Российский бренд PlayToday выпустил первую коллекцию кожаной обуви

Российский бренд PlayToday, специализирующийся на одежде и обуви для детей и взрослых, расширяет подростковую линейку и впервые включила в коллекции обувь из натуральной кожи.

Решение принято на основе анализа покупательских запросов и направлено на удержание растущей аудитории бренда, а также усиление предложения в концепции готового образа, отметили в компании.

В новом сезоне PlayToday впервые включил в коллекцию обувь из натуральной кожи. Для бренда это важный шаг в развитии ассортимента и концепции готовых образов для детей и подростков.

Новая коллекция обуви сочетает актуальный, оригинальный дизайн и высокое качество материалов. Расширена и размерная сетка: для мальчиков — до 46-го размера, для девочек — до 41-го.

Это усиливает позиции PlayToday среди подростковой аудитории и в концепции семейной покупки, где особенно важны комфорт, практичность и визуальная актуальность.

В дополнение к развитию обувного направления в весенне-летней коллекции PlayToday кратно расширил предложение по аксессуарам: сумки, ремни, косметички, солнцезащитные очки и декоративные обвесы.

К сезону дождей ассортимент дополнен практичными решениями на межсезонье. В коллекции появились непромокаемые дождевики и брюки, а также зонты и резиновые сапоги с подкладкой и без. Все элементы дождевой капсулы выдержаны в единой стилистике и цветовой гамме с основными коллекциям.

Реклама

Реклама ООО "Бизнес Глобал Экспо" ИНН 7710961530 erid: 2W5zFJRB7Va

В сезоне весна-лето 2026 PlayToday пересмотрели подход к подростковому ассортименту. По итогам анализа спроса и изучения предпочтений бренд создал отдельные миниколлекции для детей старше 12 лет, отделив их от капсул для младших возрастных групп.

Если в коллекциях для малышей по-прежнему сохраняется акцент на ярких принтах, узнаваемых персонажах и функциональных деталях, то подростковый ассортимент бренда строится на другой стилистике: трендовых силуэтах, сдержанной палитре, лаконичном крое и технологичных материалах. При этом дизайнеры сохранили ДНК PlayToday, адаптировав ее к новому визуальному языку через оригинальные детали, авторские принты и выразительные акценты, делающие коллекции бренда узнаваемыми и эмоционально близкими аудитории.

Важное изменение сезона - расширение размерного ряда: для девочек — до 176 см, для мальчиков — до 182 см. Так PlayToday отвечает рыночным запросам на современную подростковую одежду, которая сочетает актуальный дизайн, комфорт и хорошую посадку для детей разного роста.

«Мы последовательно развиваем те категории, в которых видим устойчивый спрос со стороны нашей аудитории. Подростки дольше остаются с брендом, но при этом их ожидания от продукта меняются очень быстро. Поэтому в новом сезоне мы усилили именно это направление: переработали подростковую линейку, расширили размерный ряд и впервые ввели в коллекцию обувь из натуральной кожи. Для нас это естественный этап развития бренда, который стремится оставаться актуальным и удобным для семьи на протяжении многих лет, предлагая готовые, продуманные и качественные решения для разных возрастов и жизненных сценариев», - комментирует директор по маркетингу PlayToday Ирина Зайцева.

PlayToday — один из лидеров в категории детской одежды в России. Бренд работает на рынке более 22 лет и специализируется на готовых и технологичных решениях для детей и взрослых. Компания входит в ТОП-5 брендов в e-commerce по продажам одежды, по данным РБК, и развивает сеть собственных и франчайзинговых магазинов по всей России.