Ralf Ringer отказался от развития марки Piranha

Российский производитель обуви Ralf Ringer спустя два года после запуска марки обуви Piranha как отдельного бренда, решил отказаться от ее продвижения. По словам генерального директора Ralf Ringer Андрея Бережного кризис заставил компанию сконцентрироваться на развитии одной марки обуви – Ralf Ringer.

Линейка обуви Piranha появилась в ассортименте Ralf Ringer еще в 2006 году, компания выделяла обувь Piranha как более модную, яркую, отличающуюся от Ralf Ringer – «консервативного обувного бренда, воплощающего все традиционные мужские ценности».

В 2016 году в Ralf Ringer приняли решение вывести линейку в отдельный бренд. Презентация обуви Piranha, в частности, проходила на выставке Euro Shoes Premiere Collection в 2017 году. Piranha позиционировалась в среднеценовом сегменте, большая часть коллекции была представлена мужской обувью спортивного стиля. В планах компании было не просто развитие бренда Piranha, но и открытие фирменных магазинов под этой торговой маркой, которые должны был появиться во второй половине 2017 года.

Однако, как отметил в недавнем интервью журналу Shoes Report генеральный директор Ralf Ringer Андрей Бережной, кризис заставил компанию отказаться от идеи продвижения двух брендов сразу. «Мы решили, что не стоит играть двумя брендами, а лучше сконцентрироваться на одном – Ralf Ringer», - говорит он.

В настоящее время компания проводит ребрендинг своей розничной сети Ralf Ringer. Первый обновленный магазин появился в марте 2017 года в московском аутлете «Белая дача».

Ralf Ringer — российский производитель мужской и женской обуви, которая выпускается на трех собственных фабриках - в Москве, Владимире и Зарайске. Сеть Ralf Ringer насчитывает более 1700 торговых точек, включая около 150 собственных розничных магазинов и 30 франчайзинговых.

Полное интервью с генеральным директором Ralf Ringer Андреем Бережным можно прочитать в журнале Shoes Report №159, 2018.