Не тяни резину
Резина – это каучук. Натуральный каучук – это экология. Экология – это модно. Модно – это резиновая обувь. Немыслимое сочетание красок, настоящее безумие, от которого так хочется жить, плюс современные технологии и безупречный дизайн – вот чем стала резиновая обувь сегодня. Этот писк моды наконец-то стал криком широких масс. Что характерно, он коснулся не только сапог, но и вечерней обуви. Время собирать камни с этого тренда. Евгения Бубнова собрала ТОП-15 самых любопытных историй о резиновой обуви, которые ваши продавцы могут рассказывать покупателям.
История каучука началась со времен Великих географических открытий. В конце XV века, 460 лет назад, Xристофор Колумб во время второго путешествия к берегам нового континента вместе со своими моряками смог наблюдать за игрой туземцев в Санто-Доминго. Они играли странными мячами, сделанными из «пластичной древесной смолы». При ударе о землю мячи подпрыгивали. А моряки удивлялись. Однако коммерческий потенциал у древесной смолы нашли только в XVIII веке, когда француз Шарль Мари де ля Кондомин представил в Парижской академии наук образцы каучука и возможные способы применения этого вещества.
Название «каучук» произошло от смешивания двух индейских слов «као» – дерево и «о-чу» – течь, плакать. То есть в переводе означает примерно «слезы дерева». Натуральный каучук добывают из гевеи, делая подсечки на коре и собирая ее млечный сок (латекс).
Гевея росла только в Бразилии. И Бразилия тщательно берегла источник своего богатства. Вывоз семян гевеи был запрещен под страхом смертной казни. Однако в 1876 году британский шпион Генри Уикхем тайно вывез 70 000 семян гевеи. В британских колониях Юго-Восточной Азии были заложены первые плантации каучуконосов. На мировом рынке появился натуральный английский каучук, более дешевый, чем бразильский.
Поиск растений-каучуконосов шел во всем мире. В Советском Союзе он был особенно активным в 1930-х, общий список таких растений составил 903 вида. Лучшим каучуконосом считался тянь-шаньский одуванчик кок-сагыз, его выращивали на полях России, Украины, Казахстана, работали заводы по выделению каучука, который по качеству считался не уступающим каучуку из гевеи. В конце 1950-х с увеличением производства синтетического каучука возделывание одуванчика было прекращено.
До 1839 года каучук не умели вулканизировать, он плавился в жару и трескался в холод.
Когда в 1830 году фирма скобяных изделий «Гудиер и сыновья» столкнулась с финансовыми трудностями, один из компаньонов, Чарлз Гудиер, решил заняться усовершенствованием технологии производства резины. Десять лет он пытался создать материал, который оставался бы эластичным и прочным в жару и холод. Он посвятил этой идее несколько лет и потратил все свои сбережения. Современники смеялись над ним: «Если вы увидите человека в резиновом пальто, резиновых ботинках, резиновом цилиндре и с резиновым кошельком, а в кошельке ни единого цента, то можете не сомневаться – это Гудиер». Он обрабатывал резиновую смолу кислотой, кипятил ее в магнезии, добавлял различные вещества, однако все его изделия превращались в липкую массу в первый же жаркий день. В 1839 году капля приготовленной им смеси каучука с серой случайно упала на горячую плиту, так произошла первая вулканизация каучука. После многочисленных испытаний Гудиер нашел оптимальный режим вулканизации и в 1844 году получил патент на свое изобретение.
Классические резиновые сапоги часто называют веллингтонами. Считается, что их придумал британский герцог и полководец Артур Веллингтон, герой битвы при Ватерлоо. Говорят, что в конце жизни он любил повторять: «Я успел сделать две вещи: победить Наполеона и изобрести охотничьи сапоги». На самом деле сапоги, придуманные им, были из кожи. Основным их отличием от предшествовавших стилей явились низкие каблуки и голенища до колена. Но красивая легенда оказалась сильнее исторической правды.
Самые обычные резиновые сапоги делают из пластика: он вливается в форму и под прессом формуется. Поэтому далеко не все сапоги действительно являются резиновыми. Многие из них – продукция из поливинилхлорида. Лишь самые дорогие сапоги делаются из настоящей резины, то есть из вулканизированного каучука с примесью серы.
Бум на резиновые сапоги – это заслуги компании Nokia. В 60-е годы компания, тогда выпускавшая и обувь, впервые отказалась от традиционных темно-зеленого и черного цветов и добавила сочные желтый и красный.
В Южной Африке звук людей, танцующих в резиновых сапогах, стал частью музыкального направления, известного как «gumboot музыка».
Пионером в области дизайнерской пластиковой обуви считается бразильская компания Melissa, принадлежащая Grendene shoes. В течение последних тридцати лет она работала над тем, чтобы придать пластику дизайнерский дух. Именно поэтому Melissa сотрудничает с самыми известными дизайнерами. В активе у компании коллекции Vivienne Westwood, Alexandre Herchcovitch, Isabela Capeto и Karim Rashid. «Я считаю, что Melissa много сделала для того, чтобы сломать стереотипы, сложившиеся вокруг пластиковой обуви, – говорит Эдуардо Жордао де Магальяэс, глава отдела по международным маркетинговым коммуникациям компании Melissa. – Забавно наблюдать, как весь fashion-мир начинает делать то, над чем мы работаем вот уже тридцать лет».
Пластиковая обувь на удивление экологична. Ее можно переработать и создать новую пару без ущерба окружающей среде. «Тридцать процентов обуви Melissa сделано из переработанного поливинилхлорида, – рассказывает глава отдела по международным маркетинговым коммуникациям компании Melissa Эдуардо Жордао де Магальяэс. – Этот метод включает использование любых остатков от производства. Grendene shoes обязана этому методу большим количеством наград».
На подошвах галош Swims City slippers находятся карты мегаполисов мира. Каждому размеру соответствует свой город. Это могут быть и парижские бульвары (на подошве Medium 37-38 размера), и Токио (Cityslippers Small 35-36 размера) и Манхэттен (Large 39-40 размер). Эти карты не просто элемент украшения, ребристая подошва позволяет чувствовать себя более уверенно при ходьбе по асфальту или песку.
В центре Вильнюса в 2007 году открылся памятник писателю Ромену Гари. Скульптура, выполненная Ромуалдасом Квинтасом, изображает мальчика, который смотрит в небо и прижимает к сердцу калошу. Эта скульптура увековечила эпизод из детства Р. Гари, когда будущий писатель впервые влюбился и во имя любви решился на необычный шаг. Когда ему не удалось очаровать понравившуюся девочку, подняв глаза к небу, – по совету мамы, – чтобы подчеркнуть их синеву, мальчик съел кусок калоши. Свой первый подвиг во имя любви и детские приключения Гари описал в книге «Обещание на рассвете».
В России промышленное производство галош началось в XIX веке. В 1859 году в Петербург прибыл немецкий предприниматель Фердинанд Краузкопф, который продавал американские галоши в Гамбурге. Оценив перспективы рынка, Краузкопф в 1860 году открыл ТРАМ, или Товарищество российско-американской резиновой мануфактуры. Через несколько месяцев предприятие выпускало уже около 1000 пар галош в день. И ставка была верной, так как спрос на галоши был очень хорош и постоянно рос.
Семь аргументов «ЗА»
1. В резиновых сапогах удобно, они не жмут и не давят, это очень мягкая и легкая обувь
2. Яркие резиновые сапоги не теряют свою модную окраску и не разнашиваются
3. На резиновых сапогах не нужно менять набойки
4. В модных резиновых сапогах можно пойти и в клуб, и за грибами!
5. Резиновые сапоги можно носить в любую погоду, к тому же они не боятся минусовой температуры
6. В резиновых сапогах можно измерить глубину всех луж и выяснить, какая же глубже!
8. Резиновые сапоги легко мыть
Обувь вперемешку с одеждой и декором
Онлайн-примерочные и 3D-аватары уже стали реальностью. Что дальше?
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
Мембрана: ногам тепло, сухо, комфортно. Об особенностях мембранной детской обуви
«Италия в Голливуде», такая выставка открылась в музее Salvatore Ferragamo во Флоренции
Профайлинг покупателя в магазине обуви. Что это за методика и как ее можно использовать в продажах?
Профайлинг - научная методика «чтения людей», позволяющая составить психологический портрет человека и спрогнозировать его действия, или линию поведения в определенных ситуациях, или уличить во лжи. Профайлинг используется в продажах, поскольку продавцу надо понимать эмоциональное состояние человека, его скрытые мотивы для покупки. Эксперт-практик SR по увеличению продаж в fashion рассказывает об этой методике и ее практическом применении в обувном ритейле.
SOHO Fashion Group: 20 лет устойчивого роста и сотрудничества с мировыми брендами
В этом году SOHO Fashion Group отмечает своё 20-летие – значимую дату, подчеркивающую устойчивое развитие компании и её вклад в формирование российского fashion-рынка. За этот период компания заняла ведущие позиции в отрасли, сформировав прочные отношения с международными брендами и зарекомендовав себя как надежный представитель модного сегмента.
Управляющий магазином. Стратегический актив или лишняя должность?
Владельцы небольших обувных магазинов часто совмещают несколько ролей: ведут переговоры с поставщиками, контролируют ассортимент, занимаются маркетингом и даже лично участвуют в продажах. В таких условиях сложно уделять внимание стратегическому развитию и операционному управлению торговой точкой. Здесь на помощь приходит управляющий магазином — ключевой сотрудник, который берет на себя контроль за ежедневными процессами и обеспечивает стабильный рост бизнеса. Правда, многие собственники уверены, что могут справиться сами. Эксперт SR в области управления и развития модного бизнеса Мария Герасименко объясняет, зачем нужен управляющий магазином, и почему без этого сотрудника не обойтись, если вы хотите развиваться и масштабировать свой бизнес.
MARCO TOZZI представил коллекцию Осень-Зима 2025/26 в Москве
Гармония комфорта и элегантности, модных тенденций и классических базовых решений — немецкий бренд обуви и сумок MARCO TOZZI представляет новую коллекцию сезона Осень-Зима 2025/26.
Три модных цвета для аксессуаров и обуви сезона осень-зима 2025/26
Каждый сезон тренд-бюро Future Snoops (ранее Fashion Snoops) выделяет ключевые цвета для разных продуктовых групп. Для обуви, сумок и аксессуаров прогноз учитывает особенность категорий и создается на основании общих кроссрыночных цветовых прогнозов на сезон. Три цвета, описанных в статье ниже, повлияют на рынок аксессуаров в сезоне осень-зима 25/26, помогут вам продвинуть трендовые новинки и обновить классические модели. Названия у этих оттенков очень красивые и вкусные: «Ледяная звезда», «Медовая глазурь» и «Вишневое варенье».
Euro Shoes — 4-7 марта 2026 в Конгресс-центре ЦМТ
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве соберутся ведущие бренды из Европы, Азии и стран СНГ, чтобы представить коллекции сезона Осень-Зима 2026, зафиксировать актуальные тренды и задать направление развитию fashion-бизнеса.
Какие факторы влияют на ценообразование, и как правильно работать с розничной ценой на обувь
Обувная розница – один из тех сегментов, который очень сильно зависит от фактора сезонности. В свою очередь, ценообразование в обувном бизнесе зависит от множества факторов – от себестоимости до капризов погоды и региональных особенностей.Эксперт SR по работе с ассортиментом и управлению им Эмина Понятова рассказывает о ключевых принципах формирования цены на обувной ассортимент, а также о главных факторах давления и вызовах 2025 года для продавцов обуви, и дает рекомендации, как магазину оставаться успешным и прибыльным.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировомпризнании марки. С момента основания в 1825 году компания не просто создает обувь, а задает стандарты комфорта и стиля, оставаясь символом британского мастерства и новаторства.
Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный BeverlyHills Polo Club (BHPC). Это международный бренд, который стал символом американского образа жизни, свободы и стиля. Основан в 1980-х годах, вдохновлен духом поло-спорта, который
ассоциируется с элитарностью, аристократией и активным образом жизни.
Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса.
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры. Почему это происходит, и каковы основные причины таких изменений? Своим взглядом на ситуацию на рынке в сегменте спортивных одежды и обуви делится Дания Ткачева, эксперт-практик fashion-рынка с 20-летним опытом управления продажами, имеющий за плечами 13 лет работы в команде Nike Russia и fashion-ритейле.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
