маркетплейса Lamoda, где контрафактной продукции выявлено не было.

Помимо этих данных, исследование показало, что маркетплейсы являются самым популярным каналом продаж обуви: их выбирают 51% респондентов. Второе место занимают спортивные сетевые магазины с долей 32%.

В рейтинге маркетплейсов лидирует Ozon: 53% опрошенных покупали последний раз кроссовки на этом маркетплейсе. На втором месте Wildberries, на котором приобретали спортивную обувь 35%, на третьем – Lamoda, где покупали кроссовки 8% респондентов.

Самый покупаемый и подделываемый бренд спортивной обуви – Nike, с долей контрафакта в 71%, за ним следует Adidas.

Исследование состояло из соцопроса потребителей (выборка включала 1070 респондентов из 45 регионов РФ) и полевого исследования методом тайного покупателя: 1070 пар кроссовок и кед были заказаны на маркетплейсах, доставлены в пункты выдачи 45 регионов, а затем проведен анализ обуви на предмет ее оригинальности.

На пресс-конференции в «Интерфаксе» присутствовали: ответственный секретарь Государственной комиссии, директор Департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Министерства промышленности и торговли РФ Владислав Заславский; директор Департамента цифрового развития и экономики данных Министерства экономического развития РФ Владимир Волошин; председатель Общественного совета при Роспотребнадзоре, председатель Общественной организации по защите прав потребителей «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов, председатель Президиума АКОРТ Станислав Богданов; президент АКИТ Артем Соколов.

Реклама

Реклама ООО "Бизнес Глобал Экспо" ИНН 7710961530 erid: 2W5zFJRB7Va

В ответ на озвученные результаты исследования Владислав Заславский рассказал о новых законодательных инициативах, готовящихся подзаконных актах к Федеральному закону № 289-ФЗ, которые с 1 октября 2026 года обяжут торговые площадки осуществлять контроль за представленными у них товарами на наличие всей необходимой защитной документации, включая коды маркировки «Честный знак». По его мнению, эти меры должны помочь в борьбе с контрафактом.

Помимо этого, участники дискуссии отметили, что большую роль в борьбе с подделками играет правообладатель, а Nike и Adidas в настоящее время официально не ведут коммерческой деятельности в России и не в состоянии следить за ситуацией на рынке.

В целом участники дискуссии полагают, что борьба с контрафактом возможна только при тесном сотрудничестве государственных органов, представителей торговых площадок и правообладателей брендов.

Марина Шумилина

Подписывайтесь и следите за новостями Shoes Report в нашем официальном телеграм-канале EuroShoes_ShoesReport