Расходы на видеорекламу в рунете в 2016 г. выросли на 18%
12.01.2017 4793

Расходы на видеорекламу в рунете в 2016 г. выросли на 18%

По данным агентства ADV, объем онлайн-видеорекламы в апреле-ноябре 2016 года вырос на 18%, до 4,1 млрд руб., этот результат соответствует общему тренду всего 2016 года.

При этом, по данным Comscore рост аудитории онлайн-видео за этот же период составил около 12%. Расчет производился исходя из данных мониторинга Adreal, где учитывались только десктопные просмотры в панели из 7 тыс. человек. Учитывались просмотры на всех площадках, где размещается видеореклама, включая YouTube, «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, ivi, «Яндекс» и других.

По данным ADV затраты на онлайн-видеорекламу составляют лишь 6% от общего объема инвестиций в видеорекламу, включая телевизионную. При этом затраты рекламодателей в США на онлайн видео-рекламу в два раза больше, они составляют около 12% общих затрат на производство видео-рекламы, так что у данного сегмента в России есть определенный потенциал роста.

Крупнейшими рекламодателями в онлайн-видеорекламе являются глобальные корпорации – Coca Cola, Procter&Gamble, Unilever.

Что касается российских обувных компаний, то они пока присматриваются к этому направлению и тестируют его. Как рассказала директор по маркетингу компании «Эконика» Ирина Зуева, в прошлом году «Эконика» размещала видео-рекламу в сети YouTube.

«В 2016 году мы усилили продвижение бренда и коллекции как раз в части видео рекламы. Как правило, размещали  10-15 сек рекламные ролики на канале YouTube. Формат видео рекламы на этом канале показал высокий коэффициент взаимодействия и хороший охват новой аудитории – свыше 73%, порядка 33% пользователей из просмотревших досмотрели ролик до конца. У нас есть свой брендированный канал на YouTube, он показывает хорошую динамику роста, мы также используем видео ролики в социальных сетях. В декабре на видео канале Vogue.ru впервые провели онлайн показ премиальной линии нашей коллекции Alla Pugachova и довольны результатами по просмотрам как на ресурсах Vogue, так и на своих собственных. Все это говорит о том, что пользователи и клиенты сегодня хотят получать более качественный и интересный контент от бренда, который вовлекает их и открывает что-то новое. Уверены, курс на digital-технологии в продвижении брендов будет только набирать обороты».

Многие бренды снимают видео-ролики для размещения их в своих сообществах в социальных сетях. Так основатель брендов обуви Portal и Porta 9 Алеко Илиопуло рассказал о том, что его компания размещает рекламные видео-ролики только в сообществах бренда Portal в Facebook, Vkontakte и Instagram, компания  тратит средства только на продвижение постов c видео-роликами внутри социальных сетей для привлечения дополнительной аудитории в группы своих брендов. По словам предпринимателя – пока это небольшие затраты. Но в 2017 году большой акцент будет сделан на создание именно видео-контента. В приоритете имиджевые ролики не длиннее одной минуты.

По данным агентства ADV, объем онлайн-видеорекламы в апреле--ноябре 2016 года вырос на 18%, до 4,1 млрд руб., этот результат соответствует общему тренду всего 2016…
5
1
Рейтинг

Актуальные новости

Онлайн и традиционная розница просят ограничить демпинг Wildberries и Ozon

Представители онлайн и традиционной розничной торговли направили письма в администрации Президента РФ, Правительства РФ, Госдумы РФ, Совета Федерации с просьбой внести ряд изменений в финальную версию законопроекта о платформенной…
04.07.2025 283

В Санкт-Петербурге отмечается рекордный объем ввода торговых площадей

По данным Nikoliers, в первом полугодии 2025 года в Санкт-Петербурге объем ввода торговых площадей составил 61 тыс. кв. метров. Было введено два новых объекта – ТРК «Небо» в Мурино (GLA 25,7 тыс. кв. метров) и «Парк Молл» (GLA 35 тыс.…
03.07.2025 293

Оборот сектора кожи, обуви и изделий из кожи в Италии в 2024 году сократился на 12%.

На последней Генеральной ассамблее Итальянской ассоциации производителей кожевенного, обувного и швейного оборудования (Assomac) была представлена «комплексная картина» сектора обуви и кожи в Италии. Предварительные результаты за 2024 год…
03.07.2025 331

В Китае люксовые бренды делают ставку на концептуальные магазины

Новый бутик Louis Vuitton в Шанхае — не обычный люксовый флагман. Расположенный в торговом районе Нанкин-роуд в самом сердце Шанхая бутик «The Louis» - 30-метровый магазин в форме океанского лайнера. Он включает в себя выставочное пространство и…
02.07.2025 405

Prada ответила на вопрос о коммерциализации модели сандалий Kolhapuri

В коллекции Prada весна-лето’26  появился силуэт обуви, напоминающий традиционные индийские сандалии чапалы Kolhapuri. Глава Торгово-промышленной и сельскохозяйственной палаты Махараштры написал Prada, выразив опасения, что дизайн был…
02.07.2025 486
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу