С декабря 2008 года до февраля 2009 года курс евро по отношению к рублю вырос на 20%. Это съело всю запланированную прибыль по уже сделанным на весну-лето заказам. И это значит, что на столько же вырастет и стоимость европейской обуви в закупке следующего сезона. Но больше всего ретейлеров беспокоит то, что пока непонятно, что будет с валютным курсом дальше. Кто-то ожидает обвала евро, кто-то – укрепления, и у всех есть свои неопровержимые аргументы. Можно ли застраховать себя и своих партнеров от возможных потерь из-за таких резких колебаний курса? Можно. Вооружимся теорией и защитимся практикой. Теорию и практику изучала Татьяна Белова.
Какой из валютных рисков угрожает торговым компаниям больше всего?
Существует три основных валютных риска: операционный, трансляционный (баланс активов и пассивов) и экономический (конкурентоспособность). Для торговых компаний самым значимым риском является операционный.
Операционный риск – возможность недополучить прибыль или понести убытки в результате непосредственного воздействия изменений обменного курса на ожидаемые потоки денежных средств. Как это влияет на торговые компании? С точки зрения европейских поставщиков обуви в Россию – неопределенность стоимости экспорта в национальной валюте, если счет-фактура на него оформляется в иностранной валюте, может сдерживать ввоз обуви, так как возникают естественные сомнения в том, что ввезенную обувь в конечном счете можно будет продать с прибылью.
С точки зрения российских закупщиков – неопределенность стоимости импорта в национальной валюте, цена на который установлена в иностранной валюте, увеличивает риск потерь от импорта, так как в пересчете на национальную валюту цена может оказаться неконкурентной.
Импортеры, получающие счета-фактуры в иностранной валюте, также сталкиваются с неопределенностью при оценке стоимости импорта в национальной валюте. Для них это вызывает особую сложность в случае чувствительности сбыта к ценовым изменениям, когда, к примеру, их конкурентами являются внутренние производители, которые не испытывают воздействия изменений в обменных курсах, или импортеры, получающие счета-фактуры в иностранной валюте, курс которой изменяется в благоприятном направлении.
Региональный директор по экспорту в Восточной Европе Falke Group (Германия) Дьявлон Курбанов говорит, что отличительная сторона этого риска – двусторонность и спекулятивность. Падение национальной валюты (рубля) по отношению к иностранной (доллару или евро) ухудшает условия вашей работы, но верно и обратное: укрепление национальной валюты по отношению к иностранной улучшает условия работы торговых компаний. В этом и состоит двусторонний характер риска.
Чтобы защитить компанию от этих колебаний, можно использовать полное или частичное (выборочное/целенаправленное) страхование.
Так как Falke Group является клиентом «Дойче банка», то по ее просьбе специалисты банка рассчитали возможную стоимость евро по отношению к рублю на август 2009 года. По их расчетам, курс с 42,3 руб. (на момент расчетов) к августу изменится на 26 копеек – до 42,56 руб. Если учесть, что стоимость сезонной коллекции в закупке составляет десятки, а у некоторых компаний и сотни тысяч евро, то даже такое колебание чувствительно отражается на финансовых потоках. Не говоря о том, что некоторые торговые компании уже делают свои прогнозы и расчеты по курсу 50 рублей за евро, и тогда разница становится еще более ощутимой.
Какие способы защиты от колебания курсов существуют?
Влияние на риск могут оказывать сроки получения или выплаты денег, валюта, в которой выражена цена.
Застраховаться от риска изменения валютных курсов можно с помощью деривативов – производных финансовых инструментов, используемых в сделках, не связанных напрямую с куплей-продажей материальных или финансовых активов.
Основные виды деривативов: фьючерсы, форварды, опционы, свопы.
Как работают деривативы
Дьявлон Курбанов на примере одной закупки постарался объяснить схему, по которой работает фьючерс. К примеру, европейская компания в феврале этого года закупает 500 кг кашемира в Китае и хочет получить и оплатить его летом. Платить она будет в евро. Когда финансисты компании начинают считать, какую сумму выставят китайские партнеры через полгода, то начинают рвать на себе волосы, понимая, что через полгода сумма изрядно округлится. И тогда компания обращается к банку, говоря, что через полгода готова заплатить китайскому контрагенту по курсу, зафиксированному в феврале.
Если курс евро вырастет относительно зафиксированного банком курса, то разницу банк положит себе в карман в качестве оплаты за принятый на себя риск. Компания же будет довольствоваться искомой неизменностью курса. Если курс евро упадет относительно зафиксированного банком курса, то разницу банк выплатит компании. Компания опять довольствуется неизменностью курса, а банк получает убыток (результат принятого на себя риска). Неизменный интерес банка в обоих случаях в том, что он получает проценты от операции. Неизменный интерес компании в обоих случаях в том, что она планово заработает на контракте с Китаем, а в процессе переговоров по контракту будет иметь надежную основу для обсуждения ценовых условий.
Для проведения операции достаточно позвонить банковскому оператору и уточнить для него день исполнения обязательства, способ и путь оплаты. Главный плюс способа – вы можете планировать свои финансовые потоки. Минус этого метода в том, что операция стандартизирована: в счет можно заложить только одну сумму и только один метод оплаты, требуется вносить залог (2-5%), а окончательные расчеты производятся в день исполнения операции, и это условие уже нельзя будет изменить.
Плюсы и минусы фьючерсов
|
плюсы |
минусы |
|
биржа – гарант исполнения (через гарантийные и страховые фонды) автоматическое зачисление прибыли/убытка каждый день (вариационная маржа) легкость выхода (аннулирование офсетной сделкой – выгодное следствие стандартизации) ликвидность (всегда есть продавцы и покупатели) |
стандартизация по правилам биржи (вид товара, объем товара, место поставки) место заключения сделки (только биржа) отсутствие конфиденциальности цены внесение залоговых средств – гарантийного обеспечения (демонстрация честных намерений к полной оплате товара при поставке) выплата комиссионных бирже |
Плюсы и минусы форвардов
|
плюсы |
минусы |
|
биржа – гарант исполнения (через гарантийные и страховые фонды) автоматическое зачисление прибыли/убытка каждый день (вариационная маржа) легкость выхода (аннулирование офсетной сделкой – выгодное следствие стандартизации) ликвидность (всегда есть продавцы и покупатели) |
стандартизация по правилам биржи (вид товара, объем товара, место поставки) место заключения сделки (только биржа) отсутствие конфиденциальности цены внесение залоговых средств – гарантийного обеспечения (демонстрация честных намерений к полной оплате товара при поставке) выплата комиссионных бирже |
Плюсы и минусов опционов
Покупатель имеет право (при отсутствии обязательств) использовать опцион или не использовать. В этой возможности выбора их главная прелесть. Минус – относительная дороговизна.
Какую стратегию и когда использовать?
Если валютная позиция не хеджирована, то стоимость соответствующего актива будет колебаться вместе с изменениями спот-курса. Фьючерсное хеджирование зафиксирует твердый курс, что защитит стоимость активов от неблагоприятных изменений обменного курса, но в то же время исключит возможность выигрыша от благоприятных изменений обменного курса. Опционное хеджирование зафиксирует курс и в то же время в обмен на премию оставит возможность выигрыша от благоприятного движения курса.
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
Хеджирование (от англ. hedge – ограждать) – страхование валютных рисков.
Валютный риск – вероятность потери денежных средств в результате изменения курсов валют.
Дериватив – производный финансовый инструмент – соглашение между двумя сторонами, по которому они принимают на себя обязательство или право передать определенный актив или сумму денег в установленный срок или до его наступления по согласованной цене.
Форвард – договор поставки с отсрочкой платежа по строго фиксированной цене.
Фьючерс – стандартизированный под правила биржи форвард.
Опцион – договор, по которому покупатель получает право (но не обязанность) совершить покупку или продажу актива по заранее оговоренной цене.
О ДЕВАЛЬВАЦИИ РУБЛЯ И ЦЕНАХ НА ИМПОРТНЫЕ ТОВАРЫ
Россия в 2009 году может сократить доходы от экспорта до $269 млрд, доходы от импорта снизятся до $245 млрд, сообщил министр финансов РФ Алексей Кудрин, выступая на правительственном часе в Госдуме в конце января. Вместе с тем, несмотря на снижение цен в связи с падением мирового спроса, в российской экономике, как отметил А. Кудрин, в отличие от экономики США и еврозоны существует высокий риск инфляции, что необходимо учитывать в денежно-кредитной политике. По его словам, девальвация национальной валюты приводит к усилению конкурентоспособности продукции российских экспортеров (в частности, нефтяных компаний), и происходит компенсация снижения доходов от экспорта.
С другой стороны, существует вторая тенденция – снижение импорта и уменьшение объемов трат валюты на него. «Вот эти две противоположные тенденции и выправляют платежный баланс, – отметил министр финансов. – Я думаю, что в течение года-полутора мы вернемся к стабильной ситуации, и рубль будет надежно работать, снова привлекать все инвестиции и внимание наших граждан».
Юрий Зверев, британская компания Clarks:
– К сожалению, российская практика научила нас не доверять банкам. И все производные финансовые инструменты мы не использовали и не планируем использовать. Мы рассчитываем только на собственные силы.
Йохан Бер и Стефан Франк, немецкая компания K&S:
– Да, мы обратили внимание, что люди стали больше внимания обращать на цену моделей, переплачивать никто не хочет. На наш взгляд, это разумный подход. И так как для нас важно сохранить и чистоту ассортимента, и качество обуви, то мы не стали менять ни материалы, ни конструкции, ни условия оплаты. Традиционно наши заказчики оплачивают 30%-ный аванс и 70% – до отгрузки коллекции.
Йозеф Робель, итальянская компания IMAC:
– Условия оплаты у нас были и остаются традиционными: аванс + полная оплата поставки до отгрузки. Как мне кажется, изменения курса валют и таможенных пошлин все-таки влияют на бизнес не так сильно, главное – чтобы коллекция была продаваемой.
Борис Гущин, словенская фабрика Alpina:
– Валютная часть стоимости коллекции в закупке осталась прежней, повысилась только рублевая часть. Для постоянных клиентов мы сделали скидку на весенне-летнюю коллекцию, чтобы они остались на рынке. Чтобы поддержать заказчиков, мы предоставляем им товарный кредит и отсрочку платежа, при этом берем сравнительно небольшую предоплату – 5-10%. Оставшуюся часть клиент оплачивает уже после получения поставки.
| Пожалуйста оцените статью |
Китайские бренды и фабрики на Euro Shoes
Разворот российской экономики в сторону Азии и активное развитие обувной отрасли и технологической базы для выпуска самой разной обуви в Китае, открывает новые перспективы для сотрудничества с китайскими партнерами.
Домашняя коллекция от австралийского бренда EMU Australia на Euro Shoes
Компания SOHO Fashion приглашает познакомиться с новой коллекцией австралийского бренда обуви EMU Australia сезона Осень-Зима’26 на международной выставке Euro Shoes premiere collection в Москве.
Rieker и Remonte с новыми коллекциями - на Euro Shoes
Rieker — известен и любим в России. Каждая пара Rieker разрабатывается с учётом особенностей анатомии стопы с применением фирменных технологий Rieker Antistress для создания максимального комфорта.
37-я выставка Euro Shoes premiere collection с успехом завершилась в Москве
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве прошла международная выставка Euro Shoes premiere collection - специализированное b2b-мероприятие для профессионалов обувной индустрии и модного ритейла, главное отраслевое событие нового сезона закупок и формирования ассортимента модной розницы. В выставке приняли участие порядка 100 компаний и брендов, представивших профессиональным посетителям коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона осень-зима 2026/27.
Управляющий магазином. Стратегический актив или лишняя должность?
Владельцы небольших обувных магазинов часто совмещают несколько ролей: ведут переговоры с поставщиками, контролируют ассортимент, занимаются маркетингом и даже лично участвуют в продажах. В таких условиях сложно уделять внимание стратегическому развитию и операционному управлению торговой точкой. Здесь на помощь приходит управляющий магазином — ключевой сотрудник, который берет на себя контроль за ежедневными процессами и обеспечивает стабильный рост бизнеса. Правда, многие собственники уверены, что могут справиться сами. Эксперт SR в области управления и развития модного бизнеса Мария Герасименко объясняет, зачем нужен управляющий магазином, и почему без этого сотрудника не обойтись, если вы хотите развиваться и масштабировать свой бизнес.
Сезон весна-лето 2026: пять трендов для спортивной обуви
В условиях высокой конкуренции за внимание потребителя, особенно в активной digital-среде, модные тренды меняются стремительно. Рассказываем о пяти трендах от международного тренд-бюро Future Snoops, которые представляют собой ответ на запросы локального рынка.
Где сегодня искать надежное производство обуви в России?
Рынок меняется, но главный вопрос закупщиков и брендов по-прежнему открыт: где найти реальное российское производство, с которым можно работать напрямую — без сложных схем, сюрпризов и потери времени? 12 февраля 2026 года в Москве на этот вопрос будут отвечать не презентациями, а практикой: в гостинице «Измайлово», корпус «Бета», пройдет 2-я Всероссийская технологическая отраслевая конференция «Производство обуви в России» — встреча производителей обуви и тех, кто эту обувь заказывает, продает и развивает бренды.
MARCO TOZZI объявил старт продаж новой коллекции MT Sport
Немецкий бренд обуви MARCO TOZZI объявил старт продаж новой коллекции мужской обуви — MT Sport. MT Sport — это новая коллекция обуви для мужчин в спортивно-повседневном стиле. Появится в магазинах партнерской сети уже весной.
Коллекция SS26 от Tamaris
В коллекции Весна–Лето 2026 бренд Tamaris соединяет традиции, инновации и самые актуальные модные тенденции.
Euro Shoes открывает новый сезон для байеров и брендов
В первые дни весны, 4–7 марта, международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве вновь соберет байеров и других профессионалов отрасли для знакомства с коллекциями мировых брендов обуви грядущего сезона – Осень-Зима’26-27.
Всего месяц до выставки Euro Shoes в Москве!
Считаем дни для главной международной выставки обуви и аксессуаров Euro Shoes Premiere Collection в Москве! Выставка пройдет с 27 по 30 августа на новой премиальной площадке – в столичном конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной.
Обувь Сальваторе Феррагамо вдохновляет кондитеров
Итальянские кондитеры создали торты – точные копии шести легендарных пар обуви из архивов итальянского «Обувщика звезд» маэстро Сальваторе Феррагамо. Их представили в ресторане 10_11 миланского отеля Portrait Milano, который входит в компанию по управлению отелями, принадлежащую семье Феррагамо.
Главные трендовые темы для коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2025/26
Какой бы из эстетик ни придерживалась ваша коллекция - ремесленное наследие, элегантный минимализм, вдохновленный традициями или, наоборот, футуристичными формами, - если ваш покупатель стремится быть модным, и вам необходимо регулярно обновлять свой ассортимент актуальными трендовыми новинками, обратите внимание на описанные в этой статье направления дизайна, модели и детали женской обуви и сумок в сезоне осень-зима 2025/26. Для ее подготовки автор использовала материалы международного тренд-бюро Fashion Snoops, которое является источником коммерческих прогнозов на сезоны вперед, и актуальная тренд-аналитика ключевых мероприятий индустрии моды по всему миру: отраслевых выставок, показов, шоу.
Новый бренд в портфеле SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Компания SOHO Fashion продолжает расти и развиваться на российском рынке обуви, и в портфеле брендов ведущего дистрибьютора в 2025 году появился новый – легендарный Beverly
Micam и Livetrend представили подборку трендов обуви сезона весна-лето 2026
Итальянская международная выставка обуви Micam представляет «Гид по трендам сезона весна-лето 2026», разработанный совместно с Livetrend. Гид разработан на основе анализа социальных сетей, онлайн-маркетплейсов и модных показов, а также с помощью новых технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data.
Борьба за рынок спортивной обуви
Эксперты модного рынка и аналитики-экономисты прогнозируют падение продаж Nike и Adidas. Лидерские позиции непотопляемых спортивных гигантов могут серьезно пошатнуться в ближайшие годы, так как их теснят молодые, смелые и активные конкуренты – бренды - челленджеры.
Как работает закон Парето в розничном магазине обуви
Анализ результатов работы компании – важное качество руководителя. Анализу подлежат многие показатели в розничном бизнесе, в первую очередь - планирование продаж и товарных остатков, выполнение KPI сотрудниками, эффективность маркетинговых акций, количество продавцов, их рабочие графики и многие другие факторы, оказывающие влияние на итоговый результат работы магазина. В этом материале эксперт SR по увеличению продаж в обувной рознице Евгений Данчев с помощью закона Парето разбирается в причинах того, почему выручка и объемы проданного товара распределяются очень неравномерно между будними и выходными днями. Автор уверен, что принцип Парето незаменим при системном анализе эффективности управления продажами и результатов продаж. Но важно правильно его применять и интерпретировать его смысл.
Clarks: 200 лет качества, стиля и инноваций
В 2025 году легендарный британский бренд Clarks отмечает 200-летний юбилей – впечатляющий рубеж, свидетельствующий о не проходящей актуальности, безупречном качестве и мировом
Цикличность моды и ее влияние на финансовые результаты модного бизнеса
О том, что мода развивается циклично, стилисты и эксперты не устают говорить и профессионалам, и рядовым потребителям товаров и услуг модной индустрии. Цикличность моды оказывает значительное влияние на финансовые результаты fashion-бизнеса, поскольку она диктует периоды спроса и спада и определяет, какие товары будут востребованы в определенный момент. Эксперт SR по планированию и управлению ассортиментом Эмина Понятова рассказывает о том, какие аспекты цикличности моды надо учитывать обувному ритейлу в своей работе, и как они влияют на финансовые показатели бизнеса.
PETER KAISER - лучший бренд 2025 года!
«Компания CAPRICE Schuhproduktion GmbH получила сертификат о присвоении PETER KAISER звания «Top Brand 2025».
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?