Три главных тренда визуального мерчандайзинга, в основе которых - событийность
26.11.2024 492

Три главных тренда визуального мерчандайзинга, в основе которых - событийность

Сегодня модные магазины пытаются адаптироваться под давлением маркетплейсов. Так происходит не только в России, так происходит во всем мире, потому что маркетплейсы захватывают все большую долю рынка в разных странах. Идет битва за покупателя, поэтому в офлайне ритейлеры используют дополнительные инструменты. Эксперт по визуальному мерчандайзингу (ВМ) и ритейл-дизайну Fashion Consulting Group Виктор Малыгин считает, что главное, что может и должен сделать ритейлер для привлечения покупателей в свой магазин – создать событие. Идея событийности должна сегодня проходить красной нитью через всю работу офлайн-магазина. Эксперт рассказывает о трех главных тенденциях ВМ, в основе которых – событийность.

Виктор Малыгин Виктор Малыгин - эксперт по визуальному мерчандайзингу и ритейл-дизайну Fashion Consulting Group.

Торговое пространство магазина превращается в событийное пространство, чтобы сильно отличаться от того, что происходит в онлайне. Большая часть событий, которые происходят (или создаются искусственно) у бренда, связана с собственным товаром, коллекциями, коллаборациями. Идеи событийности должны быть заложены в торговое пространство на первоначальном этапе.

Рассмотрим основные тенденции визуального мерчандайзинга в этом контексте событийности.

1.Pop-up проекты – создание инфодинамики и способ отстройки от онлайна.

Реальный магазин подчиняется определенным стандартам бренда и обычно неизменен. Он существует в рамках установленных стандартов и должен следовать определенным правилам.

Поп-ап-магазин, в глобальном понимании, представляет собой временную торговую площадку, созданную для экспериментов, привлечения новой аудитории и генерации ажиотажа вокруг себя для увеличения продаж. Обычно поп-ап-магазины организуются по случаю определенного события. Они призваны стимулировать покупателя к мгновенному приобретению товара. Как правило, в поп-ап-магазинах представлены специальные лимитированные коллекции, доступные для приобретения только в офлайн-точках.

Поп-ап-магазины отличаются творческим подходом, который позволяет отступить от установленных правил фирменного стиля. Например, можно окрасить магазин в яркие цвета, хотя это не предусмотрено стандартами бренда. Это позволяет привлечь дополнительное внимание покупателей. Однако, стоит учитывать, что организация поп-апа требует значительных инвестиций. Эти расходы могут сказаться на цене товара и на желании покупателей приобрести коллекцию.

2. Трансформация торговых залов в отдельные пространства

Для российского рынка возможен микс: вместо полноценной площадки поп-ап можно создать shop-in-shop, выделив внутри магазина специальную зону для части коллекции. Проектирование торговых залов с учетом возможности их трансформации в пространства для событийных мероприятий становится трендом. Создание событийных пространств в магазинах помогает укрепить лояльность покупателей к бренду. Внутри магазина может быть мобильная зона, которая становится фокусом во время событийных периодов.

В ближайшем будущем выделение такого событийного пространства также станет обыденным явлением. Если в вашем торговом зале все было спланировано, это означает, что и весь ваш маркетинг учитывает задачу планирования информационных поводов, и само пространство будет стимулировать событийный маркетинг мероприятия. Это позволит создавать «точки контакта» с лояльными покупателями и укрепит лояльность ваших покупателей к бренду.

3.Использование оформления фасадов магазинов.

Многие бренды сейчас стараются оформить свои фасады более ярко, сделать запоминающимися, особенно учитывая, что подрастающее поколение, уже ставшее платежеспособным, привыкло к постоянному пролистыванию новостной ленты, и удержать внимание молодых стало намного сложнее. Ритейлеры используют яркие краски и инструменты, чтобы привлечь покупателей в магазин и вызвать у них эффект «вау». Это не обязательно дорогое оформление фасадов, здесь важно достичь впечатляющего эффекта.

Сезонные распродажи вносят свои коррективы в презентацию товаров и оформление торгового пространства магазина.

Правила оформления товаров в период распродаж:

1. Товары, участвующие в распродаже, никогда не смешиваются при презентации с товарами текущей коллекции.

2. На каждом элементе торгового оборудования при размещении товаров, участвующих в распродаже, размещается POS-материалы с указанием распродажи/процента скидки или указания стоимости «от …».

3. При использовании градации скидок, товары, участвующие в распродаже, должны быть сгруппированы по проценту скидки.

4. Для увеличения емкости зоны распродажи допускается смена конфигурации пристенного торгового оборудования в два яруса.

5. Основные принципы представления товаров в период распродаж:

  • по товарным категориям;
  • от светлого к темному;
  • по толщине изделий (от тонкого к толстому);
  • фокус-манекены не используются.
6. Манекены и торсы не используются в оформлении этапов распродаж, исключение составляют специально разработанные комплекты в рамках концепции распродажи конкретной торговой марки.
Сегодня модные магазины пытаются адаптироваться под давлением маркетплейсов. Так происходит не только в России, так происходит во всем мире, потому что маркетплейсы захватывают все большую долю рынка…
5
1
Пожалуйста оцените статью

Материалы по теме

Торговое оборудование в современном магазине обуви и аксессуаров

Торговое оборудование очень долго было сугубо утилитарным предметом интерьера магазина. Но те времена давно прошли, и сегодня торговое оборудование – это не просто полки, стеллажи, столы, а один из эффективных инструментов визуального…
28.05.2024 6016

Стоит ли магазину обуви тратить деньги на цифровые экраны?

Наверняка, многие из вас обращали внимание на экраны в магазинах одежды и обуви, и кто-то, возможно, задумался об их приобретении для своих торговых точек. А, возможно, вы уже купили их и даже установили. Экраны в витринах и в торговом зале - один…
05.04.2023 7210

Ошибки в освещении торгового зала, которые портят впечатление от магазина обуви

Профессиональное, правильно подобранное, качественное освещение в торговом зале, и витринах обувного магазина гарантирует успех у покупателей. Но сделать его непросто. Целостный подход к разработке освещения…
16.11.2021 14410

Технические аспекты витринного пространства и актуальные тренды в его оформлении

Создание и оформление витрины – целое искусство. Чтобы витринная часть вашего магазина работала на 100%, необходимо тщательно продумать ее концептуально и подготовить технически. Эксперт SR по визуальному мерчандайзингу, дизайну витрин и…
16.09.2021 15583

Правила проектирования магазина обуви и аксессуаров

Когда вы посещаете обувные магазины, как клиент, обращаете ли вы внимание на то, как устроен торговый зал: где располагается касса, где - зона примерки и хватает ли этой зоны внутри магазина или есть очередь из тех, кто хочет примерить обувь, но не…
31.05.2021 37123
При оформлении подписки вы будете еженедельно получать на свой e-mail новости и статьи об обувном бизнесе.

Наши партнеры

К началу