Европа продлевает антидемпинг
В начале октября торговая дирекция Европейской Комиссии обнародовала документ, в котором предложила продлить антидемпинговые пошлины на кожаную обувь из Китая и Вьетнама еще на 15 месяцев, в надежде, что за это время закончится глобальный кризис и европейская обувная промышленность успеет адаптироваться к новым экономическим условиям.
Таким образом, введенные в октябре 2006 года антидемпинговые пошлины в размере 16,5% на обувь из Китая и Макао (за исключением продукции Golden Step – 9,7%) и 10% на обувь из Вьетнама остаются в силе и распространяются на ту же продукцию, что и раньше, то есть на всю кожаную обувь, включая детскую, кроме спортивной и специальной рабочей.
Предварительные рекомендации, составленные Европейским торговым уполномоченным – баронессой Екатериной Эштон – на основании результатов длительного и тщательного расследования, были разосланы для ознакомления всем заинтересованным сторонам. В ноябре будет собрана новая Комиссия, которая продолжит работу над этим вопросом.
В любом случае окончательное решение должно быть принято правительствами всех 27 стран-участников ЕС до конца этого года. По всей видимости, 15 из 27 стран проголосуют против пошлин, либо на уровне Европейской Комиссии, либо во время окончательного голосования в Совете министров. Однако политические сделки могут сильно изменить эту расстановку сил.
В процессе проведения «антидемпингового расследования» Комиссия изучила деятельность 8 европейских компаний, на долю которых приходиться примерно 8% европейского производства обуви. При этом одна из 8 компаний постепенно свернула производство обуви в Европе во время проведения расследования. Названия компаний засекречены, так как они опасаются негативной реакции покупателей. По утверждению Комиссии, 5 национальных ассоциаций производителей обуви выступают за продление пошлин, а 4 ассоциации – против.
Помимо восьми европейских фирм в расследование были вовлечены 50 китайских и 51 вьетнамская компания. Деятельность семи китайских компаний, включая крупную группу Yue Yuen, и трех вьетнамских подверглась тщательному анализу. Также рассмотривалась деятельность 21 импортера; 7 из них подверглись детальному изучению – Adidas, Clarks, Nike, Puma, Timberland, Achten Beheer и Footex International of the Netherlands.
Для установления факта демпинга Комиссия проанализировала три бразильские фирмы – Heinrich & Cie, Werner и West Coast, так как Бразилия была признана страной с рыночной экономикой, схожей с экономикой Юго-Восточной Азии. Кроме того, после 8 декабря Комиссия разослала опросные листы индийским и индонезийским производителям. Ответы пришли от одной индийской компании и пяти индонезийских; однако их продукция была признана не полностью соответствующей китайской и вьетнамской.
В ответ на протесты противников пошлин Комиссия предоставила детальную аргументацию выбора Бразилии в качестве страны для сравнения и заявила, что демпинг мог бы быть доказан, даже если бы этой страной была Индонезия.
В опубликованном документе подчеркивается, что в случае отмены пошлин демпинг со стороны Китая и Вьетнама будет продолжаться из-за огромных резервных возможностей этих стран и привлекательности европейского рынка. При этом перенос производства в Индию не представляет серьезной угрозы европейской промышленности, так как средняя экспортная цена индийской обуви на 25% выше вьетнамской и на 38% – китайской.
Расследование показало, что в период с 2006 по 2008 год ценовой демпинг со стороны китайских производителей вырос с 13,5 до 31,9%, а со стороны вьетнамских – с 15,9 до 38,9%. Импорт кожаной обуви из этих стран сократился, а из других – увеличился. Если исключить эффект антидемпинговых пошлин, то импортные цены на китайскую и вьетнамскую обувь немного снизились.
За то же время, с 2006 по 2008 год, европейское производство обуви сократилось на 6%, до 365,6 млн пар, а загрузка производственных мощностей снизилась с 71 до 66%. Общее потребление обуви упало на 7%. Занятость в обувной промышленности остается стабильной на уровне 260 000 человек; в то время как в импорте и последующей перепродаже обуви из Китая и Вьетнама задействовано около 23 000 человек. Эти цифры рассматриваются как доказательство эффективности антидемпинговых пошлин, прекративших безудержный рост импорта обуви.
Цены на обувь выросли на 30%, в основном в результате роста цен на сырье и расширения дорогого сегмента рынка. Прибыль в обувной промышленности выросла с 1,3 до 3%, но все еще далека от намеченных 6%. Это говорит о том, что ситуация остается нестабильной и промышленность еще не успела полностью оправиться от ущерба, нанесенного демпингом. К тому же нынешний глобальный кризис может усилить негативный эффект демпинга.
В период с 2006 по 2008 год средняя прибыль импортеров до уплаты налогов снизилась с 22,2 до 19,4%. Относительно высокий уровень прибыли объясняется отчасти обесцениванием доллара. В то время как понизилась прибыльность импорта собственных торговых марок, прибыльность импорта фирменной обуви пошла вверх.
Принимая решение о продлении пошлин, Комиссия учла мнения некоторых розничных продавцов и потребительских ассоциаций. Несмотря на то что ни одна из крупных розничных сетей, кроме Clarks, не изъявила желания участвовать в расследовании, Комиссия установила, что введение антидемпинговых пошлин не сильно повысило розничные цены в магазинах. Две из трех национальных потребительских ассоциаций выразили поддержку антидемпинговых мер; и Комиссия предполагает, что продление пошлин повысит розничные цены не более чем на 2%.
В своем проекте продления пошлин Комиссия утверждает, что 14%-ное снижение сбыта кожаной обуви, произошедшее за последние два года, и соответствующее повышение сбыта текстильной обуви вызвано, в основном, изменениями в моде, а не сужением ассортимента кожаной продукции. Однако не все согласились с этим заявлением, поскольку многие импортеры признались, что сократили производство кожаной обуви в пользу обуви из текстиля и искусственной кожи для сохранения розничных цен на прежнем уровне.
Бразилия и Канада по-своему решают проблему демпинга
Канада и Бразилия по-своему защищают своих производителей от китайского демпинга. Совсем недавно Канадский международный торговый суд постановил, что в антидемпинговых пошлинах на китайскую и вьетнамскую водонепроницаемую обувь нет необходимости, так как данная продукция не наносит ущерб канадской промышленности и не порождает недобросовестную конкуренцию на рынке.
Одновременно с этим, прямо перед началом сентябрьской выставки GDS в Дюссельдорфе, бразильская комиссия по иностранной торговле (Camex) решила ввести специальную пошлину в размере $12,47 на каждую пару обуви, импортируемую из Китая, начиная с 9 сентября и сроком на 6 месяцев. Бразильская ассоциация производителей обуви (Abicalcados) изначально просила установить данную пошлину в размере $18,44 за пару, но на окончательное решение Комиссии повлияло сильное лоббирование со стороны Adidas и других крупных импортеров.
Под новую пошлину попадает как кожаная и текстильная обувь, так и обувь из искусственной и экзотической кожи. Это означает, что пошлиной будет облагаться 99,5% всей импортируемой из Китая обуви. Новая пошлина распространяется на всю спортивную обувь, но не относится к горнолыжным ботинкам, специальной медицинской обуви, специальной обуви, сандалиям и детской обуви, изготовленной на 100% из ткани.
Для установления факта демпинга Camex сравнивала китайские цены с итальянскими. Итальянские производители, в свою очередь, активно сотрудничали с Комиссией, в надежде, что после введения антидемпинговых пошлин бразильское правительство сократит обычные импортные пошлины, повышенные с 20 до 35% в январе 2008 года. Итальянцы также надеются, что китайские власти шире откроют внутренний рынок для обувного импорта в качестве политического жеста, направленного на предотвращение введения новых пошлин на китайскую обувь в других странах мира.
World Footwear Yearbook: Статистика обувного рынка России за 2020 г.
Глобальная перестройка. Как санкции сказались на рынке международных перевозок
Российскому бизнесу не хватает провозных мощностей при доставке из Турции
Маркировка обуви стартовала. ЦРПТ назначен оператором пилотного проекта по маркировке
Задача – максимум: устранить контрабанду обуви на российском рынке и не задушить малый бизнес
Shoes Style и его открытия. Интервью с Антоном Базылевым, призером международного конкурса дизайнеров обуви
Международный конкурс дизайнеров обуви Shoes Style, который прошел в этом году в Москве, представил много интересных коллекций обуви и аксессуаров. Shoes Report недавно публиковал материал о призерах конкурса — студентах третьего курса РГУ им. Косыгина Маргарите Сквазниковой и Егоре Лысове, представивших на Shoes Style коллекцию обуви «Retrospective».
ICEBUG на Euro Shoes: шведские инновации в технологиях сцепления
ICEBUG —шведская компания пронизанная инновациями и креативностью. Компания быстро развивается и это результат того, что, когда дело касается сцепления с поверхностью и технологий, мы действительно знаем, о чем говорим. С самого основания ICEBUG создает обувь с превосходным сцеплением и всегда делает все возможное, чтобы сделать сцепление с поверхностью еще лучше.
Бренд KV+ представит на Euro Shoes универсальные кроссовки — для спорта и городской среды
Швейцарский бренд KV+ не так хорошо известен широкой российской аудитории, но его хорошо знают в мире лыжного спорта, ведь именно там KV+ делал первые шаги и активно развивался. Швейцарский бренд заслужил доверие профессиональной спортивной аудитории на протяжении последних 35 лет. При этом российский спортивный рынок лыжной экипировки всегда был приоритетным для швейцарцев.
Rieker и Remonte — постоянные участники Euro Shoes: встречайте любимые бренды на выставке с 25 по 28 августа в ЦМТ
Riker и Remonte представят коллекции Весна/Лето 2027 на выставке Euro Shoes (25–28 августа, Конгресс‑центр ЦМТ).
Новые бренды на августовской Euro Shoes!
Уже в конце месяца, с 25 по 28 августа, в Москве, в конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной, пройдет международная выставка обуви и аксессуаров Euro Shoes premiere collection. Хотим познакомить вас с новыми участниками выставки Euro Shoes, которые представят на ней свои коллекции обуви, аксессуаров, средств по уходу за обувью и изделиями из кожи.
C 27 по 29 июля в городе Алматы, Казахстан пройдет выставка Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026
Elite Line – международная специализированная выставка обуви, меха, кожи и аксессуаров. На выставке будут представлены коллекции зарубежных и отечественных производителей из таких стран, как Россия, Турция, Германия, Италия, Казахстан и др.
Как научиться эффективно управлять покупательским трафиком магазина?
Покупательский трафик в торговых центрах и стрит-ритейле падает, люди стали реже ходить за покупками в офлайн по ряду объективных причин, одна из которых – удобство онлайн-шопинга со всеми его плюсами. И все же офлайн продолжает жить и развиваться. Как взять под контроль трафик в магазинах, научиться правильно рассчитывать и влиять на то количество людей, которое приходит в торговые точки, чтобы они были прибыльными?
«Когда клиентов мало: как владельцам fashion-магазинов «выжать» максимум из каждого зашедшего»
В последние годы офлайн-розница в одежде, обуви и аксессуарах работает в условиях устойчивого снижения входящего трафика. По итогам 2025 года спад трафика офлайн-магазинов в России составил 8-15 %, причем показатель покупок в офлайн-сегменте снижался более резко, чем в целом по рынку, по данным Retail.ru. По статистике отдельных ТЦ падение по итогам прошлого года составило от 15 до 25%. Как эффективно работать продавцам с покупателями в таких непростых условиях? Подробно разбираем стратегии сервиса при низком трафике с экспертом SR по закупкам и продажам в fashion-бизнесе Еленой Виноградовой. Эксперт дает проверенные методы с практическими примерами речевых модулей. Елена уверена, что в условиях падающего трафика качественный сервис становится главным конкурентным преимуществом для обувной
Как куются мастера. Интервью с призерами международного конкурса дизайнеров обуви Shoes Style
В мае 2026 года в Москве снова награждали финалистов международного конкурса дизайнеров обуви Shoes Style. Ежегодный конкурс проводится Российским государственным университетом им. А. Н. Косыгина, вузом, где обучают специалистов в сфере производства обуви — конструкторов и технологов, в нем участвуют студенты дизайнерских вузов России и стран СНГ.
Как продавать больше, не теряя доверие покупателя?
Сегодня скидки и распродажи уже нельзя назвать эффективным инструментом для выполнения плана продаж. К тому же, онлайн и офлайн предлагают конечному потребителю обувь фактически по одинаковой цене, и человек часто выбирает не там, где дешевле купить, а где проще и быстрее. Именно поэтому сервис и мягкие продажи становятся ключевым конкурентным преимуществом обувного магазина, уверена эксперт SR в области управления и развития fashion-бизнеса Мария Герасименко.
Euro Shoes: главная отраслевая выставка обуви пройдёт 25–28 августа в Конгресс‑Центре ЦМТ
В конце августа Москва вновь станет центром притяжения для обувной отрасли: в Конгресс-Центре ЦМТ на Краснопресненской набережной пройдет международная выставка Euro Shoes premiere collection - специализированное b2b-мероприятие для профессионалов обувной индустрии и модного ретейла, главное отраслевое событие нового сезона закупок и формирования ассортимента модной розницы. В выставке примут участие более ста компаний и брендов, которые представят профессиональным посетителям коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона весна-лето 2027. В рамках Euro Shoes состоится рабочая встреча Национального обувного союза России (НОБС) с участием обувных компаний, профессиональных ассоциаций, маркетплейсов и независимых экспертов.
Доля маркетплейсов будет расти
Категория обуви на Ozon Fashion демонстрирует устойчивый рост Доля онлайн-продаж в fashion растет, и в прошлом году составила уже более 54%. Покупатели все больше и чаще приобретают одежду и обувь в интернете, и львиная доля этих покупок совершается на маркетплейсах. Ozon – один из ведущих игроков на российском рынке товаров моды, направление Fashion на платформе – самое быстрорастущее. О трендах в онлайн-торговле, об особенностях обувного рынка и рекомендациях для брендов, планирующих продавать обувь через маркетплейс – в эксклюзивном интервью SR с коммерческим директором направления «Обувь» в Ozon Fashion Ольгой Москвичевой.
Какие факторы влияют на ценообразование, и как правильно работать с розничной ценой на обувь
Обувная розница – один из тех сегментов, который очень сильно зависит от фактора сезонности. В свою очередь, ценообразование в обувном бизнесе зависит от множества факторов – от себестоимости до капризов погоды и региональных особенностей.Эксперт SR по работе с ассортиментом и управлению им Эмина Понятова рассказывает о ключевых принципах формирования цены на обувной ассортимент, а также о главных факторах давления и вызовах 2025 года для продавцов обуви, и дает рекомендации, как магазину оставаться успешным и прибыльным.
Новая коллекция Tamaris Весна-Лето 26: комфорт и элегантность в каждой модели
Немецкий бренд обуви и аксессуаров Tamaris представит новую коллекцию сезона Весна–Лето’ 26 на выставке Euro Shoes в Москве, с 27 по 30 августа.
Создание эмоционального контакта через витрину
Эмоциональный отклик покупателей — ключ к успеху розничных продаж. Витрины способны не только привлекать внимание, но и вызывать эмоции: от радости и ностальгии до чувства принадлежности и желания обладать. Использование психологических триггеров в дизайне витрин помогает превратить прохожего в покупателя. Эксперт SR по визуальному мерчандайзингу и ритейл-дизайну Виктор Малыгин рассказывает о подходах в концепции оформления витрин и актуальных темах и сюжетах для презентации товара в витринах.
MARCO TOZZI представил коллекцию Осень-Зима 2025/26 в Москве
Гармония комфорта и элегантности, модных тенденций и классических базовых решений — немецкий бренд обуви и сумок MARCO TOZZI представляет новую коллекцию сезона Осень-Зима 2025/26.
Euro Shoes стартует 27 августа!
Ведущая международная выставка обуви и аксессуаров в Москве Euro Shoes premiere collection начинает работу уже на следующей неделе!
Euro Shoes: премьера осени, которая задала тренды и поставила острые вопросы отрасли
С 27 по 30 августа Москва вновь стала обувной столицей: в конгресс-центре ЦМТ на Краснопресненской набережной прошла международная выставка Euro Shoes premiere collection. На четыре дня выставка объединила ведущие мировые бренды, байеров и экспертов индустрии, став местом, где создаются модные тенденции и формируются деловые альянсы.
Три модных цвета для аксессуаров и обуви сезона осень-зима 2025/26
Каждый сезон тренд-бюро Future Snoops (ранее Fashion Snoops) выделяет ключевые цвета для разных продуктовых групп. Для обуви, сумок и аксессуаров прогноз учитывает особенность категорий и создается на основании общих кроссрыночных цветовых прогнозов на сезон. Три цвета, описанных в статье ниже, повлияют на рынок аксессуаров в сезоне осень-зима 25/26, помогут вам продвинуть трендовые новинки и обновить классические модели. Названия у этих оттенков очень красивые и вкусные: «Ледяная звезда», «Медовая глазурь» и «Вишневое варенье».
Euro Shoes — 4-7 марта 2026 в Конгресс-центре ЦМТ
С 4 по 7 марта в Конгресс-центре ЦМТ в Москве соберутся ведущие бренды из Европы, Азии и стран СНГ, чтобы представить коллекции сезона Осень-Зима 2026, зафиксировать актуальные тренды и задать направление развитию fashion-бизнеса.
Профайлинг покупателя в магазине обуви. Что это за методика и как ее можно использовать в продажах?
Профайлинг - научная методика «чтения людей», позволяющая составить психологический портрет человека и спрогнозировать его действия, или линию поведения в определенных ситуациях, или уличить во лжи. Профайлинг используется в продажах, поскольку продавцу надо понимать эмоциональное состояние человека, его скрытые мотивы для покупки. Эксперт-практик SR по увеличению продаж в fashion рассказывает об этой методике и ее практическом применении в обувном ритейле.
Обувной ликбез: из чего делаются обувные подошвы
«Чем отличается ТЭП от ЭВА? Что мне сулит тунит? ПВХ — это же клей? Из чего вообще сделана подошва этих ботинок?» — современный покупатель хочет знать все. Чтобы не ударить перед ним в грязь лицом и суметь объяснить, годится ли ему в подметки такая подошва, внимательно изучите эту статью. В ней инженер-технолог Игорь Окороков рассказывает, из каких материалов делаются подошвы обуви и чем хорош каждый из них.
Как установить цены, которые позволят зарабатывать
Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены.
Продажи обуви и аксессуаров: эффективные приемы деловой риторики
Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова.
Формируем зарплату продавцов: советы экспертов
«А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» — это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации — слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению.
Вся правда о байере. Кто он и как им стать?
Байер – уже не новая, но по-прежнему популярная и востребованная профессия. Быть байером модно. Байеры стоят у истоков зарождения и развития трендов. Если дизайнер предлагает свое видение моды в сезоне, то байер отбирает наиболее интересные коммерческие идеи. Именно от байеров зависит политика продаж магазинов и то, что, в конце концов, будет носить покупатель. Эта профессия окружена магическим флером, зачастую, связанным с отсутствием представлений, в чем же на самом деле заключается работа байера.
Технология продающих вопросов
Нет ничего хуже, чем встреча покупателя словами «Здравствуйте, могу ли я чем-нибудь помочь?», ведь продавец работает в магазине как раз для того, чтобы помогать. Критикуя этот устоявшийся шаблон общения с покупателем, Андрей Чиркарев, бизнес-тренер по эффективным продажам и основатель проекта «Новая экономика», делится с читателями Shoes Report технологией по-настоящему продающих вопросов.
Мех, да не только: виды подклада
В производстве зимней обуви используют различные материалы, предназначенные для сохранения тепла и отвечающие требованиям потребителей: натуральную овчину, искусственный мех, искусственный мех из натуральной шерсти и другие. Все виды подкладочного меха имеют свои достоинства и недостатки. Рассмотрим свойства каждого из них.
Лучшие модели чешской обуви прошлого
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Арифметика розницы
Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы.
Как уволить работника без слез, скандала и суда
Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику — нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы?
