Направления в стилистике одежды и обуви, которые останутся в моде надолго
Пандемия породила ключевые направления в стилистике и дизайне одежды, обуви и аксессуаров, которые будут проявляться в течение длительного периода времени. Это мнение экспертов тренд-бюро FASHIONSNOOPS.com. В данной статье эксперт SR, fashion-аналитик FCG Галина Кравченко рассказывает об этом явлении, получившем название «длинные тренды». В материале использованы посты и фотографии из Instagram-аккаунта Галины Кравченко - galina_kravchenko79 .
Галина Кравченко - эксперт по управлению fashion-ассортиментом, бизнес-консультант, специализируется на разработке/закупке коммерческих коллекций одежды и обуви, адаптации коммерческих трендов, формализации стилевого ДНК, категорийном управлении ассортиментом в различных каналах продаж (ofline, online, маркетплейсы, опт).
Тренд NEW REGALITY
Эстетика тренды появилась как ответ на изменения потребительских требований к выбору одежды: на первое место вышли простота, универсальность и функциональность. Но такой вынужденный аскетизм обостряет жажду праздника, роскоши и нарядности, отсюда преувеличенная, гротескная нарядность и даже вычурность. В коллекциях luxury-марок влияние этой тенденции просматривается особенно ярко.
Цветовых направлений у этой темы два: цвета или яркие, или нарочито темные.
Детали и декор (кисточки, вышивка, фурнитура с орнаментами) превращаются в роскошные аксессуары. Дизайнеры активно используют стразы, похожие на драгоценные камни, пайетки, бахрому, крупные цепи и даже элементы упряжи, вышивку шнуром.
Основные материалы: бархат насыщенных цветов, струящийся блестящий атлас, кожи с анималистичным принтом, жаккард с металлическими нитями.
Ключевые модели женской обуви: вечерние туфли и босоножки. Сумки любых конструкций могут соответствовать вечерней эстетике, если выполнены из соответствующих материалов и дополнены обильными декорами.
Тренд NOSTALGIC MINIMALISM
В период пандемии мы искали положительные эмоции в наших воспоминаниях, идеализируя прошлое. Сегодня многие из нас находятся в поиске приятных эмоций, которые помогут отвлечься от неопределенной реальности и информационного шума.
Ностальгический минимализм – это обращение к свежей ретроэстетике.
Цветовая палитра: мягкие, пастельные цвета, напоминающие творчество фотографа Уильяма Эгглстона, основоположника цветной художественной фотографии. Эстетика «ностальического» дизайна полна оптимизма и вызывает эмоции благодаря цветам, округлым формам декора, мягким материалам - коже и замше. Конструкции одежды вдохновлены эстетикой 70-х: воротники, цветочный принт, брюки-клеш, «квадратные» силуэты жакетов. Ключевые модели женской обуви: туфли и сапоги с острыми носами на маленьком каблуке.
Женские сумки геометрической формы, жесткая конструкция: сумка-багет, сумка-бокси. Для мягких сумок предпочтительна конструкция хобо с преувеличенно широкими ремнями на плечо.
ТРЕНД PREPARED ESSENTIALISM
Олицетворяет расцвет утилитарного дизайна и внедрения технологий, которые усиливают такие характеристики одежды, как носибельность и мультифункциональность обуви и одежды. Сегодня абсолютно все предметы гардероба должны быть высокотехнологичны, практичны, многофункциональны и долговечны. Обилие удобных карманов, дополнительные аксессуары для хранения, модели-трансформеры, помогающие встроить одно изделие в гардероб под совершенно разные ситуации – все это длинный тренд PREPARED ESSENTIALISM. Одежда стала своеобразным коконом, способным защитить ее владельца от негативного влияния извне, и позволяющим при этом оставаться в своей зоне комфорта.
Материалы: прорезиненные эластичные ткани, резина как защита верха изделия в виде наплывов на носы, плотные виды кожи.
Ключевые модели женской обуви: высокие ботинки и полусапоги с высокой подошвой «вездеходного» дизайна; необычного дизайна туфли (например, используется съемный ремень наподобие застежек для чулок).
ТРЕНД HERITAGE RETOLD
Тренд затрагивает тему нашего наследия, возвращает к нашим корням, буквально заставляя погрузиться в историю. Ретротехники шитья, цитирование старинных ремесел, нанесение эклектических узоров - все напоминает об историческом прошлом. Принты, узоры, графика и декоры несут в себе глубокий символизм и дают чувство стабильности покупателю. Обращаясь к своей истории, человеку проще осознать мимолетность текущих трудностей, и это дает понимание высоких смыслов цикличности истории. Цветовая палитра теплая: оттенки земли, цвета обожженной и сырой глины, теплый серый, монохромные черный и белый. В аксессуарах – обуви и сумках – используются те же, что и в одежде, этнические узоры, обилие бахромы, металлофурнитура. Ремни и сумки с большими металлическими кованные пряжками и фурнитурой.
В обуви доминируют замша и мягкая кожа. Из интересного: вышивку можно встретить даже на носу ботинка.
ТРЕНД ECO FANTASY
Концепт эстетики длинного тренда «Экофантазия» погружает нас в живописную утопию, где в принтах, декорах и цветовой палитре много изображений природных явлений и сюрреалистичной органики. Дизайн прославляет природу и природные явления, используя прямое цитирование диковинных цветов в декорах и принтах, картины из ландшафтов (причем не только земных, но, возможно, даже инопланетных).
Философия дизайна – роскошь, вдохновленная немыслимым разнообразием флоры и фауны. Фактуры новых материалов, в том числе переработанных, создают приятные тактильные ощущения от соприкосновения с природой.
Цветовая палитра: яркие цвета. Ключевые модели женской обуви: туфли-лодочки, удобные, спортивные модели.
Фантазийный дизайн сумок и аксессуаров создается за счет декоров и фурнитуры – например, ручка сумки, выполненная в виде морского коралла.
ТРЕНД COTTAGECORE
Дача и загородная жизнь теперь - всесезонный тренд! Многие в пандемию и период изоляции переехали жить на природу, да так там и остались, ведь работа и учеба стали удаленными для большого количества людей. Соответственно, одежда и обувь для загородного времяпрепровождения теперь должны быть встроены в коммерческие коллекции. Тренд Cottagecore - «Дачный стиль» -можно условно разделить на 2 части:
- Hikingcore - походный осенне-зимний отдых;
- Cottagecore - дачный летний отдых.
COTTAGECORE-ЛЕТО
Новые обстоятельства вдохнули новую жизнь в дачный стиль — модную философию, включающую в себя такую одежду, как мягкие вязаные кардиганы, и философию жизни эскапизм – избегание всего неприятного и скучного.
Эстетика тренда стала заметна с лета 2020 года, и она будет развиваться. Одежда может напоминать ретростили, hand made, ношеную одежду из секонд-хенд или винтаж. Кстати, вещам, созданным своими руками, сегодня почет и уважение, это топы кроше, вязаные кардиганы и любые виды крафта. Особое место в гардеробе заняло платье-халат.
Самодельные аксессуары из бисера или ракушек гармонично смотрятся с любым образом.
Как международные бренды отразили этот стиль в своих коллекциях:
- Simone Rocha традиционно вдохновились ирландскими ремеслами и сельской местностью: в коллекции появился аранский трикотаж, отсылающий к технике вязания Аранских островов;
- У Dolce Gabbana в коллекции много цветастых «деревенских» платьев;
- У Dior– свободные наряды с этническим акцентом и в стиле прованс;
- У Chanel – белые сарафаны и юбки из хлопкового кружева.
COTTAGECORE-ЗИМА (Hikingcore)
Что касается зимней версии тренда (hiking core – «осенне-зимний походный» стиль), то здесь доминируют плотные, вязаные свитера, резиновые сапоги, стеганые и вязаные жилеты – все это дает нашему гардеробу уютный комфорт и практичность.
«Походный» стиль включает в себя функциональную одежду землистых оттенков: хаки, бежевого, коричневого и черного с белым. Брюки карго и ботинки с профилированной подошвой (глубокий протектор обязателен), водонепроницаемые плащи и резиновые сапоги или ботинки-«лягушки». Свитера с косами или скандинавскими узорами под горло, будто связанные у камина после длительной вечерней прогулки.
Как luxury-марки отразили этот стиль в своих коллекциях:
- У Jil Sander есть специальная линейка для прогулок на природе - Jil Sander+, где представлена технологичная одежда для активного образа жизни;
- Gucci вместе с The North Face создали «походную» коллекцию, в которую, помимо предметов гардероба, вошли палатки и спальные мешки;
- У LOEWE есть брюки карго, комфортные вездеходные ботинки, джинсы, которые будто только что достали из бабушкиного сундука.
Сезон весна-лето 2026: пять трендов для спортивной обуви
Три модных цвета для аксессуаров и обуви сезона осень-зима 2025/26
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
37-я выставка Euro Shoes premiere collection с успехом завершилась в Москве
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве прошла международная выставка Euro Shoes premiere collection - специализированное b2b-мероприятие для профессионалов обувной индустрии и модного ритейла, главное отраслевое событие нового сезона закупок и формирования ассортимента модной розницы. В выставке приняли участие порядка 100 компаний и брендов, представивших профессиональным посетителям коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона осень-зима 2026/27.
Техники выявления потребностей, которые реально работают в обувных магазинах
«Чем могу помочь?» — самый частый, но наименее эффективный вопрос в обувной рознице. Покупатели редко формулируют свои потребности четко. Кто-то стесняется, кто-то сам не до конца понимает, что ищет. А значит, задача продавца не просто предлагать модели, а уметь выявлять настоящие желания клиента. В этой статье разбираем с экспертом SR Марией Герасименко 5 приемов, которые помогут вашим сотрудникам лучше слышать, видеть и понимать покупателей, а значит, продавать больше и качественнее.
Сезон весна-лето 2026: пять трендов для спортивной обуви
В условиях высокой конкуренции за внимание потребителя, особенно в активной digital-среде, модные тренды меняются стремительно. Рассказываем о пяти трендах от международного тренд-бюро Future Snoops, которые представляют собой ответ на запросы локального рынка.
Где сегодня искать надежное производство обуви в России?
Рынок меняется, но главный вопрос закупщиков и брендов по-прежнему открыт: где найти реальное российское производство, с которым можно работать напрямую — без сложных схем, сюрпризов и потери времени? 12 февраля 2026 года в Москве на этот вопрос будут отвечать не презентациями, а практикой: в гостинице «Измайлово», корпус «Бета», пройдет 2-я Всероссийская технологическая отраслевая конференция «Производство обуви в России» — встреча производителей обуви и тех, кто эту обувь заказывает, продает и развивает бренды.
MARCO TOZZI объявил старт продаж новой коллекции MT Sport
Немецкий бренд обуви MARCO TOZZI объявил старт продаж новой коллекции мужской обуви — MT Sport. MT Sport — это новая коллекция обуви для мужчин в спортивно-повседневном стиле. Появится в магазинах партнерской сети уже весной.
Коллекция SS26 от Tamaris
В коллекции Весна–Лето 2026 бренд Tamaris соединяет традиции, инновации и самые актуальные модные тенденции.
Euro Shoes открывает новый сезон для байеров и брендов
В первые дни весны, 4–7 марта, международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве вновь соберет байеров и других профессионалов отрасли для знакомства с коллекциями мировых брендов обуви грядущего сезона – Осень-Зима’26-27.
Китайские бренды и фабрики на Euro Shoes
Разворот российской экономики в сторону Азии и активное развитие обувной отрасли и технологической базы для выпуска самой разной обуви в Китае, открывает новые перспективы для сотрудничества с китайскими партнерами.
Домашняя коллекция от австралийского бренда EMU Australia на Euro Shoes
Компания SOHO Fashion приглашает познакомиться с новой коллекцией австралийского бренда обуви EMU Australia сезона Осень-Зима’26 на международной выставке Euro Shoes premiere collection в Москве.
Rieker и Remonte с новыми коллекциями - на Euro Shoes
Rieker — известен и любим в России. Каждая пара Rieker разрабатывается с учётом особенностей анатомии стопы с применением фирменных технологий Rieker Antistress для создания максимального комфорта.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры. Почему это происходит, и каковы основные причины таких изменений? Своим взглядом на ситуацию на рынке в сегменте спортивных одежды и обуви делится Дания Ткачева, эксперт-практик fashion-рынка с 20-летним опытом управления продажами, имеющий за плечами 13 лет работы в команде Nike Russia и fashion-ритейле.
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировомпризнании марки. С момента основания в 1825 году компания не просто создает обувь, а задает стандарты комфорта и стиля, оставаясь символом британского мастерства и новаторства.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Поворот к Азии. Особенности производства обуви на фабрике в Китае
Поиск партнерской фабрики для производства обуви – процесс непростой. Сегодня многие российские бренды отшивают свои коллекции на фабриках в Китае. В концепцию основанного в 2019 году бренда женской обуви N.early N.aked легла идея выпуска туфель, походящих для танцев, с идеальной посадкой по ноге. Первоначально обувь отшивалась в Европе, но уже в 2022 году производство обуви перенесли в Китай.
Как конкурировать с маркетплейсами в 2025 году
Бизнес обуви является сложным процессом из-за множества смежных микростратегий, используемых для извлечения прибыли. Надо определить, сколько закупить товара, какую установить торговую наценку, утвердить норму остатков в конце сезона. Помимо этого, требуется составить план продаж и определиться с маркетинговыми акциями, учитывающими сезонный спрос и конкурентное окружение, настроить систему мотивации персонала и правильно расставить точки контроля.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
