Rieker
Правильная стратегия ретейлера – развитие и онлайн и традиционной розницы
26.07.2019 1164

Правильная стратегия ретейлера – развитие и онлайн и традиционной розницы

Согласно проведенному исследованию Международного совета торговых центров (International Council of Shopping Centers (ICSC)), правильной стратегией для ретейлеров сегодня является поддержка и развитие обоих каналов – онлайн и традиционной розницы, - пишет Footwearnews.com.

Несмотря на то, что многие сегодня предрекают смерть традиционной розницы и полный переход потребителей в онлайн, в исследовании International Council of Shopping Centers (ICSC) за 2018 год говорится о том, что самой верной стратегией для сегодняшних ретейлеров является развитие сразу двух каналов и онлайн и традиционной розницы.

Исследователи обнаружили так называемый эффект ореола, когда покупатель приобретает вещь в розничном магазине бренда, в течение следующих 15 дней он совершает покупку в онлайн-магазине того же бренда. Причем часто он тратит даже большую сумму, чем при покупке в рознице.

И наоборот, купив что-то в интернет магазине, покупатель с большой долей вероятности может в ближайшее время зайти в розничный магазин того же бренда.

Так было установлено, то в среднем потребитель с момента покупки в рознице, совершает 1,3 транзакций с тем же брендом онлайн в течение 15 дней. Например, эффект ореола приводит к тому, что на каждые 100 долларов, которые потребитель тратит онлайн, 131 доллар он впоследствии потратит на тот же бренд при покупке в традиционной рознице. В обратном сценарии, потребитель потратил 167 долларов онлайн, после покупки на 100 долларов в обычной рознице того же бренда.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что отношения между онлайн каналом и традиционной розницей симбиотичны, и самой правильной стратегией для ретейлеров сегодня является развитие сразу двух каналов – онлайн и традиционной розницы.

Согласно проведенному исследованию Международного совета торговых центров (International Council of Shopping Centers (ICSC)), правильной стратегией для ретейлеров сегодня является…
3.44
5
1
2
Рейтинг
Выставка обуви Euro Shoes

Актуальные новости

Giuseppe Zanotti представил актуальные модели женской обуви на зиму

Комфорт и тепло в сочетании с элегантностью – такая обувь представлена в актуальной коллекции итальянского люксового бренда Giuseppe Zanotti.
02.12.2021 200

Wildberries вышел на рынок Турции

Российский онлайн-ретейлер Wildberries запустил продажи в Турции, расширив географию присутствия до 18 стран. Новым покупателям Wildberries представил около 5,6 млн наименований товаров от 163 тыс. международных брендов. В ассортименте – одежда и…
02.12.2021 199

M&G Italia разместит тестовую партию заготовок для обуви на фабриках Дагестана

Итальянский производитель обуви M&G Italia и Минпромторг Дагестана договорились о размещении тестовой партии на производство заготовок для итальянской обуви на фабриках Республики Дагестан, - пишет ТАСС со ссылкой на сообщение пресс-службы…
02.12.2021 257

«Детский мир» оформил в «Черную пятницу» 1,5 млн заказов

«Черная пятница» проводилась в онлайн-магазине сети «Детский мир» с 22 по 28 ноября. Сделать заказ можно было также и через мобильное приложение розницы. По итогам акции было оформлено более 1,5 млн заказов на общую сумму 3 млрд…
02.12.2021 171

Вышла пятая коллаборация adidas x IVY PARK

Новая яркая коллекция adidas и бренда американской певицы и актрисы Бейонсе IVY PARK выходит 9 декабря и включает в себя помимо предметов одежды – пуховика в стиле пэчворк, комбинезонов и ромперов, вязаных брюк и юбок из искусственной кожи – три…
02.12.2021 227
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу