Crocs Inc рассказала о планах по продвижению Hey Dude

Crocs Inc приобрела итальянский бренд мокасин Hey Dude в 2021 году, рассчитывая на то, что проверенная стратегия позволит раскрутить бренд, и повторить успех «кроксов». Но пока Hey Dude переживает не самые лучшие времена. За последний квартал выручка бренда мокасин снизилась на 8,3 % до $246,9 миллиона, а продажи в оптовом канале сократилась на 19,4 % из-за того, что оптовые партнеры стали более осторожными в отношении одноразовых заказов, - пишет Footwearnews.com.

В беседе с аналитиками генеральный директор Crocs Эндрю Рис сообщил, что в настоящее время компания разрабатывает новую розничную стратегию для Hey Dude, основанную на текущей стратегии бренда Crocs. Этот план предполагает укрепление стратегического оптового партнерства в сегменте обуви для всей семьи, секторе спортивных товаров, специализированных каналах в торговых центрах и в крупных региональных сетях. Это также означает завершение сотрудничества с мелкими и менее важными оптовыми партнерами. Hey Dude начинает тестировать различные рынки Европы на предмет возможной международной экспансии и открывает несколько торговых точек.

«Мы будем использовать подход, соответствующий нашему плану действий Crocs, выходить напрямую на рынки, на которых мы напрямую работаем с Crocs, и использовать партнеров по распространению на рынках, где мы работаем с Crocs», — сказал Рис.

Когда Crocs Inc. приобрела Hey Dude, бренд продавался примерно в 1300 магазинах, многие из которых были региональными и небольшими семейными магазинами. С тех пор, по словам Риса, Crocs Inc. удалила из списка партнеров 600 подобных аккаунтов.

«Мы распространили бренд на крупные национальные сети», — сказал Рис. «Мы видим, что бренд Hey Dude продается почти везде, где продается бренд Crocs…».

Реклама ООО "Глобал Шуз" ИНН 7710961530 erid: LjN8JzKPK

«Мы, безусловно, сокращаем поставки на оптовую арену, чтобы гарантировать, что предложение будет привязано к спросу или ниже него», — сказал Рис. «Это среда, основанная на спросе».

Crocs Inc. ожидает, что за весь год доходы Hey Dude вырастут примерно на четыре-шесть процентов.

«Размышляя о том, где мы находимся как бренд, я по-прежнему уверен в долгосрочных возможностях, как и тогда, когда мы приобрели Hey Dude, — говорит Рис. — Мы считаем, что универсальность бренда, легкая и необычная продукция, знаковые силуэты и доступ к новым категориям и регионам остаются уникальными».