Soho
«Обувь России» расширила линию косметики
08.07.2014 1917

«Обувь России» расширила линию косметики

ГК «Обувь России» в 1,5 раза расширила линейку Westfalika Medical до 60 SKU, добавив в ассортимент кремы для рук, скраб для лица и аксессуары. Новая косметическая линия средств по уходу за кожей рук включает пять наименований кремов.

«На мой взгляд, это весьма спорное решение», — отмечает аналитик финансовой компании AForex Нарек Авакян. Во-первых, объясняет он, рынок косметики крайне эластичен и сильно зависим от потребительских настроений, на которые влияют очень много факторов, и в последнее время влияют весьма негативно (индекс потребительской уверенности в России по данным Росстата по-прежнему остается ниже 10%).

Во-вторых, из-за преобладания импортной продукции на отечественном косметическом рынке, стоимость закупки данного товара во многом зависит от курса рубля, который в последние месяцы находился под серьезным давлением и девальвировался к доллару более чем на 12%, а потому закупочные цены будут высокими, что снизит рентабельность продаж. В-третьих, из-за все той же девальвации увеличились инфляционные ожидания, которые также фактически снизят доходность от продаж и сделают менее конкурентопособной подобную продукцию по цене.

Наконец, в-четвертых, этот вид продукции непрофильный для компании и поэтому вообще в целом непонятна в этом случае маркетинговая стратегия по данному направлению. «Возможно, такой шаг компании рассчитан на какую-то среднесрочную перспективу, однако на ближайшие два-три квартала я не ожидаю существенного улучшения ситуации с потребительским спросом. В целом я оцениваю данную новость нейтрально для самой компании «Обувь России», однако, повторюсь, считаю, что инициатива весьма спорная», — заключает эксперт.

На сегодняшний день направление сопутствующих товаров в магазинах «Обуви России» представлено сумками, кожгалантерейной продукцией, средствами по уходу за обувью, носочно-чулочной продукцией и средствами по уходу за ногами — всего более 1000 SKU. В 2013 году продажи сопутствующих товаров в сетях «Обуви России» составили 865 млн рублей, что в 2,7 раза превышает показатели 2012 года. В 2014 году компания планирует увеличить продажи на 70% — до 1,5 млрд рублей, и увеличить долю сопутствующих товаров в выручке до 20%.

ГК «Обувь России» в 1,5 раза расширила линейку Westfalika Medical до 60 SKU, добавив в ассортимент кремы для рук, скраб для лица и…
5
1
Рейтинг

Актуальные новости

Jimmy Choo выпустил коллаборацию с анимэ-сериалом «Сэйлор Мун»

Вслед за Vans  капсульную коллекцию обуви на тему японской анимэ «Мейор Мун» выпустил другой американский бренд обуви Jimmy Choo. Изображения сцен популярного анимэ-сериала украшают обувь и сумки капсульной коллекции, а ее самой яркой…
07.02.2023 277

Пакистан и Россия договорились о расширении двусторонней торговли

Исламабадская торгово-промышленная палата (ИТПП) подписала Меморандум о соглашении с Московской торгово-промышленной палатой (МТПП) для развития торговли между двумя странами, - пишет…
05.02.2023 286

Пако Рабан умер в возрасте 88 лет во Франции

Дизайнер испанского происхождения, стиль которого стал синонимом эстетики космической эры,  Пако Рабан ушел из жизни в возрасте 88 лет во…
04.02.2023 680

Ушел из жизни один из основателей Национального обувного союза Сергей Прытков

На 66 году ушел из жизни Сергей Прытков – один из основателей Национального обувного союза  (НОБС), отраслевой организации, объединяющей производителей, поставщиков и продавцов обуви…
03.02.2023 310

Tiffany и Nike представили совместную капсулу Air Force

Результат коллаборации Tiffany и Nike недолго удерживался в секрете - это кроссовки Nike Air Force 1 в черной замше с фирменной запятой Nike в голубом цвете Tiffany. От ювелирного бренда обуви также досталась размещенная на пятке кроссовок…
03.02.2023 796
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу