Остановка продаж в России сократила выручку Adidas во 2 квартале на 100 миллионов евро

Карантин в Китае и закрытие магазинов в России оказывает негативное влияние на бизнес Adidas. В четверг немецкий бренд сообщил, что продажи с поправкой на валюту во втором квартале выросли на 4%, хотя чистая прибыль снизилась до 360 млн евро (или $367 млн). Операционная прибыль упала до 392 млн евро ($398 млн) с 543 млн евро ($553 млн) в 2021 году, – пишет Footwearnews.com.

Акции Adidas выросли более чем на 2% в четверг утром.

Генеральный директор Adidas Каспер Рорстед сделал заявление, что макроэкономическая ситуация в Китае помешала компании восстановиться на этом рынке. Буквально на прошлой неделе Adidas сократил свой прогноз на 2022 год, сославшись на более медленное восстановление в Китае из-за сохраняющихся ограничений по причине распространения Covid-19. Компания заявила, что ожидает, что доходы в Большом Китае будут снижаться двузначными темпами до 2022 года.

«Восстановление на этом рынке — из-за продолжающихся ограничений, связанных с COVID-19 — происходит медленнее, чем ожидалось», — сказал Рорстед. В Большом Китае продажи упали на 35% во втором квартале.

В Китае Adidas стремится наладить связи с местными китайскими потребителями с помощью локальных маркетинговых акций, партнерских отношений с китайскими спортсменами и выпуска коллекции обуви лайфстайл, разработанной для внутреннего рынка.

За пределами Китая Adidas столкнулся с препятствиями из-за проблем с цепочками поставок, которые стали следствием введенных в прошлом году ограничений во Вьетнаме, которые повлияли на рост выручки примерно на 200 миллионов евро (203 миллиона долларов) во втором квартале. Решение компании приостановить все розничные и онлайн-продажи в России во втором квартале снизило выручку более чем на 100 миллионов евро ($102 миллиона).

Adidas заявила, что ожидает увеличения скидок во второй половине года, особенно в Большом Китае, поскольку компания надеется избавиться от избыточных торговых запасов.

Рорстед также отметил «потенциальное замедление потребительских расходов» на других рынках, которое может сохраниться до 2022 года.

«Пока что мы не столкнулись со значительным замедлением продаж нашей продукции, — сказал Рорстед - Мы также не сталкивались со значительными отменами оптовых заказов на каких-либо других рынках Большого Китая, но мы явно должны быть готовы к тому, что ситуация может измениться в течение года».