Китайские потребители бойкотировали товары Nike и Adidas

В марте китайские потребители начали бойкотировать товары H&M, Adidas, Nike, Uniqlo, выступивших против использования принудительного труда на сборе хлопка в провинции Синьцзян, и отказавшихся использовать хлопок из Синьцзян-Уйгурского района, - сообщает Bloomberg.

Такая политика брендов встретила противодействие со стороны китайских потребителей, которые в свою очередь бойкотировали иностранные бренды и переключились на покупку спортивной одежды местных марок.

В результате бойкота потребителей продажи Nike и Adidas на крупнейшей в Китае платформе электронной коммерции Tmall (вхоит в Alibaba Group) упали в апреле на 78% по сравнению с апрелем прошлого года. Продажи Nike в тот же период снизились на 59%.

Одновременно с этим значительно выросли продажи местных производителей спортивной одежды. Так, в результате патриотического настроя китайцев, бренд спортивной одежды премиум-класса Li Ning отметил 800% рост продаж на Tmall.

Китай является драйвером роста для мировых модных брендов, но сегодня им приходится сталкиваться с ростом патриотических настроений покупателей Поднебесной, которые усугубляются ввиду непростых отношений Китая с зарубежными странами, обострением политических конфликтов, введением торговых эмбарго.