Rieker
Расходы на видеорекламу в рунете в 2016 г. выросли на 18%
12.01.2017 3368

Расходы на видеорекламу в рунете в 2016 г. выросли на 18%

По данным агентства ADV, объем онлайн-видеорекламы в апреле-ноябре 2016 года вырос на 18%, до 4,1 млрд руб., этот результат соответствует общему тренду всего 2016 года.

При этом, по данным Comscore рост аудитории онлайн-видео за этот же период составил около 12%. Расчет производился исходя из данных мониторинга Adreal, где учитывались только десктопные просмотры в панели из 7 тыс. человек. Учитывались просмотры на всех площадках, где размещается видеореклама, включая YouTube, «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, ivi, «Яндекс» и других.

По данным ADV затраты на онлайн-видеорекламу составляют лишь 6% от общего объема инвестиций в видеорекламу, включая телевизионную. При этом затраты рекламодателей в США на онлайн видео-рекламу в два раза больше, они составляют около 12% общих затрат на производство видео-рекламы, так что у данного сегмента в России есть определенный потенциал роста.

Крупнейшими рекламодателями в онлайн-видеорекламе являются глобальные корпорации – Coca Cola, Procter&Gamble, Unilever.

Что касается российских обувных компаний, то они пока присматриваются к этому направлению и тестируют его. Как рассказала директор по маркетингу компании «Эконика» Ирина Зуева, в прошлом году «Эконика» размещала видео-рекламу в сети YouTube.

«В 2016 году мы усилили продвижение бренда и коллекции как раз в части видео рекламы. Как правило, размещали  10-15 сек рекламные ролики на канале YouTube. Формат видео рекламы на этом канале показал высокий коэффициент взаимодействия и хороший охват новой аудитории – свыше 73%, порядка 33% пользователей из просмотревших досмотрели ролик до конца. У нас есть свой брендированный канал на YouTube, он показывает хорошую динамику роста, мы также используем видео ролики в социальных сетях. В декабре на видео канале Vogue.ru впервые провели онлайн показ премиальной линии нашей коллекции Alla Pugachova и довольны результатами по просмотрам как на ресурсах Vogue, так и на своих собственных. Все это говорит о том, что пользователи и клиенты сегодня хотят получать более качественный и интересный контент от бренда, который вовлекает их и открывает что-то новое. Уверены, курс на digital-технологии в продвижении брендов будет только набирать обороты».

Многие бренды снимают видео-ролики для размещения их в своих сообществах в социальных сетях. Так основатель брендов обуви Portal и Porta 9 Алеко Илиопуло рассказал о том, что его компания размещает рекламные видео-ролики только в сообществах бренда Portal в Facebook, Vkontakte и Instagram, компания  тратит средства только на продвижение постов c видео-роликами внутри социальных сетей для привлечения дополнительной аудитории в группы своих брендов. По словам предпринимателя – пока это небольшие затраты. Но в 2017 году большой акцент будет сделан на создание именно видео-контента. В приоритете имиджевые ролики не длиннее одной минуты.

По данным агентства ADV, объем онлайн-видеорекламы в апреле--ноябре 2016 года вырос на 18%, до 4,1 млрд руб., этот результат соответствует общему тренду всего 2016 года.
5
1
Рейтинг
Midinblu

Актуальные новости

Объем импорта обуви в сентябре 2020 года остался на уровне сентября 2019

По данным Федеральной таможенной службы объем импорта обуви в России из стран дальнего зарубежья в сентябре 2020 года составил  $311,8 млн и по сравнению с сентябрем 2019 года увеличился всего 0,3 %.
30.10.2020 215

ГК «Детский мир» открыла еще один магазин в Москве

ГК «Детский мир» открыла новый магазин в Москве в ТПУ «Щелковский» Площадь магазина составляет более 1000 кв. метров. Он стал 204-м магазином сети в московском регионе.
29.10.2020 206

Выручка ГК «Обувь России» за 9 месяцев 2020 года снизилась на 22,5%

Снижение выручки ГК «Обувь России» за 9 месяцев 2020 года составило 22,5% - до 7,034 млрд руб. по сравнению с 9,071 млрд руб. за 9 месяцев 2019 года. Несмотря на позитивный тренд и постепенное восстановление доходов, группа пока пока не смогла…
29.10.2020 205

Роспотребнадзор не планирует тотальное закрытие бизнеса в Москве

В Роспотребнадзоре заявили, что бизнес в Москве полностью закрываться не будет, но будут проводиться точечные проверки соблюдение предписанных ограничительных мер, - об этом сообщила руководитель управления Роспотребнадзора по Москве Елена Андреева…
29.10.2020 297

Продажи и прибыль Puma в третьем квартале вернулись на докризисный уровень

В третьем квартале 2020 Puma сумела восстановить продажи и прибыль, но ужесточение эпидемической ситуации во всем мире заставляет компанию быть осторожной в прогнозах на ближайшие месяцы, - пишет Footwearnews.com.
29.10.2020 292
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу