Какая обувь понравится вашим ногам, а какая – не очень
Проза жизни состоит в том, что многие производители модной обуви часто думают лишь об экстерьере моделей, не уделяя особого внимания биомеханике стопы. Даже сегодня, когда в обувной моде уже не первый год устойчивый тренд на комфортную спортивную и повседневную обувь. Врачи такой подход не одобряют. Как прийти к компромиссу? SR задал вопросы эксперту – исполнительному директору «Лиги подиатрии» Ольге Чижевской о том, как разные модели обуви влияют на здоровье стопы и всего опорно-двигательного аппарата, и какая обувь идеальна для здоровья ног. Подиатрия- раздел медицины, занимающийся лечением заболеваний стоп и голени, объединяющий знания по ортопедии, травматологии и хирургии.
Ольга Чижевская - исполнительный директор Ассоциации медицинских центров и врачей «Лига подиатрии». Так уж исторически сложилось, что, изготавливая мужскую обувь, сапожники всех континентов делали акцент на мобильности и безопасности передвижения. Даже каблуки, которые, как известно, изначально украшали сапоги кавалеристов персидской армии, крепились не шика ради, а удобства для, предотвращая выскальзывание стоп всадников из стремян.
К женщинам модные веяния во все времена были достаточно строги, заставляя жертвовать здоровьем ради моды. Чего только стоит традиция бинтовать ступни девочек, существовавшая в Китае до конца прошлого века. Идеальная ножка в понятии мужчин Поднебесной не должна была быть длиннее 9 см. В угоду противоестественной «моде» девочкам, начиная с 4-летнего возраста, ломали(!) пальцы и туго бинтовали конечности. Искривленные, неестественно маленькие стопы называли «золотыми лотосами» за схожесть с изогнутым цветочным бутоном. Производство специфической обуви для ножек-лотосов в отдельных провинциях продолжалось вплоть до 1999 года.
К счастью, китайская традиция - история исключительная. К несчастью – не единственная: в угоду желанию выглядеть роскошно и привлекательно, современные девушки носят туфли не просто не удобные, но и опасные для здоровья.
Синдром Наоми
К тренду на гендерную нейтральность можно относиться по-разному. Одно можно утверждать с уверенностью: если с подиумов уйдут каблуки и платформы умопомрачительной высоты, травм и патологических состояний опорно-двигательного аппарата станет меньше. В том числе у звезд мировой моды. Падение Наоми Кэмпбелл во время показа Вивьен Вествуд в 1993 году вошло в историю. А причина казуса – синие крокодиловые туфли на 25-сантиметровой платформе, которые хранятся теперь в лондонском Музее Виктории и Альберта.
Использование нефизиологичной обуви опасно падениями, чреватыми вывихами и переломами, но не только. Например, при ношении высоких каблуков давление на передний отдел стопы увеличивается на 30%. В таком положении стопа хуже справляется с распределением нагрузки, а значит, в первую очередь страдают суставы коленей.
Модные туфли на каблуке имеют еще и острый нос? Врачи-подиатры (специалисты по стопе) предупреждают, что возрастает риск суставных деформаций и появления той самой «косточки», которую врачи называют hallux valgus. Возможна и такая неприятность, как неврома Мортона, формирующаяся при сдавливании нервных окончаний стопы, очень болезненное состояние.
Революция Лагерфельда
Когда в 1975 году Карл Лагерфельд обул моделей в шелковых платьях в кроссовки, это казалось нонсенсом. Однако эксцентричная идея с годами прижилась, и стала массовым трендом. Справедливости ради отметим, что не сразу. Есть мнение, что катализатором примирения с авангардной идеей стали транспортные забастовки в Нью-Йорке, вынудившие людей больше ходить пешком. Однако факт остается фактом: женщины «получили право» носить удобную обувь.
Модная революция спасла немало ножек. Но тут индустрия, как это часто бывает, совершила разворот на 180 градусов и признала модными Ugly Shoes. С тех пор как «уродливые боты» с футуристической объемной подошвой вышли на подиум, травматологи снова не остаются без работы. Очевидно, что в такой обуви нога не совершает естественный анатомический перекат с пятки на носок при шаге. Любая «платформа» снижает рессорные возможности стопы, перегружая мышцы и связки.
Не по размеру
Тесная, давящая обувь оказывается в нашем гардеробе по разным причинам. Кто-то заказывает туфли по интернету без примерки, забывая о том, что даже у одного и того же производителя бывают разные колодки. Другие не думают о том, что наша стопа растет на протяжении всей жизни, и пытаются вдруг «влезть» в студенческие кеды. Третьи умышленно покупают туфельки на полразмера меньше, потому что «очень красивые, может, разносятся». И, наконец, есть и такие, кто мечтает о том, чтобы ножка выглядела изящнее, и готовы ради этого «немного потерпеть».
И вот тут мы, получается, в своих стремлениях уходим недалеко от китайских любителей «лотосов». Задумайтесь сами: разумно ли подгонять ноги под обувь? Ответ очевиден. Но мы добавим медицинских фактов.
В College of Podiatry (Великобритания) посчитали, что любительницы неподходящей обуви тратят десятки миллионов фунтов стерлингов в год на операции по исправлению деформаций – уже упомянутых «косточек», молоткообразных пальцев и т.д.
В «лучшем» случае тесная обувь провоцирует натоптыши и онихокриптоз (вросший ноготь).
По самую макушку
Однако деформации стопы – не худшее, что происходит с нашим телом. Как только стопа перестает справляться со своими функциями, нагрузку испытывает вся скелетно-мышечная система. В нашем теле все взаимосвязано, и как только, к примеру, ухудшается рессорная функция стопы (при ее уплощении), ударную нагрузку испытывают коленные и тазобедренные суставы. Перенапряжение всего мышечного корсета влечет искривление осанки. Мышечные «зажимы» вызывают нарушения кровообращения и невралгии. Вплоть до выматывающих головных болей напряжения. С ношением нефизиологичной обуви связывают и хронические заболевания вен (ХЗВ) нижних конечностей. Спазмы в мышцах голени попросту мешают нормальному венозному оттоку.
Идеальная пара
Какая обувь хороша с точки зрения врачей-подиатров?
Она соответствует ряду критериев и, в частности, имеет:
- Гибкую подошву, позволяющую совершать естественный перекат в процессе ходьбы.
- Небольшой каблук (около 3 см). При таком перепаде высот между мыском и пяткой нагрузка на стопу распределяется равномерно, суставы стопы располагаются в правильном положении.
- Достаточно широкий мыс, не провоцирующий деформации, описанные выше.
- Формоустойчивый задник. Он не должен стаптываться, поддерживая стопу в правильном положении во время всего шагового цикла. Однако и не должен быть избыточно жестким, чтобы не травмировать заднюю поверхность пятки.
- Качественные элементы фиксации. Обувь не должна смещаться, съезжать при ходьбе. Если это происходит, шаг нестабилен, тело тратит много сил на удержание равновесия.
И в целом, идеальная обувь подходит по размеру, выбрана с учетом подъема и полноты стопы.
Если очень хочется…
Значит ли все это, что обувь на высоком каблуке под строжайшим запретом? Нет. Хочется пойти на шпильках на встречу или в свет? Пожалуйста! Но постарайтесь ограничиться трехчасовым дефиле, а потом, сняв туфли, сразу сделайте легкий самомассаж.
Офисный дресс-код предполагает обувь на каблуках? В целом, если вам не предстоит весь день стоять на ногах, страшного ничего нет. Просто захватите с собой «сменку».
Важный момент! «Перепрыгивать» с каблуков в обувь на плоском ходу без небольшой разминки чревато проблемами с ахилловым сухожилием. Когда вы ходите на каблуках, оно укорачивается, когда спускаетесь «на землю» - растягивается. При резких «телодвижениях» возможны микротравмы и даже надрывы.
Есть контакт!
Важнейший недостаток модельной обуви состоит еще и в том, что во многих случаях она в буквальном смысле препятствует естественной биомеханике движения, вызывая комплексные нарушения опорно-двигательного аппарата (ОДА).
Однако врач может рекомендовать усовершенствовать неидеальную, но любимую пару с помощью современной ортезотерапии. Стельки полного контакта позволяют улучшить «сцепление» стопы и обуви и минимизировать погрешности в паттерне (рисунке) ходьбы. Стельки изготавливаются индивидуально врачом с учетом всех нюансов в шаге и в статике. При этом корректируются и имеющиеся деформации стопы, и перекосы в опорно-двигательном аппарате.
Шить туфли на заказ, увы, не бюджетно. Но обычную пару, приобретенную в магазине, можно сделать более комфортной, изготовив индивидуальные ортезы. Одну и ту же пару стелек можно вкладывать в разную обувь.
Еще один вариант – универсальные стельки, которые сейчас широко представлены на российском рынке. И этот вид товара обязательно должен быть в вашей линейке сопутствующего ассортимента, причем стельки нужны разные: для спортивной обуви, для туфель-лодочек и ботинок, даже для летней открытой обуви есть специальные модели стелек.
Фото: GEOX FW’22/23
Чек-лист fashion-байера расширит ваши возможности в формировании ассортимента для магазина обуви
Специфика управления обувным ассортиментом на маркетплейсах и точки роста
5 моделей обуви российских брендов для Новогодней ночи
Что стоит учитывать при расширении ассортимента обувного магазина за счет одежды
Как грамотно применять категорийный менеджмент при управлении ассортиментом обуви для маркетплейса
Обувные фабрики в России закрываются одна за другой
В России обувная отрасль находится в острой кризисной ситуации. Целый ряд российских производителей обуви в текущем году заявили о прекращении своей деятельности.
Проблемы обувщиков нарастают
В Москве прошло общее годовое собрание Национального обувного союза (НОБС).
Как подобрать зимнюю обувь: советы эксперта
С приходом холодов вопрос выбора хорошей зимней обуви становится максимально актуальным. Комфорт, тепло и защита от влаги — вот основные требования, которые предъявляются к обуви в холодный сезон. Эксперт немецкого бренда обуви и аксессуаров Tamaris, Наталия Кузнецова, поделилась полезными советами по выбору идеальной пары как для зимних прогулок, так и для деловых встреч.
Как провести эффективную стратегическую сессию для обувного бизнеса?
Каждый собственник бизнеса представляет безоблачное будущее своей компании примерно так: высокая прибыль, идеальные сотрудники, лояльные клиенты, кусающие локти конкуренты и благоприятные именно для его компании условия рынка. Хотите приблизиться к своим мечтам? Превращайте их в цели, уверена эксперт в области управления и развития fashion-бизнеса, постоянный автор SR Мария Герасименко. А достижение любых целей требует выработки стратегии. Сегодня важно понимать, что стратегия жизненно необходима любому бизнесу - от микропредприятий до крупных холдингов.
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Тренд-аналитики, специалисты по прогнозам модных тенденций уже сформулировали свои концепции того, что будет носиться в следующем холодном сезоне, проанализировав сотни образов с десятков показов на неделях моды в Милане, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Эксперт по трендам Fashion Consulting Group Мария Щенникова подготовила специально для SR чек-лист из модной обуви. В предыдущее номере мы давали подборку из пяти трендовых моделей женской обуви для сезона осень-зима 2024/25. А в этом номере рассказываем о пятерке трендовых моделей мужской обуви, это обновленные оксфорды, лоферы с декором, туфли с ремешками (очень напоминающие женскую модель туфель «Мэри Джейн»), минималистичные сапоги, ботинки-wallabee. Статья сделана по материалам глобального онлайн-тренд-бюро FashionSnoops.com.
Онлайн и оффлайн - вечный бой или кооперация?
Бурный рост категории «Одежда и обувь» на маркетплейсах заставляет задуматься о снижении интереса потребителей к приобретению товаров в традиционной модной рознице. Однако по мнению экспертов Fashion Consulting Group не стоит воспринимать существования альтернативных розничному каналов, как противостояние, а наоборот, видеть в этом возможность сочетания и кооперации, и в итоге роста продаж.
Как поднять продажи обуви в розничном магазине на 25% за счет эффективного управления
Практически в каждой розничной компании есть эффективные и неэффективные продавцы, то есть те, кто всегда выполняет и перевыполняет план продаж и те, кто из месяца в месяц не дотягивает до ста процентов. А в итоге, проседает план продаж всего магазина. Как мотивировать и научить эффективно работать отстающих продавцов? Почему «плохой» продавец означает, что в магазине – плохой руководитель, не готовый брат на себя ответственность? И почему, чтобы быть прибыльным магазином, на первое место надо ставить результат, на второе – соблюдение регламентов и стандартов продаж, а людей – только на третье? На вопросы отвечает и разбирает ошибки в управлении коллективом продавцов эксперт SR, бизнес-тренер Евгений Данчев.
«Фишки» сервиса и маркетинга в fashion-рознице
Продажа в современном понимании – это не просто решение проблемы покупателя, это создание положительного эмоционального клиентского опыта. И за позитивный опыт 86% клиентов готовы платить больше. 
Euro Shoes пройдет с 18 по 21 февраля в Москве!
Международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection пройдет в столичном Экспоцентре с 18 по 21 февраля!
Уроки и выводы Московской Недели моды и BRICS+ Fashion Summit
Проведение третьей Московской Недели моды и BRICS+ Fashion Summit подсветило проблему практически полного отсутствия на мероприятиях Недели брендов обуви. Есть ли шанс у нашей обувной отрасли дорасти до уровня fashion, а Неделе моды в Москве встать в один ряд с мировыми Неделями мод, - размышляет директор института моды Be In Open Алексей Баженов.
Euro Shoes@CAF вновь пройдет в Алматы
С 10 по 12 марта 2025 г. в Алматы пройдет международная выставка одежды, обуви и аксессуаров Euro Shoes@CAF.
Три главных тренда визуального мерчандайзинга, в основе которых - событийность
Сегодня модные магазины пытаются адаптироваться под давлением маркетплейсов. Так происходит не только в России, так происходит во всем мире, потому что маркетплейсы захватывают все большую долю рынка в разных странах. Идет битва за покупателя, поэтому в офлайне ритейлеры используют дополнительные инструменты. Эксперт по визуальному мерчандайзингу (ВМ) и ритейл-дизайну Fashion Consulting Group Виктор Малыгин считает, что главное, что может и должен сделать ритейлер для привлечения покупателей в свой магазин – создать событие. Идея событийности должна сегодня проходить красной нитью через всю работу офлайн-магазина. Эксперт рассказывает о трех главных тенденциях ВМ, в основе которых – событийность.
Курс на Москву – развитие сети MASCOTTE в новом концепте
Бренд обуви, одежды и аксессуаров Mascotte продолжает активно развивать сеть в новом концепте. Обновленные пространства появились в Москве в ТРК «VEGAS КАШИРСКОЕ» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²) и ТРЦ «Весна» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²). До конца 2024 года планируются открытия в МФК «Botanica Молл» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²) и в ТРЦ «ОДИПАРК» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²). В 2025 году бренд планирует продолжить наращивать сеть фирменных салонов в новом концепте за счет последовательных и методичных открытий в новых торговых центрах и ребрендинга текущих салонов с реколацией на большие площади.
Louis Vuitton открывает новую фабрику в Италии
Louis Vuitton запустил вторую фабрику по производству туфель в Италии. После открытия первой – в Fiesso d'Artico в Венето флагманский бренд LVMH только что открыл новую производственную площадку, посвященную этой категории обуви, в промышленной зоне Чивитано в в регионе Марке. Также в Тоскане есть еще одно производство бренда, где выпускаются сумки и аксессуары из кожи, - пишет fr.fashionnetwork.com.
Международная выставка обуви Euro Shoes premiere collection с успехом прошла в Москве
Крупнейшая в России выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes прошла в Москве с 19 по 22 февраля и вновь стала главной площадкой для встречи модных брендов и байеров.
Продажи через маркетплейсы. Точки роста и подводные камни
Последние несколько лет маркетплейсы активно растут, отбирая долю у офлайн-ритейла. И обувные бренды очень хотят продавать свой товар через эти онлайн-площадки, надеясь заработать намного больше и масштабировать бизнес. Маркетплейсы действительно многое берут на себя (вопросы логистики, доставки, возвратов, продвижение в поисковиках), но все так идеально и радужно, как кажется начинающим. За недорогой трафик и регулярные продажи приходится платить рисками и штрафами. Эксперт SR по управлению продажами и стратегическому развитию fashion-брендов, бизнес консультант Дания Ткачева рассказывает о точках роста и подводных камнях работы с маркетплейсами.
Турецкий бренд Vaneda на Euro Shoes
Street style, sport, outdoor, military – основные стилевые направления обуви компании из Турции
В Алматы пройдет выставка Euro Shoes@CAF
С 11 по 13 марта в Алматы в выставочном комплексе Атакент пройдет выставка Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). Выставка, которая является, крупнейшим международным событием индустрии моды в Центральной Азии, представит коллекции одежды, обуви и аксессуаров.
Почему так важно работать с отзывами покупателей, анализировать их и использовать в вашей работе?
Отзывы покупателей имеют огромное, неоценимое значение при продаже товара. Однако многие компании не всегда понимают это: не собирают отзывы, реагируют только на положительные и не работают с негативными. Это большая ошибка и упущение бренда. В данной статье вместе с экспертом SR по цифровому маркетингу Татьяной Васильевой разбираемся в тонкостях и нюансах работы с покупательскими отзывами и объясняем, почему стоит уделять внимание отзывам ваших клиентов, и как это может повысить ваши продажи.
Мы готовы к активному развитию на российском рынке
Фридрих Науманн, генеральный директор бренда Tamaris, рассказал Shoes Report об амбициозных планах компании, развитии бизнеса в России и расширении розничной сети, а также поделился деталями о новых коллекциях и запусках.
Актуальные приемы в освещении магазина обуви
Сегодня, гуляя по галереям торговых центров, мы видим многообразие форматов ofline-магазинов. Новые концепции торговых залов привлекают индивидуальным, запоминающимся дизайном. В определенном смысле, они являются элементом шоу, инструментом, через который покупатель получает новый интересный опыт. Вместе с экспертом SR в области светотехники в ритейле Татьяной Рыжовой рассмотрим актуальные приемы светового дизайна современных обувных магазинов, которые в ближайшее время мы будем встречать в новых торговых точках все чаще.
Торговое оборудование в современном магазине обуви и аксессуаров
Торговое оборудование очень долго было сугубо утилитарным предметом интерьера магазина. Но те времена давно прошли, и сегодня торговое оборудование – это не просто полки, стеллажи, столы, а один из эффективных инструментов визуального мерчандайзинга, неотъемлемая часть и отражение концепции ритейл-дизайна. В предыдущем номере (Shoes Report, #199) постоянный эксперт SR в области магазиностроения и оформления коммерческих витрин Марина Полковникова разбирала главные тренды в ритейл-дизайне, на которые, по ее мнению, стоит обратить внимание обувным магазинам. Это минимализм, монохромность, натуральные и экологичные материалы в оформлении витрин и торгового пространства, инклюзивность ибезопасность. Данные тренды будут актуальные в ближайшие несколько лет. Продолжая начатую тему, в этой статье Марина Полковникова дает рекомендации о том, как с помощью торгового оборудования создать в магазине трендовую коммерческую презентацию товара и, одновременно, комфортную для клиентов атмосферу, побуждающую совершать покупки.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
