Когда овчинка стоит выделки
История супермодных сегодня овчинных валенок – уггов уходит корнями в австралийское сельское хозяйство. Фермеры этого континента двести последних лет занимались тяжелыми уличными работами в массивных и грубых ботинках из мериноса (ну нет в Австралии других овец), которые из-за неприглядного внешнего вида обзывали уггами, в переводе – «уродцами». Как это часто бывает, за рубежом «весь этот ужас» стал модным трендом. А Австралия начала выяснять отношения с Новой Зеландией, кто может считаться прародительницей такой обуви. Для нас же главное, что мода на угги дошла и до России. Какие легенды о них рассказывать вашим продавцам, чтобы вожделение покупателей достигло предела? Информацию собирала Евгения Бубнова.
Сегодня уггами называются сапоги из овчины со слоем шерсти внутри и замшевой поверхностью снаружи. Их носят и взрослые, и дети. Сапоги бывают всех цветов радуги, со шнурками и без, разной высоты и дизайна.
Первоисточники: первым производителем уггов можно назвать австралийскую фабрику Blue Mountains Ugg Boots (здесь их шили до 1933 года), в конце 50-х их отшивали на фабрике по выделке овечьих шкур Mortels.
Посредниками между фермерами и модниками в начале XX века стали летчики: во время Первой мировой войны самолеты были негерметичные, летчики мерзли и грели ноги в уггах. Так эта обувь потеряла сельскохозяйственную ориентацию.
Летней эту теплую зимнюю обувь сделали серферы. В начале 1970-х вокруг австралийского города Перта было построено несколько фабрик, делающих обувь из овчины. На счастье трудящихся, недалеко от этого города было много пляжей, где проводили время серферы, которые недолго думая приспособили угги к постоянной носке и сделали ее всесезонной. Сыграло свою роль и то, что в уггах удобно ходить и по скользкой, и по неровной поверхности. В итоге угги очень быстро перекочевали с западного побережья Австралии на восточное и даже появились в горнолыжной тусовке: туда они попали с легкой руки серферов, увлекающихся и тем, и другим видом спорта.
А затем в конце 1970-х коренной австралиец Брайан Смит прилетел в США и захватил с собой несколько пар уггов. На них сразу же обратили внимание калифорнийские серферы, и тогда Смит решил замутить бизнес. Его идея окончательно созрела к 1978 году, когда он зарегистрировал торговую марку Ugg и, по слухам, созвучные с ней Ug и Ugh.
В 1995 году Смит продал права на торговую марку калифорнийской компании Deckers Outdoor Corporation. Купив бренд, компания продвинула угги в 24 странах и начала использовать название UGG-Australia. Позже производство в целях экономии было перенесено в Китай. Тем не менее это не помешало компании обуть в угги голливудских звезд. В 2000 году американская телезвезда Опра Уинфри купила 350 пар уггов для рабочих, и с ее помощью «уродцы» покорили сердца многих американцев.
В 2003 году UGG-Australia стали брендом года по версии Footwear News и засветились на показах именитых дизайнеров.
В 2007 году Памела Андерсон, в прошлом – верная поклонница австралийских валенок, осознала, что угги производятся из кожи животных, и навеки их сняла. Массового характера такие радикальные действия пока не носят.
Обувь, которую когда-то считали массивной, безвкусной и грубой, теперь стала символом стиля и сексуальности. С каждым сезоном продажи растут даже несмотря на то, что цена настоящих уггов колеблется в пределах 250-300 евро за пару: их выбирают те, кто хочет подчеркнуть свой финансовый успех.
Некоторые представители обувного бизнеса считали, что название Ugg не может быть именем какого-то бренда, потому что является общим названием для всей обуви такого типа, как, например, кроссовки или резиновые сапоги. Имя бренда вызвало разногласия между компанией Deckers и другими производителями обуви из овчины. Представители австралийских предприятий по производству обуви из овечьей кожи и шерсти жаловались, что потеряли $20 млн только из-за того, что не могли использовать слово «угги» в своих рекламных кампаниях.
Ассоциация производителей обуви из мериноса даже развернула масштабную кампанию под названием «Сохраним австралийский символ», которая выступала за ликвидацию торговой марки Ugg. Даже словарь Маккуори, устанавливающий нормы австралийского английского языка, использует название торговой марки Ugg для определения подобной обуви как целой категории. В 2006 году товарный знак Ugg исчез из Австралийского регистра торговых марок, и слово «угги» снова стало общим для всей обуви подобного типа.
Сегодня любители уггов ассоциируют их в первую очередь с брендом UGG-Australia компании Deckers. Тем не менее эта монополия все-таки разбавляется и другими производителями: Emu Australia, Warmbat, Uggs-N-Rugs, RocketDog, Bear Paw Koolaburra и Real Australia. Но, к сожалению, с ростом популярности уггов по всему миру растет и количество их подделок.
С начала 2007 года курс акций UGG увеличился в 10 раз, а в 2008 году общий объем продаж перевалил за $45 млн. В ближайшем будущем под брендом UGG-Australia компания Deckers планирует выпускать еще сумки и другие товары из овечьей кожи.
Что такое настоящие угги
Настоящие UGG укомплектованы натуральной овчиной внутри – у нее пушистый, плотный мех кремового оттенка (он остается естественного цвета в моделях светлых тонов).
Настоящие UGG шьют только в Австралии.
Настоящие UGG в классическом варианте имеют на подошве рельефный рисунок «елочкой» с надписями UGG® в центре, плавный переход гладкой пятки в рельефную подошву и
Настоящие UGG имеют толщину 13 мм.
Настоящие UGG не терпят дождливой погоды – только солнце и снег.
Обувь вперемешку с одеждой и декором
Онлайн-примерочные и 3D-аватары уже стали реальностью. Что дальше?
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
Мембрана: ногам тепло, сухо, комфортно. Об особенностях мембранной детской обуви
«Италия в Голливуде», такая выставка открылась в музее Salvatore Ferragamo во Флоренции
Управляющий магазином. Стратегический актив или лишняя должность?
Владельцы небольших обувных магазинов часто совмещают несколько ролей: ведут переговоры с поставщиками, контролируют ассортимент, занимаются маркетингом и даже лично участвуют в продажах. В таких условиях сложно уделять внимание стратегическому развитию и операционному управлению торговой точкой. Здесь на помощь приходит управляющий магазином — ключевой сотрудник, который берет на себя контроль за ежедневными процессами и обеспечивает стабильный рост бизнеса. Правда, многие собственники уверены, что могут справиться сами. Эксперт SR в области управления и развития модного бизнеса Мария Герасименко объясняет, зачем нужен управляющий магазином, и почему без этого сотрудника не обойтись, если вы хотите развиваться и масштабировать свой бизнес.
Euro Shoes — 4-7 марта 2026 в Конгресс-центре ЦМТ
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве соберутся ведущие бренды из Европы, Азии и стран СНГ, чтобы представить коллекции сезона Осень-Зима 2026, зафиксировать актуальные тренды и задать направление развитию fashion-бизнеса.
Какие факторы влияют на ценообразование, и как правильно работать с розничной ценой на обувь
Обувная розница – один из тех сегментов, который очень сильно зависит от фактора сезонности. В свою очередь, ценообразование в обувном бизнесе зависит от множества факторов – от себестоимости до капризов погоды и региональных особенностей.Эксперт SR по работе с ассортиментом и управлению им Эмина Понятова рассказывает о ключевых принципах формирования цены на обувной ассортимент, а также о главных факторах давления и вызовах 2025 года для продавцов обуви, и дает рекомендации, как магазину оставаться успешным и прибыльным.
Профайлинг покупателя в магазине обуви. Что это за методика и как ее можно использовать в продажах?
Профайлинг - научная методика «чтения людей», позволяющая составить психологический портрет человека и спрогнозировать его действия, или линию поведения в определенных ситуациях, или уличить во лжи. Профайлинг используется в продажах, поскольку продавцу надо понимать эмоциональное состояние человека, его скрытые мотивы для покупки. Эксперт-практик SR по увеличению продаж в fashion рассказывает об этой методике и ее практическом применении в обувном ритейле.
SOHO Fashion Group: 20 лет устойчивого роста и сотрудничества с мировыми брендами
В этом году SOHO Fashion Group отмечает своё 20-летие – значимую дату, подчеркивающую устойчивое развитие компании и её вклад в формирование российского fashion-рынка. За этот период компания заняла ведущие позиции в отрасли, сформировав прочные отношения с международными брендами и зарекомендовав себя как надежный представитель модного сегмента.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировомпризнании марки. С момента основания в 1825 году компания не просто создает обувь, а задает стандарты комфорта и стиля, оставаясь символом британского мастерства и новаторства.
Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный BeverlyHills Polo Club (BHPC). Это международный бренд, который стал символом американского образа жизни, свободы и стиля. Основан в 1980-х годах, вдохновлен духом поло-спорта, который
ассоциируется с элитарностью, аристократией и активным образом жизни.
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры. Почему это происходит, и каковы основные причины таких изменений? Своим взглядом на ситуацию на рынке в сегменте спортивных одежды и обуви делится Дания Ткачева, эксперт-практик fashion-рынка с 20-летним опытом управления продажами, имеющий за плечами 13 лет работы в команде Nike Russia и fashion-ритейле.
Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
