Soho
Расходы на видеорекламу в рунете в 2016 г. выросли на 18%
12.01.2017 4148

Расходы на видеорекламу в рунете в 2016 г. выросли на 18%

По данным агентства ADV, объем онлайн-видеорекламы в апреле-ноябре 2016 года вырос на 18%, до 4,1 млрд руб., этот результат соответствует общему тренду всего 2016 года.

При этом, по данным Comscore рост аудитории онлайн-видео за этот же период составил около 12%. Расчет производился исходя из данных мониторинга Adreal, где учитывались только десктопные просмотры в панели из 7 тыс. человек. Учитывались просмотры на всех площадках, где размещается видеореклама, включая YouTube, «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, ivi, «Яндекс» и других.

По данным ADV затраты на онлайн-видеорекламу составляют лишь 6% от общего объема инвестиций в видеорекламу, включая телевизионную. При этом затраты рекламодателей в США на онлайн видео-рекламу в два раза больше, они составляют около 12% общих затрат на производство видео-рекламы, так что у данного сегмента в России есть определенный потенциал роста.

Крупнейшими рекламодателями в онлайн-видеорекламе являются глобальные корпорации – Coca Cola, Procter&Gamble, Unilever.

Что касается российских обувных компаний, то они пока присматриваются к этому направлению и тестируют его. Как рассказала директор по маркетингу компании «Эконика» Ирина Зуева, в прошлом году «Эконика» размещала видео-рекламу в сети YouTube.

«В 2016 году мы усилили продвижение бренда и коллекции как раз в части видео рекламы. Как правило, размещали  10-15 сек рекламные ролики на канале YouTube. Формат видео рекламы на этом канале показал высокий коэффициент взаимодействия и хороший охват новой аудитории – свыше 73%, порядка 33% пользователей из просмотревших досмотрели ролик до конца. У нас есть свой брендированный канал на YouTube, он показывает хорошую динамику роста, мы также используем видео ролики в социальных сетях. В декабре на видео канале Vogue.ru впервые провели онлайн показ премиальной линии нашей коллекции Alla Pugachova и довольны результатами по просмотрам как на ресурсах Vogue, так и на своих собственных. Все это говорит о том, что пользователи и клиенты сегодня хотят получать более качественный и интересный контент от бренда, который вовлекает их и открывает что-то новое. Уверены, курс на digital-технологии в продвижении брендов будет только набирать обороты».

Многие бренды снимают видео-ролики для размещения их в своих сообществах в социальных сетях. Так основатель брендов обуви Portal и Porta 9 Алеко Илиопуло рассказал о том, что его компания размещает рекламные видео-ролики только в сообществах бренда Portal в Facebook, Vkontakte и Instagram, компания  тратит средства только на продвижение постов c видео-роликами внутри социальных сетей для привлечения дополнительной аудитории в группы своих брендов. По словам предпринимателя – пока это небольшие затраты. Но в 2017 году большой акцент будет сделан на создание именно видео-контента. В приоритете имиджевые ролики не длиннее одной минуты.

По данным агентства ADV, объем онлайн-видеорекламы в апреле--ноябре 2016 года вырос на 18%, до 4,1 млрд руб., этот результат соответствует общему тренду всего 2016…
5
1
Рейтинг

Актуальные новости

«Эконика» представила модели из эко-кожи на основе кофейного жмыха

Российский бренд обуви и аксессуаров «Эконика» следуя глобальному тренду на ответственное производство,  выпустил капсульную коллекцию обуви, в которой присутствуют мюли созданные из эко-кожи на основе кофейного жмыха, - пишет…
01.06.2023 36

Loewe открывает первый магазин по ремонту изделий из кожи

Испанский люксовый бренд Loewe открыл в Осаке (Япония) свой первый магазин, полностью посвященный ремонту и обслуживанию изделий из кожи. В магазине LOEWE ReCraft будет присутствовать мастер, готовый отремонтировать и обновить подержанные…
01.06.2023 53

Во флагманском магазине Street Beat в Москве открылось поп-ап пространство VK Музыки

Специальная зона крупнейшего стримингового сервиса VK Музыка появилась в магазине мультибрендовой сети обуви и одежды спортивного стиля Street Beat  в столичном ТЦ…
01.06.2023 64

Flo Retailing и Azadea Group могут купить российский бизнес Decathlon

Турецкая копания Flo Retailing и ливанская Azadea Group планируют купить бизнес французской сети спортивных товаров Decathlon в России, - пишут «Ведомости» со ссылкой на информацию консультантов по торговой…
31.05.2023 245

Lvmh Métiers d'Art становится мажоритарным акционером кожевенного завода Nuti Ivo.

Lvmh Métiers d'Art вошла в качестве основного партнера в группу Nuti Ivo, итальянскую компанию по производству изделий из кожи, основанную в Италии в Санта-Кроче-суль-Арно (Пиза) в 1955 году. Кожевенное предприятие включает четыре…
30.05.2023 270
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу