Проза жизни состоит в том, что многие производители модной обуви часто думают лишь об экстерьере моделей, не уделяя особого внимания биомеханике стопы. Даже сегодня, когда в обувной моде уже не первый год устойчивый тренд на комфортную спортивную и повседневную обувь. Врачи такой подход не одобряют. Как прийти к компромиссу? SR задал вопросы эксперту – исполнительному директору «Лиги подиатрии» Ольге Чижевской о том, как разные модели обуви влияют на здоровье стопы и всего опорно-двигательного аппарата, и какая обувь идеальна для здоровья ног. Подиатрия- раздел медицины, занимающийся лечением заболеваний стоп и голени, объединяющий знания по ортопедии, травматологии и хирургии.
Ольга Чижевская - исполнительный директор Ассоциации медицинских центров и врачей «Лига подиатрии». Так уж исторически сложилось, что, изготавливая мужскую обувь, сапожники всех континентов делали акцент на мобильности и безопасности передвижения. Даже каблуки, которые, как известно, изначально украшали сапоги кавалеристов персидской армии, крепились не шика ради, а удобства для, предотвращая выскальзывание стоп всадников из стремян.
К женщинам модные веяния во все времена были достаточно строги, заставляя жертвовать здоровьем ради моды. Чего только стоит традиция бинтовать ступни девочек, существовавшая в Китае до конца прошлого века. Идеальная ножка в понятии мужчин Поднебесной не должна была быть длиннее 9 см. В угоду противоестественной «моде» девочкам, начиная с 4-летнего возраста, ломали(!) пальцы и туго бинтовали конечности. Искривленные, неестественно маленькие стопы называли «золотыми лотосами» за схожесть с изогнутым цветочным бутоном. Производство специфической обуви для ножек-лотосов в отдельных провинциях продолжалось вплоть до 1999 года.
К счастью, китайская традиция - история исключительная. К несчастью – не единственная: в угоду желанию выглядеть роскошно и привлекательно, современные девушки носят туфли не просто не удобные, но и опасные для здоровья.
Синдром Наоми
К тренду на гендерную нейтральность можно относиться по-разному. Одно можно утверждать с уверенностью: если с подиумов уйдут каблуки и платформы умопомрачительной высоты, травм и патологических состояний опорно-двигательного аппарата станет меньше. В том числе у звезд мировой моды. Падение Наоми Кэмпбелл во время показа Вивьен Вествуд в 1993 году вошло в историю. А причина казуса – синие крокодиловые туфли на 25-сантиметровой платформе, которые хранятся теперь в лондонском Музее Виктории и Альберта.
Использование нефизиологичной обуви опасно падениями, чреватыми вывихами и переломами, но не только. Например, при ношении высоких каблуков давление на передний отдел стопы увеличивается на 30%. В таком положении стопа хуже справляется с распределением нагрузки, а значит, в первую очередь страдают суставы коленей.
Модные туфли на каблуке имеют еще и острый нос? Врачи-подиатры (специалисты по стопе) предупреждают, что возрастает риск суставных деформаций и появления той самой «косточки», которую врачи называют hallux valgus. Возможна и такая неприятность, как неврома Мортона, формирующаяся при сдавливании нервных окончаний стопы, очень болезненное состояние.
Революция Лагерфельда
Когда в 1975 году Карл Лагерфельд обул моделей в шелковых платьях в кроссовки, это казалось нонсенсом. Однако эксцентричная идея с годами прижилась, и стала массовым трендом. Справедливости ради отметим, что не сразу. Есть мнение, что катализатором примирения с авангардной идеей стали транспортные забастовки в Нью-Йорке, вынудившие людей больше ходить пешком. Однако факт остается фактом: женщины «получили право» носить удобную обувь.
Модная революция спасла немало ножек. Но тут индустрия, как это часто бывает, совершила разворот на 180 градусов и признала модными Ugly Shoes. С тех пор как «уродливые боты» с футуристической объемной подошвой вышли на подиум, травматологи снова не остаются без работы. Очевидно, что в такой обуви нога не совершает естественный анатомический перекат с пятки на носок при шаге. Любая «платформа» снижает рессорные возможности стопы, перегружая мышцы и связки.
Не по размеру
Тесная, давящая обувь оказывается в нашем гардеробе по разным причинам. Кто-то заказывает туфли по интернету без примерки, забывая о том, что даже у одного и того же производителя бывают разные колодки. Другие не думают о том, что наша стопа растет на протяжении всей жизни, и пытаются вдруг «влезть» в студенческие кеды. Третьи умышленно покупают туфельки на полразмера меньше, потому что «очень красивые, может, разносятся». И, наконец, есть и такие, кто мечтает о том, чтобы ножка выглядела изящнее, и готовы ради этого «немного потерпеть».
И вот тут мы, получается, в своих стремлениях уходим недалеко от китайских любителей «лотосов». Задумайтесь сами: разумно ли подгонять ноги под обувь? Ответ очевиден. Но мы добавим медицинских фактов.
В College of Podiatry (Великобритания) посчитали, что любительницы неподходящей обуви тратят десятки миллионов фунтов стерлингов в год на операции по исправлению деформаций – уже упомянутых «косточек», молоткообразных пальцев и т.д.
В «лучшем» случае тесная обувь провоцирует натоптыши и онихокриптоз (вросший ноготь).
По самую макушку
Однако деформации стопы – не худшее, что происходит с нашим телом. Как только стопа перестает справляться со своими функциями, нагрузку испытывает вся скелетно-мышечная система. В нашем теле все взаимосвязано, и как только, к примеру, ухудшается рессорная функция стопы (при ее уплощении), ударную нагрузку испытывают коленные и тазобедренные суставы. Перенапряжение всего мышечного корсета влечет искривление осанки. Мышечные «зажимы» вызывают нарушения кровообращения и невралгии. Вплоть до выматывающих головных болей напряжения. С ношением нефизиологичной обуви связывают и хронические заболевания вен (ХЗВ) нижних конечностей. Спазмы в мышцах голени попросту мешают нормальному венозному оттоку.
Идеальная пара
Какая обувь хороша с точки зрения врачей-подиатров?
Она соответствует ряду критериев и, в частности, имеет:
И в целом, идеальная обувь подходит по размеру, выбрана с учетом подъема и полноты стопы.
Если очень хочется…
Значит ли все это, что обувь на высоком каблуке под строжайшим запретом? Нет. Хочется пойти на шпильках на встречу или в свет? Пожалуйста! Но постарайтесь ограничиться трехчасовым дефиле, а потом, сняв туфли, сразу сделайте легкий самомассаж.
Офисный дресс-код предполагает обувь на каблуках? В целом, если вам не предстоит весь день стоять на ногах, страшного ничего нет. Просто захватите с собой «сменку».
Важный момент! «Перепрыгивать» с каблуков в обувь на плоском ходу без небольшой разминки чревато проблемами с ахилловым сухожилием. Когда вы ходите на каблуках, оно укорачивается, когда спускаетесь «на землю» - растягивается. При резких «телодвижениях» возможны микротравмы и даже надрывы.
Есть контакт!
Важнейший недостаток модельной обуви состоит еще и в том, что во многих случаях она в буквальном смысле препятствует естественной биомеханике движения, вызывая комплексные нарушения опорно-двигательного аппарата (ОДА).
Однако врач может рекомендовать усовершенствовать неидеальную, но любимую пару с помощью современной ортезотерапии. Стельки полного контакта позволяют улучшить «сцепление» стопы и обуви и минимизировать погрешности в паттерне (рисунке) ходьбы. Стельки изготавливаются индивидуально врачом с учетом всех нюансов в шаге и в статике. При этом корректируются и имеющиеся деформации стопы, и перекосы в опорно-двигательном аппарате.
Шить туфли на заказ, увы, не бюджетно. Но обычную пару, приобретенную в магазине, можно сделать более комфортной, изготовив индивидуальные ортезы. Одну и ту же пару стелек можно вкладывать в разную обувь.
Еще один вариант – универсальные стельки, которые сейчас широко представлены на российском рынке. И этот вид товара обязательно должен быть в вашей линейке сопутствующего ассортимента, причем стельки нужны разные: для спортивной обуви, для туфель-лодочек и ботинок, даже для летней открытой обуви есть специальные модели стелек.
Фото: GEOX FW’22/23
| Пожалуйста оцените статью |
Euro Shoes — 4-7 марта 2026 в Конгресс-центре ЦМТ
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве соберутся ведущие бренды из Европы, Азии и стран СНГ, чтобы представить коллекции сезона Осень-Зима 2026, зафиксировать актуальные тренды и задать направление развитию fashion-бизнеса.
Какие факторы влияют на ценообразование, и как правильно работать с розничной ценой на обувь
Обувная розница – один из тех сегментов, который очень сильно зависит от фактора сезонности. В свою очередь, ценообразование в обувном бизнесе зависит от множества факторов – от себестоимости до капризов погоды и региональных особенностей.
Профайлинг покупателя в магазине обуви. Что это за методика и как ее можно использовать в продажах?
Профайлинг - научная методика «чтения людей», позволяющая составить психологический портрет человека и спрогнозировать его действия, или линию поведения в определенных ситуациях, или уличить во лжи. Профайлинг используется в продажах, поскольку продавцу надо понимать эмоциональное состояние человека, его скрытые мотивы для покупки. Эксперт-практик SR по увеличению продаж в fashion рассказывает об этой методике и ее практическом применении в обувном ритейле.
SOHO Fashion Group: 20 лет устойчивого роста и сотрудничества с мировыми брендами
В этом году SOHO Fashion Group отмечает своё 20-летие – значимую дату, подчеркивающую устойчивое развитие компании и её вклад в формирование российского fashion-рынка. За этот период компания заняла ведущие позиции в отрасли, сформировав прочные отношения с международными брендами и зарекомендовав себя как надежный представитель модного сегмента.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировом
Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный Beverly
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры.
Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?