Prada поймала волну китайского спроса на люкс и вернулась к росту

После трех лет падения продаж Prada SpA. вернулась к росту за шесть месяцев 2018, - отмечают аналитики Blumberg.

Розничные продажи компании выросли на 9,7%, в результате чего оборот продаж достиг 1,54 млрд евро ($1,8 млрд), - заявило руководство Prada SpA. в среду. Аналитики при этом прогнозировали выручку группы - 1,52 млрд евро.

Итальянская компания с некоторым опозданием, но начала пожинать плоды растущего спроса на товары класса люкс в Китае, благодаря которому в прошлом году приподнялись LVMH и Kering.

В Prada задрали цены и приложили много сил для разнообразия дизайна хитовой сумки бренда Galleria, тогда как усилия по развитию онлайн-коммуникации и обновлению линейки обуви были слабыми.

По оценке Prada в первом полугодии удалось достичь хороших показателей по продаже новых моделей кроссовок, тогда как продажи продукции кожгалантереи имели обратный эффект.

Продажи выросли благодаря 36 новым поп-ап магазинам и партнерским электронным площадкам, как например Yoox Net-A-Porter Group и Farfeth.

Позитивный тренд продолжился в июле и возможно продлится во второй половине года, благодаря перезапуску линейки спортивной одежды Linea Rossa, - прокомментировали в компании.

«Мы постоянно работаем над тем, чтобы изменить холдинг, чтобы адаптироваться к быстро меняющимся обстоятельствам нашего времени», - сказал глава группы Карло Мацци (Carlo Mazzi).

Мода на поясные сумки и сумки кросс-боди спровоцировала интерес к нейлоновым черным аксессуарам из весенней коллекции Prada, тогда как показ братского бренда MiuMiu вызвал всплеск интереса в соцсетях благодаря популярным актрисам Эль Фаннинг и Хлое Севиньи.

Маржинальный доход компании за шесть месяцев вырос с 17% до 18%, однако она все еще далека от статуса "дойной коровы", которым наслаждалась, будучи на пике своей активности, и это всего лишь небольшое достижение по сравнению с 30% ростом бизнеса парижской Hermes International.