Проза жизни состоит в том, что многие производители модной обуви часто думают лишь об экстерьере моделей, не уделяя особого внимания биомеханике стопы. Даже сегодня, когда в обувной моде уже не первый год устойчивый тренд на комфортную спортивную и повседневную обувь. Врачи такой подход не одобряют. Как прийти к компромиссу? SR задал вопросы эксперту – исполнительному директору «Лиги подиатрии» Ольге Чижевской о том, как разные модели обуви влияют на здоровье стопы и всего опорно-двигательного аппарата, и какая обувь идеальна для здоровья ног. Подиатрия- раздел медицины, занимающийся лечением заболеваний стоп и голени, объединяющий знания по ортопедии, травматологии и хирургии.
Ольга Чижевская - исполнительный директор Ассоциации медицинских центров и врачей «Лига подиатрии». Так уж исторически сложилось, что, изготавливая мужскую обувь, сапожники всех континентов делали акцент на мобильности и безопасности передвижения. Даже каблуки, которые, как известно, изначально украшали сапоги кавалеристов персидской армии, крепились не шика ради, а удобства для, предотвращая выскальзывание стоп всадников из стремян.
К женщинам модные веяния во все времена были достаточно строги, заставляя жертвовать здоровьем ради моды. Чего только стоит традиция бинтовать ступни девочек, существовавшая в Китае до конца прошлого века. Идеальная ножка в понятии мужчин Поднебесной не должна была быть длиннее 9 см. В угоду противоестественной «моде» девочкам, начиная с 4-летнего возраста, ломали(!) пальцы и туго бинтовали конечности. Искривленные, неестественно маленькие стопы называли «золотыми лотосами» за схожесть с изогнутым цветочным бутоном. Производство специфической обуви для ножек-лотосов в отдельных провинциях продолжалось вплоть до 1999 года.
К счастью, китайская традиция - история исключительная. К несчастью – не единственная: в угоду желанию выглядеть роскошно и привлекательно, современные девушки носят туфли не просто не удобные, но и опасные для здоровья.
Синдром Наоми
К тренду на гендерную нейтральность можно относиться по-разному. Одно можно утверждать с уверенностью: если с подиумов уйдут каблуки и платформы умопомрачительной высоты, травм и патологических состояний опорно-двигательного аппарата станет меньше. В том числе у звезд мировой моды. Падение Наоми Кэмпбелл во время показа Вивьен Вествуд в 1993 году вошло в историю. А причина казуса – синие крокодиловые туфли на 25-сантиметровой платформе, которые хранятся теперь в лондонском Музее Виктории и Альберта.
Использование нефизиологичной обуви опасно падениями, чреватыми вывихами и переломами, но не только. Например, при ношении высоких каблуков давление на передний отдел стопы увеличивается на 30%. В таком положении стопа хуже справляется с распределением нагрузки, а значит, в первую очередь страдают суставы коленей.
Модные туфли на каблуке имеют еще и острый нос? Врачи-подиатры (специалисты по стопе) предупреждают, что возрастает риск суставных деформаций и появления той самой «косточки», которую врачи называют hallux valgus. Возможна и такая неприятность, как неврома Мортона, формирующаяся при сдавливании нервных окончаний стопы, очень болезненное состояние.
Революция Лагерфельда
Когда в 1975 году Карл Лагерфельд обул моделей в шелковых платьях в кроссовки, это казалось нонсенсом. Однако эксцентричная идея с годами прижилась, и стала массовым трендом. Справедливости ради отметим, что не сразу. Есть мнение, что катализатором примирения с авангардной идеей стали транспортные забастовки в Нью-Йорке, вынудившие людей больше ходить пешком. Однако факт остается фактом: женщины «получили право» носить удобную обувь.
Модная революция спасла немало ножек. Но тут индустрия, как это часто бывает, совершила разворот на 180 градусов и признала модными Ugly Shoes. С тех пор как «уродливые боты» с футуристической объемной подошвой вышли на подиум, травматологи снова не остаются без работы. Очевидно, что в такой обуви нога не совершает естественный анатомический перекат с пятки на носок при шаге. Любая «платформа» снижает рессорные возможности стопы, перегружая мышцы и связки.
Не по размеру
Тесная, давящая обувь оказывается в нашем гардеробе по разным причинам. Кто-то заказывает туфли по интернету без примерки, забывая о том, что даже у одного и того же производителя бывают разные колодки. Другие не думают о том, что наша стопа растет на протяжении всей жизни, и пытаются вдруг «влезть» в студенческие кеды. Третьи умышленно покупают туфельки на полразмера меньше, потому что «очень красивые, может, разносятся». И, наконец, есть и такие, кто мечтает о том, чтобы ножка выглядела изящнее, и готовы ради этого «немного потерпеть».
И вот тут мы, получается, в своих стремлениях уходим недалеко от китайских любителей «лотосов». Задумайтесь сами: разумно ли подгонять ноги под обувь? Ответ очевиден. Но мы добавим медицинских фактов.
В College of Podiatry (Великобритания) посчитали, что любительницы неподходящей обуви тратят десятки миллионов фунтов стерлингов в год на операции по исправлению деформаций – уже упомянутых «косточек», молоткообразных пальцев и т.д.
В «лучшем» случае тесная обувь провоцирует натоптыши и онихокриптоз (вросший ноготь).
По самую макушку
Однако деформации стопы – не худшее, что происходит с нашим телом. Как только стопа перестает справляться со своими функциями, нагрузку испытывает вся скелетно-мышечная система. В нашем теле все взаимосвязано, и как только, к примеру, ухудшается рессорная функция стопы (при ее уплощении), ударную нагрузку испытывают коленные и тазобедренные суставы. Перенапряжение всего мышечного корсета влечет искривление осанки. Мышечные «зажимы» вызывают нарушения кровообращения и невралгии. Вплоть до выматывающих головных болей напряжения. С ношением нефизиологичной обуви связывают и хронические заболевания вен (ХЗВ) нижних конечностей. Спазмы в мышцах голени попросту мешают нормальному венозному оттоку.
Идеальная пара
Какая обувь хороша с точки зрения врачей-подиатров?
Она соответствует ряду критериев и, в частности, имеет:
И в целом, идеальная обувь подходит по размеру, выбрана с учетом подъема и полноты стопы.
Если очень хочется…
Значит ли все это, что обувь на высоком каблуке под строжайшим запретом? Нет. Хочется пойти на шпильках на встречу или в свет? Пожалуйста! Но постарайтесь ограничиться трехчасовым дефиле, а потом, сняв туфли, сразу сделайте легкий самомассаж.
Офисный дресс-код предполагает обувь на каблуках? В целом, если вам не предстоит весь день стоять на ногах, страшного ничего нет. Просто захватите с собой «сменку».
Важный момент! «Перепрыгивать» с каблуков в обувь на плоском ходу без небольшой разминки чревато проблемами с ахилловым сухожилием. Когда вы ходите на каблуках, оно укорачивается, когда спускаетесь «на землю» - растягивается. При резких «телодвижениях» возможны микротравмы и даже надрывы.
Есть контакт!
Важнейший недостаток модельной обуви состоит еще и в том, что во многих случаях она в буквальном смысле препятствует естественной биомеханике движения, вызывая комплексные нарушения опорно-двигательного аппарата (ОДА).
Однако врач может рекомендовать усовершенствовать неидеальную, но любимую пару с помощью современной ортезотерапии. Стельки полного контакта позволяют улучшить «сцепление» стопы и обуви и минимизировать погрешности в паттерне (рисунке) ходьбы. Стельки изготавливаются индивидуально врачом с учетом всех нюансов в шаге и в статике. При этом корректируются и имеющиеся деформации стопы, и перекосы в опорно-двигательном аппарате.
Шить туфли на заказ, увы, не бюджетно. Но обычную пару, приобретенную в магазине, можно сделать более комфортной, изготовив индивидуальные ортезы. Одну и ту же пару стелек можно вкладывать в разную обувь.
Еще один вариант – универсальные стельки, которые сейчас широко представлены на российском рынке. И этот вид товара обязательно должен быть в вашей линейке сопутствующего ассортимента, причем стельки нужны разные: для спортивной обуви, для туфель-лодочек и ботинок, даже для летней открытой обуви есть специальные модели стелек.
Фото: GEOX FW’22/23
| Пожалуйста оцените статью |
Главные цвета женской обуви сезона осень-зима 2026/27
Мода продолжает обращаться к языку чувств. Следующий сезон осень-зима 2026/27 обещает быть эмоциональным и чуть задумчивым. На смену яркости приходит глубина, на место показной роскоши - обволакивающее тепло. Пять главных оттенков женской обуви отражают именно эти состояния: доверие к естественности, внимание к фактуре и желание находить красоту в нюансах. Обратимся к профессиональному прогнозу сезонных остромодных цветов от международного тренд-бюро Future Snoops. Представленная в статье часть палитры сезона осень-зима 2026/27 от Future Snoops - эмоциональная карта будущего сезона, которая говорит о доверии и хрупкой честности, о равновесии, внутренней силе и тепле, которое не требует повода. Эти пять оттенков превращают сезонные модели обуви в своеобразный цветовой язык, который может помочь бренду и его покупательницам рассказать о себе и своих эмоциях.
Как модному бренду выпустить успешный лицензионный продукт с известной персоной
Почему модным брендам стоит рассматривать лицензирование как стратегический инструмент — об этом главный редактор журнала Shoes Report Наталья Тимашова побеседовала с Марией Козеевой, СЕО медиахолдинга Юлии Высоцкой (входит в состав Продюсерского центра Андрея Сергеевича Кончаловского) и бренд-директором бизнесов «Едим Дома» и Julia Vysotskaya.
Как усилить и сделать более устойчивым свой бренд
2025 год стал годом выживания для многих модных брендов в очень непростых и быстро меняющихся условиях перегретого рынка: падение трафика, закрытие целых сетей и компаний, консолидация селлеров на маркетплейсах, переток покупательского трафика из офлайна в онлайн – все эти и другие факторы влияли на всех и особенно на слабых, на тех, кто переживал те или иные проблемы. Рынок перешел к сберегательному потреблению. Кто-то считает, что это кризис, а наш эксперт - бизнес-консультант по управлению продажами и стратегическому развитию для fashion-брендов Дания Ткачева – называет это взрослением рынка. И предлагает проблемным компаниям свой авторский инструмент диагностики бизнеса и возможностей его оздоровления и выхода из кризиса. Этот инструмент эксперт назвала пирамидой зрелости бренда.
До 20-30% к обороту могут дать магазину продажи дополнительных товаров и услуг
Многие магазины сегодня уперлись в «потолок» продаж: ассортимент есть, команда работает, маркетинг запущен, но выручка не растет. Где искать возможности для роста? В действительности ресурсы для роста скрыты прямо в чеке покупателя. И речь не о повышении цен, а об умение предложить клиенту больше ценности в момент покупки. С экспертом SR в области управления и развития fashion-бизнеса Марией Герасименко разбираемся, как с помощью дополнительных товаров увеличить продажи, и почему аксессуары и сопутствующие товары становятся стратегическим источником прибыли, и какую роль играет команда магазина.
Китайские бренды и фабрики на Euro Shoes
Разворот российской экономики в сторону Азии и активное развитие обувной отрасли и технологической базы для выпуска самой разной обуви в Китае, открывает новые перспективы для сотрудничества с китайскими партнерами.
Rieker и Remonte с новыми коллекциями - на Euro Shoes
Rieker — известен и любим в России. Каждая пара Rieker разрабатывается с учётом особенностей анатомии стопы с применением фирменных технологий Rieker Antistress для создания максимального комфорта.
Домашняя коллекция от австралийского бренда EMU Australia на Euro Shoes
Компания SOHO Fashion приглашает познакомиться с новой коллекцией австралийского бренда обуви EMU Australia сезона Осень-Зима’26 на международной выставке Euro Shoes premiere collection в Москве.
Офлайн vs маркетплейсы: как выжить и победить в 2026?
В России доля e commerce выросла с 5% в 2019 году до почти 23% в 2024 году и продолжает расти, по прогнозам аналитиков рынка электронной коммерции, к 2029 году составит более 30%. Офлайн-ритейл же может не просто выжить, а расти на 20-30% в год, если перестанет предлагать одежду на вешалках и обувь на полках, и начнет продавать уникальный опыт. Обсуждаем эту тему с постоянным автором Shoes Report Еленой Виноградовой, экспертом по закупкам и продажам в fashion-бизнесе, автором блога для ритейла и байеров Fashion Business Blog.
37-я выставка Euro Shoes premiere collection с успехом завершилась в Москве
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве прошла международная выставка Euro Shoes premiere collection - специализированное b2b-мероприятие для профессионалов обувной индустрии и модного ритейла, главное отраслевое событие нового сезона закупок и формирования ассортимента модной розницы. В выставке приняли участие порядка 100 компаний и брендов, представивших профессиональным посетителям коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона осень-зима 2026/27.
Техники выявления потребностей, которые реально работают в обувных магазинах
«Чем могу помочь?» — самый частый, но наименее эффективный вопрос в обувной рознице. Покупатели редко формулируют свои потребности четко. Кто-то стесняется, кто-то сам не до конца понимает, что ищет. А значит, задача продавца не просто предлагать модели, а уметь выявлять настоящие желания клиента. В этой статье разбираем с экспертом SR Марией Герасименко 5 приемов, которые помогут вашим сотрудникам лучше слышать, видеть и понимать покупателей, а значит, продавать больше и качественнее.
Пересматриваем классические стандарты освещения торгового зала через призму современных технологий
Еще вчера при освещении розничного магазина работал принцип: чем ярче свет, чем светлее пространство магазина, тем больше покупателей и продаж. Сегодня этот принцип утратил свою актуальность. На смену ему пришел тренд на хорошо продуманную концепцию, грамотно используемое освещение, правильно подобранные осветительные приборы. Эксперт SR по освещению торговых пространств, светодизайнер компании «Точка опоры» Анастасия Ефремова рассказывает об актуальных принципах освещения в модном и обувном ритейле, о том, как свет помогает работать с товаром, пространством и эмоциями покупателей. Она поможет посмотреть на базовые принципы в освещении через призму новых требований к торговому пространству.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры.
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Поворот к Азии. Особенности производства обуви на фабрике в Китае
Поиск партнерской фабрики для производства обуви – процесс непростой. Сегодня многие российские бренды отшивают свои коллекции на фабриках в Китае. В концепцию основанного в 2019 году бренда женской обуви N.early N.aked легла идея выпуска туфель, походящих для танцев, с идеальной посадкой по ноге. Первоначально обувь отшивалась в Европе, но уже в 2022 году производство обуви перенесли в Китай.
Как конкурировать с маркетплейсами в 2025 году
Бизнес обуви является сложным процессом из-за множества смежных микростратегий, используемых для извлечения прибыли. Надо определить, сколько закупить товара, какую установить торговую наценку, утвердить норму остатков в конце сезона. Помимо этого, требуется составить план продаж и определиться с маркетинговыми акциями, учитывающими сезонный спрос и конкурентное окружение, настроить систему мотивации персонала и правильно расставить точки контроля.
Rieker и Remonte представят свои новые коллекции на Euro Shoes!
Бренды Rieker и Remonte, входящие в число ведущих обувных компаний Германии, представят свои коллекции сезона Весна-Лето’26 в Москве на международной выставке обуви и аксессуаров Euro Shoes! Выставка пройдет c 27 по 30 августа 2025 г. на новой премиальной площадке в конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Доля маркетплейсов будет расти
Категория обуви на Ozon Fashion демонстрирует устойчивый рост
Новая коллекция Tamaris Весна-Лето 26: комфорт и элегантность в каждой модели
Немецкий бренд обуви и аксессуаров Tamaris представит новую коллекцию сезона Весна–Лето’ 26 на выставке Euro Shoes в Москве, с 27 по 30 августа.
KV+ кроссовки для города и для спорта впервые на Euro Shoes
Швейцарский бренд KV+ не так хорошо известен широкой российской аудитории, но его хорошо знают в мире лыжного спорта, ведь именно там KV+ делал первые шаги и активно развивался. Швейцарский бренд заслужил доверие профессиональной спортивной аудитории на протяжении последних 35 лет. При этом российский спортивный рынок лыжной экипировки всегда был приоритетным для швейцарцев.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?