Rieker
Как создать привлекательную новогоднюю витрину?
03.12.2019 978

Как создать привлекательную новогоднюю витрину?

Эмоциональное оформление - основа высоких предновогодних продаж! В этом уверена наш постоянный эксперт по визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов Анна Баландина. Мы попросили ее рассказать о главных правилах создания праздничной витрины.

Анна Баландина Анна Баландина - основатель и руководитель агентства VM Guru, один из ведущих экспертов-практиков российского fashion-рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу (ВМ) и дизайну магазинов, автор обучающих ВМ-программ, бизнес-тренер.

На создание новогодних витрин бренды обычно закладывают 35- 45% годового бюджета на оформление витрин. Сэкономить можно глобально, объединив весеннюю и летнюю концепции витрин и оставив больший бюджет на зимний сезон. Главные слагаемые успеха в деле создания коммерчески успешной праздничной витрины:

1. Придумывать и создавать концепцию праздничной витрины лучше заранее, оптимально - за сезон до Нового года.

2. Начать новогоднее оформление витрин лучше в 20-х числах ноября, чтобы витрины сети/магазина были готовы вовремя (к последним выходным ноября – это негласный дедлайн) и работали весь период продаж до первого дня следующего года.

3. Важно всеми способами создать атмосферу волшебной сказки, которая совпадает с настроением покупателей, работает на уровне подсознания, транслируя «предчувствие чуда» и заманивая своей сказочностью.

4. Эмоции — двигатель продаж! В этот период эмоциональная составляющая настолько сильна, что покупатель в процессе праздничного шопинга может даже поменять сегмент: отправляясь, скажем, за обувью, он может в итоге купить в подарок что-то другое, именно потому, что его привлекли сказочные витрины и настроение другого магазина.

5. Оформляйте все поле витрины. Распространенная ошибка: оформляют манекены, подиумы и нижнюю часть витрины, выставляя по низу декор, но забывают про верхнюю треть, а то и половину. Помните, что сценой для декораций является вся поверхность витрины; покупатель видит картинку целиком и, порой, не так, как вы, поэтому ставьте себя на его место.

6. Свет – безусловно, главный элемент восприятия вашей витрины. В витрине его необходимо выставлять под каждую инсталляцию, освещая ваш объект (манекен или группу манекенов) с двух сторон мягкими лучами по касательной. Какую бы эффектную концепцию вы ни создали, если витрина плохо освещена, ее ждет фиаско.

7. Не выставляйте манекены по одной линии, а группируйте. Но не надо равномерно «размазывать» манекены по витрине: важна динамика и развороты манекенов в пространстве, попробуйте сторитейлинг, как будто вы пишите сказку, воплощая ее сюжет в витрине. Кроме того, манекены в группе должны быть связаны между собой и стилистически, и через цвет или цветовой акцент.

8. Тюнинг витрины – что это? При оформлении важны все нюансы и детали, именно они формируют стиль! Создавая образы для манекенов, дополните их аксессуарами из коллекции, если их нет - закупите реквизит (недорогую одинаковую обувь без логотипов, бижутерию под коллекцию, колготки, шарфы или головные уборы).


Эмоциональное оформление - основа высоких предновогодних продаж! В этом уверена наш постоянный эксперт по визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов Анна Баландина. Мы попросили ее рассказать о…
5
1
Пожалуйста оцените статью
Midinblu

Материалы по теме

Новогодние витрины: лучшие идеи от экспертов

Оборот среднестатистического магазина розницы в декабре составляет порядка 200% от объема продаж предыдущего месяца. В январе активность покупателей несколько снижается, но, тем не менее, ретейлеры собирают на 30% больше выручки, чем в…
26.11.2014 16103

Новогодний расклад. Как презентовать и продавать носки в предновогодний период

Уже совсем скоро торговые центры и улицы городов захватит предновогодняя суета и приятные хлопоты. Самое время – расширять ассортимент за счет сопутствующих товаров и повышать средний чек. Один из самых ходовых товаров в обувных магазинах в это…
11.12.2018 2293

Бюджетно, но привлекательно. Как оформить витрину магазина правильно и ярко при ограниченном бюджете

Говоря о тенденциях в оформлении витрин, начать надо с того, что задаем их не мы, к сожалению. Законодатели моды – Европа и США, а мы все еще серьезно отстаем от них в подходах к визуальному мерчандайзингу, не говоря уже о расходах на него. По…
07.08.2018 6660

Новогодние витрины Москвы: разбор полетов

Накануне Нового года мы прогулялись по улицам Москвы и сфотографировали праздничные витрины крупнейших обувных сетей города, которые работают в среднеценовом сегменте. Нельзя сказать, что мы надеялись найти сходство с витринами Милана, Парижа или…
08.04.2014 17752

Эмоциональные продающие витрины. Как заставить прохожего зайти в ваш магазин и стать его покупателем

Новый Год и Рождество уже совсем скоро, витрины магазинов красивы и нарядны в своем праздничном оформлении, привлекающим внимание прохожих и приглашающих их зайти. Современные витрины успешно выполняют роль зазывал, когда-то нанимавшихся купцами и…
16.12.2015 8031
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

К началу