Направления в стилистике одежды и обуви, которые останутся в моде надолго
Пандемия породила ключевые направления в стилистике и дизайне одежды, обуви и аксессуаров, которые будут проявляться в течение длительного периода времени. Это мнение экспертов тренд-бюро FASHIONSNOOPS.com. В данной статье эксперт SR, fashion-аналитик FCG Галина Кравченко рассказывает об этом явлении, получившем название «длинные тренды». В материале использованы посты и фотографии из Instagram-аккаунта Галины Кравченко - galina_kravchenko79 .
Галина Кравченко - эксперт по управлению fashion-ассортиментом, бизнес-консультант, специализируется на разработке/закупке коммерческих коллекций одежды и обуви, адаптации коммерческих трендов, формализации стилевого ДНК, категорийном управлении ассортиментом в различных каналах продаж (ofline, online, маркетплейсы, опт).
Тренд NEW REGALITY
Эстетика тренды появилась как ответ на изменения потребительских требований к выбору одежды: на первое место вышли простота, универсальность и функциональность. Но такой вынужденный аскетизм обостряет жажду праздника, роскоши и нарядности, отсюда преувеличенная, гротескная нарядность и даже вычурность. В коллекциях luxury-марок влияние этой тенденции просматривается особенно ярко.
Цветовых направлений у этой темы два: цвета или яркие, или нарочито темные.
Детали и декор (кисточки, вышивка, фурнитура с орнаментами) превращаются в роскошные аксессуары. Дизайнеры активно используют стразы, похожие на драгоценные камни, пайетки, бахрому, крупные цепи и даже элементы упряжи, вышивку шнуром.
Основные материалы: бархат насыщенных цветов, струящийся блестящий атлас, кожи с анималистичным принтом, жаккард с металлическими нитями.
Ключевые модели женской обуви: вечерние туфли и босоножки. Сумки любых конструкций могут соответствовать вечерней эстетике, если выполнены из соответствующих материалов и дополнены обильными декорами.
Тренд NOSTALGIC MINIMALISM
В период пандемии мы искали положительные эмоции в наших воспоминаниях, идеализируя прошлое. Сегодня многие из нас находятся в поиске приятных эмоций, которые помогут отвлечься от неопределенной реальности и информационного шума.
Ностальгический минимализм – это обращение к свежей ретроэстетике.
Цветовая палитра: мягкие, пастельные цвета, напоминающие творчество фотографа Уильяма Эгглстона, основоположника цветной художественной фотографии. Эстетика «ностальического» дизайна полна оптимизма и вызывает эмоции благодаря цветам, округлым формам декора, мягким материалам - коже и замше. Конструкции одежды вдохновлены эстетикой 70-х: воротники, цветочный принт, брюки-клеш, «квадратные» силуэты жакетов. Ключевые модели женской обуви: туфли и сапоги с острыми носами на маленьком каблуке.
Женские сумки геометрической формы, жесткая конструкция: сумка-багет, сумка-бокси. Для мягких сумок предпочтительна конструкция хобо с преувеличенно широкими ремнями на плечо.
ТРЕНД PREPARED ESSENTIALISM
Олицетворяет расцвет утилитарного дизайна и внедрения технологий, которые усиливают такие характеристики одежды, как носибельность и мультифункциональность обуви и одежды. Сегодня абсолютно все предметы гардероба должны быть высокотехнологичны, практичны, многофункциональны и долговечны. Обилие удобных карманов, дополнительные аксессуары для хранения, модели-трансформеры, помогающие встроить одно изделие в гардероб под совершенно разные ситуации – все это длинный тренд PREPARED ESSENTIALISM. Одежда стала своеобразным коконом, способным защитить ее владельца от негативного влияния извне, и позволяющим при этом оставаться в своей зоне комфорта.
Материалы: прорезиненные эластичные ткани, резина как защита верха изделия в виде наплывов на носы, плотные виды кожи.
Ключевые модели женской обуви: высокие ботинки и полусапоги с высокой подошвой «вездеходного» дизайна; необычного дизайна туфли (например, используется съемный ремень наподобие застежек для чулок).
ТРЕНД HERITAGE RETOLD
Тренд затрагивает тему нашего наследия, возвращает к нашим корням, буквально заставляя погрузиться в историю. Ретротехники шитья, цитирование старинных ремесел, нанесение эклектических узоров - все напоминает об историческом прошлом. Принты, узоры, графика и декоры несут в себе глубокий символизм и дают чувство стабильности покупателю. Обращаясь к своей истории, человеку проще осознать мимолетность текущих трудностей, и это дает понимание высоких смыслов цикличности истории. Цветовая палитра теплая: оттенки земли, цвета обожженной и сырой глины, теплый серый, монохромные черный и белый. В аксессуарах – обуви и сумках – используются те же, что и в одежде, этнические узоры, обилие бахромы, металлофурнитура. Ремни и сумки с большими металлическими кованные пряжками и фурнитурой.
В обуви доминируют замша и мягкая кожа. Из интересного: вышивку можно встретить даже на носу ботинка.
ТРЕНД ECO FANTASY
Концепт эстетики длинного тренда «Экофантазия» погружает нас в живописную утопию, где в принтах, декорах и цветовой палитре много изображений природных явлений и сюрреалистичной органики. Дизайн прославляет природу и природные явления, используя прямое цитирование диковинных цветов в декорах и принтах, картины из ландшафтов (причем не только земных, но, возможно, даже инопланетных).
Философия дизайна – роскошь, вдохновленная немыслимым разнообразием флоры и фауны. Фактуры новых материалов, в том числе переработанных, создают приятные тактильные ощущения от соприкосновения с природой.
Цветовая палитра: яркие цвета. Ключевые модели женской обуви: туфли-лодочки, удобные, спортивные модели.
Фантазийный дизайн сумок и аксессуаров создается за счет декоров и фурнитуры – например, ручка сумки, выполненная в виде морского коралла.
ТРЕНД COTTAGECORE
Дача и загородная жизнь теперь - всесезонный тренд! Многие в пандемию и период изоляции переехали жить на природу, да так там и остались, ведь работа и учеба стали удаленными для большого количества людей. Соответственно, одежда и обувь для загородного времяпрепровождения теперь должны быть встроены в коммерческие коллекции. Тренд Cottagecore - «Дачный стиль» -можно условно разделить на 2 части:
- Hikingcore - походный осенне-зимний отдых;
- Cottagecore - дачный летний отдых.
COTTAGECORE-ЛЕТО
Новые обстоятельства вдохнули новую жизнь в дачный стиль — модную философию, включающую в себя такую одежду, как мягкие вязаные кардиганы, и философию жизни эскапизм – избегание всего неприятного и скучного.
Эстетика тренда стала заметна с лета 2020 года, и она будет развиваться. Одежда может напоминать ретростили, hand made, ношеную одежду из секонд-хенд или винтаж. Кстати, вещам, созданным своими руками, сегодня почет и уважение, это топы кроше, вязаные кардиганы и любые виды крафта. Особое место в гардеробе заняло платье-халат.
Самодельные аксессуары из бисера или ракушек гармонично смотрятся с любым образом.
Как международные бренды отразили этот стиль в своих коллекциях:
- Simone Rocha традиционно вдохновились ирландскими ремеслами и сельской местностью: в коллекции появился аранский трикотаж, отсылающий к технике вязания Аранских островов;
- У Dolce Gabbana в коллекции много цветастых «деревенских» платьев;
- У Dior– свободные наряды с этническим акцентом и в стиле прованс;
- У Chanel – белые сарафаны и юбки из хлопкового кружева.
COTTAGECORE-ЗИМА (Hikingcore)
Что касается зимней версии тренда (hiking core – «осенне-зимний походный» стиль), то здесь доминируют плотные, вязаные свитера, резиновые сапоги, стеганые и вязаные жилеты – все это дает нашему гардеробу уютный комфорт и практичность.
«Походный» стиль включает в себя функциональную одежду землистых оттенков: хаки, бежевого, коричневого и черного с белым. Брюки карго и ботинки с профилированной подошвой (глубокий протектор обязателен), водонепроницаемые плащи и резиновые сапоги или ботинки-«лягушки». Свитера с косами или скандинавскими узорами под горло, будто связанные у камина после длительной вечерней прогулки.
Как luxury-марки отразили этот стиль в своих коллекциях:
- У Jil Sander есть специальная линейка для прогулок на природе - Jil Sander+, где представлена технологичная одежда для активного образа жизни;
- Gucci вместе с The North Face создали «походную» коллекцию, в которую, помимо предметов гардероба, вошли палатки и спальные мешки;
- У LOEWE есть брюки карго, комфортные вездеходные ботинки, джинсы, которые будто только что достали из бабушкиного сундука.
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Модные тренды Осень-Зима 2023/24 для коммерческих закупок обуви
Ключевые модели обуви и сумок сезона весна-лето 2023
Коммерческие модели для ассортимента кроссовок и обуви Outdoor
Основные тренды в цветах, материалах, формах и декоре в моделях обуви сезона осень-зима 2022/23
Пять модных моделей мужской обуви: прогноз на сезон осень-зима 2024/25
Тренд-аналитики, специалисты по прогнозам модных тенденций уже сформулировали свои концепции того, что будет носиться в следующем холодном сезоне, проанализировав сотни образов с десятков показов на неделях моды в Милане, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Эксперт по трендам Fashion Consulting Group Мария Щенникова подготовила специально для SR чек-лист из модной обуви. В предыдущее номере мы давали подборку из пяти трендовых моделей женской обуви для сезона осень-зима 2024/25. А в этом номере рассказываем о пятерке трендовых моделей мужской обуви, это обновленные оксфорды, лоферы с декором, туфли с ремешками (очень напоминающие женскую модель туфель «Мэри Джейн»), минималистичные сапоги, ботинки-wallabee. Статья сделана по материалам глобального онлайн-тренд-бюро FashionSnoops.com.
Онлайн и оффлайн - вечный бой или кооперация?
Бурный рост категории «Одежда и обувь» на маркетплейсах заставляет задуматься о снижении интереса потребителей к приобретению товаров в традиционной модной рознице. Однако по мнению экспертов Fashion Consulting Group не стоит воспринимать существования альтернативных розничному каналов, как противостояние, а наоборот, видеть в этом возможность сочетания и кооперации, и в итоге роста продаж.
Как поднять продажи обуви в розничном магазине на 25% за счет эффективного управления
Практически в каждой розничной компании есть эффективные и неэффективные продавцы, то есть те, кто всегда выполняет и перевыполняет план продаж и те, кто из месяца в месяц не дотягивает до ста процентов. А в итоге, проседает план продаж всего магазина. Как мотивировать и научить эффективно работать отстающих продавцов? Почему «плохой» продавец означает, что в магазине – плохой руководитель, не готовый брат на себя ответственность? И почему, чтобы быть прибыльным магазином, на первое место надо ставить результат, на второе – соблюдение регламентов и стандартов продаж, а людей – только на третье? На вопросы отвечает и разбирает ошибки в управлении коллективом продавцов эксперт SR, бизнес-тренер Евгений Данчев.
Ждем вас на выставке Euro Shoes 26-29 августа
Уже в следующий понедельник в Москве стартует международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection. В столичном Экспоцентре с 26 по 29 августа Euro Shoes пройдет в альянсе с ведущей международной выставкой одежды CPM Moscow. В одном месте в одни даты обе выставки соберут большое число посетителей, байеров и профессионалов индустрии моды из России и стран СНГ.
Мировое производство обуви сократилось на 1,5 млрд пар в 2023 году
По статистике World Footwear Yearbook 2024, ежегодного аналитического вестника Португальской ассоциации производителей обуви, в прошлом году мировое производство обуви сократилось на 6%, до 22,4 млрд пар. А мировой экспорт обуви сократился на 9,1% год к году, до 14 млрд пар, - пишет Worldfootwear.com.
Деловая программа выставки EURO SHOES состоится 28 августа
После перерыва на выставку EURO SHOES premiere collection вновь возвращается деловая программа. Она состоится 28 августа в павильоне 8.4 «Экспоцентра», с 12:00 до 17:00.
Как определить эффективность обувного бизнеса
Сегодня большинство предпринимателей считают и анализируют показатели эффективности своего бизнеса. Однако порядка 30% этого или не делают, или ничего не понимают в этом (но хотели бы разобраться в этом вопросе и начать работать с показателями эффективности). Эксперт в области управления и развития fashion-бизнеса и постоянный автор SR Мария Герасименко подготовила специально для читателей журнала материал о том, на какие показатели эффективности бизнеса опираться, в чем они помогают, как их рассчитывать и контролировать, чтобы показатель рентабельности вашего дела не опускался ниже 10%. Ведь, как известно, правило банковского депозита гласит: «Если ваш бизнес приносит меньшую рентабельность, чем депозит в банке, то он не имеет смысла».
EXTR4 - новый обувной бренд из Италии на выставке EURO SHOES
Представьте себе мир, в котором исчезают барьеры между городским стилем и спортивными достижениями, где обувь становится не просто аксессуаром, а неотъемлемой частью вашей индивидуальности и образа жизни. Это мир EXTR4, нового обувного бренда из Италии, созданного для мужчин и женщин, живущих активной, полной жизнью.
PETER KAISER ВОЗВРАЩАЕТСЯ! Старейший обувной бренд Европы вновь будет представлен в России, об этом в эксклюзивном интервью SR рассказал генеральный директор «Каприс Восток» Виктор Кунц
«Peter Kaiser возвращается!» – с таким лозунгом немецкий бренд Caprice открывает сезон весна-лето 2025. В конце декабря 2023 года стало известно, что Caprice приобрел Peter Kaiser, один из старейших, богатых традициями и наиболее уважаемых обувных брендов Европы. Caprice продолжит уникальную историю бренда Peter Kaiser и сохранит его сущность. Новый собственник обещает сохранить максимальный комфорт и качество материалов обуви, будет привлечена более молодая аудитория, а цены станут весьма привлекательными. «В среднем ценовом сегменте мы с Caprice предлагаем отличное соотношение цены и качества. Благодаря торговой марке Peter Kaiser, зарегистрированной в более чем 70 странах мира, мы сможем позиционироваться и в более высоком ценовом сегменте. В нижнем и люксовом сегментах преобладают вертикально интегрированные поставщики. Сегмент с наибольшим потенциалом для наших невертикальных партнеров находится между ними. Именно там будут позиционироваться Caprice и Peter Kaiser», – говорит управляющий директор CAPRICE Schuhproduktion GmbH & Co. KG Юрген Кельш.
Euro Shoes с невероятным успехом прошла в Москве
Международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection прошла в Москве с 26 по 29 августа в Экспоцентре. Организаторы и участники профессиональной выставки отмечают высокий уровень посещаемости и деловой активности. Euro Shoes – вновь стала центром притяжения профессиональных байеров из разных городов и регионов России и из стран СНГ.
Ставим правильный диагноз.10 способов быстро определить «боли» ваших покупателей
Задумывались ли вы о том, как ваше предложение на сайте интернет-магазина, на маркетплейсах воспринимается глазами покупателя? Насколько глубоко и хорошо вы знаете потребности вашей целевой аудитории и страхи своих клиентов? Эксперт SR по цифровому маркетингу и созданию уникального торгового предложения бренда Татьяна Васильева отвечает на эти вопросы, а также дает рекомендации, как избежать типичных ошибок в карточке товара, как не нужно делать описание, фото и видео, и как избежать напрасных трат в оформлении вашего товара.
Курс на Москву – развитие сети MASCOTTE в новом концепте
Бренд обуви, одежды и аксессуаров Mascotte продолжает активно развивать сеть в новом концепте. Обновленные пространства появились в Москве в ТРК «VEGAS КАШИРСКОЕ» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²) и ТРЦ «Весна» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²). До конца 2024 года планируются открытия в МФК «Botanica Молл» на 1-ом этаже (площадь – более 400 м²) и в ТРЦ «ОДИПАРК» на 1-ом этаже (площадь – более 300 м²). В 2025 году бренд планирует продолжить наращивать сеть фирменных салонов в новом концепте за счет последовательных и методичных открытий в новых торговых центрах и ребрендинга текущих салонов с реколацией на большие площади.
Louis Vuitton открывает новую фабрику в Италии
Louis Vuitton запустил вторую фабрику по производству туфель в Италии. После открытия первой – в Fiesso d'Artico в Венето флагманский бренд LVMH только что открыл новую производственную площадку, посвященную этой категории обуви, в промышленной зоне Чивитано в в регионе Марке. Также в Тоскане есть еще одно производство бренда, где выпускаются сумки и аксессуары из кожи, - пишет fr.fashionnetwork.com.
Международная выставка обуви Euro Shoes premiere collection с успехом прошла в Москве
Крупнейшая в России выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes прошла в Москве с 19 по 22 февраля и вновь стала главной площадкой для встречи модных брендов и байеров.
CAPRICE приобрел PETER KAISER, один из самых богатых традициями обувных брендов Европы
Производитель обуви CAPRICE из города Пирмазенс приобрел бренд PETER KAISER — один из старейших и наиболее уважаемых брендов женской обуви в Европе. Caprice продолжит уникальную историю бренда PETER KAISER и сохранит сущность бренда. При этом сохранятся максимальный комфорт и качество материалов, будет привлечена более молодая аудитория, а цены станут более привлекательны.
Новый взгляд на Giotto. Интервью с главой компании Владимиром Тимофеевым
Корнер российского бренда женской обуви Giotto в модном столичном универмаге Trend Island стал первой заявкой известной московской фабрики обуви на развитие и продвижение собственной марки. До сих пор компания, фокусировалась на пошиве обуви для сторонних заказчиков, крупного ретейла. О ее новой стратегии и о перспективах внутреннего производства Shoes Report поговорил с главой Giotto Владимиром Тимофеевым.
Продажи через маркетплейсы. Точки роста и подводные камни
Последние несколько лет маркетплейсы активно растут, отбирая долю у офлайн-ритейла. И обувные бренды очень хотят продавать свой товар через эти онлайн-площадки, надеясь заработать намного больше и масштабировать бизнес. Маркетплейсы действительно многое берут на себя (вопросы логистики, доставки, возвратов, продвижение в поисковиках), но все так идеально и радужно, как кажется начинающим. За недорогой трафик и регулярные продажи приходится платить рисками и штрафами. Эксперт SR по управлению продажами и стратегическому развитию fashion-брендов, бизнес консультант Дания Ткачева рассказывает о точках роста и подводных камнях работы с маркетплейсами.
В Алматы пройдет выставка Euro Shoes@CAF
С 11 по 13 марта в Алматы в выставочном комплексе Атакент пройдет выставка Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). Выставка, которая является, крупнейшим международным событием индустрии моды в Центральной Азии, представит коллекции одежды, обуви и аксессуаров.
Турецкий бренд Vaneda на Euro Shoes
Street style, sport, outdoor, military – основные стилевые направления обуви компании из Турции
Мы готовы к активному развитию на российском рынке
Фридрих Науманн, генеральный директор бренда Tamaris, рассказал Shoes Report об амбициозных планах компании, развитии бизнеса в России и расширении розничной сети, а также поделился деталями о новых коллекциях и запусках.
Почему так важно работать с отзывами покупателей, анализировать их и использовать в вашей работе?
Отзывы покупателей имеют огромное, неоценимое значение при продаже товара. Однако многие компании не всегда понимают это: не собирают отзывы, реагируют только на положительные и не работают с негативными. Это большая ошибка и упущение бренда. В данной статье вместе с экспертом SR по цифровому маркетингу Татьяной Васильевой разбираемся в тонкостях и нюансах работы с покупательскими отзывами и объясняем, почему стоит уделять внимание отзывам ваших клиентов, и как это может повысить ваши продажи.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
